3. Экономическое сечение

1. Собственно экономическая оболочка

   1. Экономическая система (тип, макроэкономические показатели)

   2. Конкуренция со стороны МНК, ТНК, глобальных компаний

2. Демографическая оболочка

   1. Потенциал национального рынка

   2. Демографический профиль покупателя

3. Природная оболочка

   1. Ресурсы, экология

   2. Экономико-географическая структура

   3. Ландшафт/климат/катастрофы

   4. Антропометрия

4. Финансовая

   1. Платежный баланс (+,-)

   2. Национальная валюта

   3. Обменный курс, валютные риски

5. Технологическая

   1. Национальная инновационная система, высокие технологии

   2. Технологические заимствования

   3. Технологическая совместимость вашего товара с технологиями страны

   4. Национальная технологическая специализация, лидерство

6. Резюме

4.7. Используемые источники

7. Приложения

5. Итоговое резюме. Отобразить характеристики, параметры компании для проведения SWOT-анализа (сильные, слабые стороны) по данным сечениям и оболочкам, выбора типа для вхождения на зарубежный рынок.

6. М А Р К Е Т И Н Г О В А Я М Е З О С Р Е Д А

6.1. Краткое описание конкурентной ситуации

• Наименование, местоположение конкурента

• Расчетный объем продаж конкурента

• Расчетная доля рынка конкурента

• Сильные, слабые стороны конкурента

Сравнительный анализ конкурентов (1,2,3 или 4 наиболее важных)

Показатели			Конкуренты
	Ваша фирма
Имидж продукции
Ширина ряда товаров/услуг
Глубина ряда товаров/услуг
Цены
Скорость поставок
Объем поставок

6.2. Рынок

6.2.1. Характеристика функционирования рынка

• Географическое положение

• Коммуникации с данным рынком (физические, информационные)

• Покупательские привычки: предпочтения, структура «товар-потребление», привычки шоппинга

• Дистрибьюция товара: типичные точки розничной торговли, посредники

• Реклама, продвижение: рекламные медиа, обычные средства продвижения

• Тактика ценообразования: обычные значения маржи, типы обычных скидок

6.2.2. размеры рынка

• Оценка потенциала рынка для вашего товара/услуги на год

• Оценка продаж вашей отрасли на год

• Оценка продаж ваше й компании на год

6.2.3. Государственное участие на рыночном месте

• Гос. Организации, которые могут помочь

• Правила, которым следует следовать при ведении бизнеса в данной стране

6.2.4. Резистивность рынка по отношению к инновациям

• Субъективные причины

• Объективные причины

6.3. Общее резюме по данному рынку (ваши предложения)

6.4. ТОВАР: нужные характеристика, объективное сравнение с товарами-конкурентами

6.5. ЦЕНА: методы ценообразования, структура цены, скидки, ценовое стимулирование продаж, политика дискриминации цен

6.6. ДИСТРИБЬЮЦИЯ: тип канала, структура канала, физическая и титульная дистрибьюция.

6.7. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: реклама, продвижение, связи с общественностью.