Вариант 4

1. Компанию, рассматривающую весь мир в качестве единого рынка сбыта и фокусирующую внимание на общее в поведении потребителей, называют:

а) экспортной;

б) глобальной;

в) национальной;

г) финансовой;

д) лизинговой.

2.Американская компания General Mills разработала смесь для кексов, специально предназначенную для приготовления в рисоварках, которую используют японские потребители. Товар потерпел неудачу, так как японцы считают, что рис будет загрязняться, если использовать рисоварку для приготовления других блюд. Этот пример свидетельствует, что данный факт расценивается маркетологами General Mills как:

а) неуважение к американской культуре;

б) подражание американским потребителям;

в) ценности;

г) обычаи;

д) патриотизм японцев.

3. Демографические признаки сегментирования международного рынка относятся к:

а) к макросреде ;

б) к микросреде ;

в) к мезосреде ;.

г) к контролируемым факторам;

д) к неконтролируемым факторам.

4. Какие из перечисленных методов следует отнести к количественным методам получения первичной информации о зарубежном рынке:

а) написание отчета о работе отдела сбыта зарубежного представительства компании;

б) поиск информации в Интернете;

в) наблюдение за потребителями в одном из местных торговых центров;

г) опрос иностранных покупателей;

д) SWOT – анализ.

5. Возможности потребления товаров и услуг показывает:

а) социально-демографическая среда;

б) экономическая среда;

в) уровень технического развития;

г) природные факторы;

д) микросреда.

6. Российская компания «КЛП Софт Дринкс», которая специализируется на продвижении зарубежных фруктовых напитков, прежде чем вывести на российский рынок американскую American Cream Soda, провела исследование потребителей, в результате которого выяснила, что именно сладкий ванильный вкус данного напитка ассоциируется у россиян с тем лимонадом, который продавался в Москве в 60-г годы ХХ века. Эти ностальгические воспоминания были использованы, чтобы разработать дизайн упаковки. Что, кроме этого, для успешного продвижения American Cream Soda необходимо также изменить:

а) цвет напитка;

б) его маркировку;

в) название;

г) цену; д) ничего из перечисленного.

7. Цель международной рекламы – всемерно способствовать возобновлению ранее заключенных и поиску новых контрактов на поставку экспортной продукции. Для выполнения этой цели используются различные печатные материалы, реклама в Интернете, прямые пробные продажи товаров, демонстрации товаров на международных выставках и ярмарках, а также:

а) оферты производителей, направляемые в адрес покупателя;

б) маркетинговые исследования потребителей зарубежных рынков;

в) привлечения внимания потребителей к названию экспортного товара;

г) показ кинофильмов о стране-производителе.

8. Для экономической среды Республики Беларусь характерно:

а) увеличение уровня инфляции,

б) высокий уровень безработицы;

в) высокие ставки учетного процента;

г) снижение деловой активности, равномерное распределение доходов населения;

д) покупательная способность населения.

9.Основные преимущества иностранного инвестирования для страны-донора состоят в снижении издержек производства и сбыта за счет привлечения дешевой рабочей силы; сырья, материалов, использования существующих каналов сбыта, возможностях лучшей адаптации к требованиям иностранных потребителей; использовании налоговых и других льгот для иностранных инвесторов, а также:

а) в минимизации потерь в случае ухудшения конъюнктуры в собственной стране или наступления экономического кризиса;

б) в создании конкурентной среды и преодолении монополизма в отрасли;

в) в изучении маркетингового менталитете предпринимателей в стране-реципиенте;

г) в повышении известности компании в мире.

10. К факторам изучения политико-правовой среды относятся:

а) экономическая политика государства;

б) внедрение современных информационных технологий;

в) система налогообложения;

г) потенциал трудовых ресурсов;

д) религиозные нормы.