3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой

3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга

Международной компанией может именоваться любая компания вне зависимости от ее размеров, наличия или отсутствия иностранных партнеров, и/или зарубежных или иностранных активов, если эта компания практикует международный маркетинг.

Таблица 3.1.

Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга

Характерные признаки «международности»	Тип маркетинга, практикуемого компанией
	Национальный (внутренний)		Международный
			интер-национальный	мульти-национальный
Структура капитала компании	международный национальный		международный	международный
Продолжение таблицы 3.1.
Наличие промышлен-ной собственности за рубежом	отсутствие		возможно наличие	наличие
Контрагент за рубежом	возможно наличие		наличие	наличие
Партнер за рубежом	отсутствие		возможно наличие	наличие
Характер внешнеэкономических операций
Направленность	экспорт	экспорт, импорт		экспорт, импорт
Характер	прямые, косвенные	прямые		прямые
Системность	случайные, воз-можно систе-матические	систематические		систематические

Международная компания получает выгоду от интернационализации своего бизнеса. Именно интернациональный характер эксплуатации пере-числяемых ниже активов является одним из важнейших признаков «меж-дународности» компании и обеспечения ее специфически международ-ного, а для ряда компаний – глобального конкурентного преимущества.

• Собственные технологии, составляющие интеллектуальную (про-мышленную) собственность компании, которые на фоне существующей межстрановой неравномерности технологического развития пользуются спросом в других странах, что позволяет осуществлять платную переда-чу прав на эту собственность и получать дополнительную прибыль, которая может быть реинвестирована в НИОКР компании.

• Заимствованные технологии (обратный по сравнению с предыду-щим процесс), своевременное и обоснованное получение которых дает возможность международной компании, воспользовавшись иностранными научно-техническими достижениями, сделать «технологический рывок».

• Ноу-хау в области маркетинг-менеджмента, накапливаемые на международном базисе и представляющие сегодня важнейший фактор производств.

• Интернационализация сети дистрибьюции, образованной из корпоративных, администрируемых и контрактных звеньев. Многона-циональный характер такой сети дистрибьюции (посредники, дочерние компании, филиалы) позволяет создать портфель рынков и управлять им, что дает возможность снижения рисков, связанных с неблагоприятными изменениями конъюнктуры на обслуживаемых международной компа-нией рынках.

• Доступ к дефицитным или уникальным источникам сырья международной компании на многострановом базисе способствует оптимальному выбору этих источников, что обеспечивает снижение рисков и повышает международную конкурентоспособность выпускае-мой продукции.

• Экономия масштаба в сфере производства оказывается существенно выше при многострановом базисе деятельности между-народной компании за счет общего роста объема выпускаемой продук-ции и, следовательно, получению выгод от стандартизации, снижающей удельные издержки производства/маркетинга.

• Экономия масштаба в сфере финансов возникает потому, что меж-дународная компания отличается не только значительным количест-венным, но и «качественным ростом»; такая компания выглядит надеж-нее в глазах кредиторов, ей легче получить доступ к более дешевым ка-питалам, а снижение издержек на обслуживание кредитов ведет к повы-шению конкурентоспособности.

• Владение сильным брэндом, отражающим в глазах покупателя высо-кое качество, универсальное и легкодоступное обслуживание и другие позитивные характеристики товаров/услуг, всегда обеспечивает высокую конкурентоспособность.