11. Чему смеетесь? (комическое в рекламе и пр)

Смеяться, право, не грешно...............................................................511

В комнате смеха.................................................................................513

Национальный колорит.....................................................................515

Комедийная провокация....................................................................518

"Черный юмор"..................................................................................519

Смех и сексуальность.........................................................................520

Комическая метафора........................................................................522

Комедийный монтаж..........................................................................523

Комическая гипербола.......................................................................525

Визуализация словесных образов......................................................525

Гэги.....................................................................................................526

Смешение стилей................................................................................527

Антропоморфизм...............................................................................528

Комический алогизм, абсурд, парадокс............................................528

Комедийный римейк...........................................................................530

Антирекламный резонанс...................................................................530

Комическое как информационный ПР-повод....................................531

Комедия власти..................................................................................533

12. Инструмент- структурализм

Сальери как семиотик........................................................................539

Знаки мифа.........................................................................................547

Кодировка текста..............................................................................548

Символика политимиджа...................................................................549

Гардероб как знак..............................................................................550

Классика структурализма.................................................................551

Семиотика кухни................................................................................552

Рама и зеркало...................................................................................553

Знаковые элементы стиля..................................................................554

Миф о классической форме................................................................555

Миф о единстве биомассы..................................................................556

Часть вместо целого...........................................................................557

Графосемиотика.................................................................................558

"Блоу-ап"и 8'/₂...................................................................:.............559