- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
Международные фирмы: характерные черты и особенности их деятельности. Классификация фирм, действующих на мировом рынке. Взаимодействия фирм с международной маркетинговой средой.
Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
Теоретические основы оформления договорных отношений с зарубежными фирмами. Валютные отношения в международном маркетинге. Деловое общение и переговоры с зарубежными партнерами.
Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
Особенности исследования рынка в международном маркетинге. Принципы и концептуальные походы к проведению маркетинговых исследований. Методы и процедуры маркетинговых исследований. Прогнозирование: методологии и процедуры. Проблемы сопоставимости информации о зарубежных рынках. Информация для исследования зарубежных рынков, особенности её сбора и обработки. Маркетинговая информационная система. Оценка потребности в информации. Получение и обработка информации. Внутренние источники. Маркетинговая разведка. Внешние источники маркетинговой разведки. Источники информации о конкурентах. Коммерческие источники маркетинговой информации о рынке. Маркетинговые исследования. Разработка и реализация плана исследования. Доведение информации до заинтересованных лиц.
Тема 7. Выбор рынков в международном маркетинге
Сегментирование зарубежных рынков. Методы выбора целевых сегментов в международном маркетинге. Особенности поведения покупателей разных стран. Факторы привлекательности и риска, определяющие выбор зарубежного рынка.
Тема 8. Способы и формы выхода на зарубежные рынки
Традиционные и новые формы международного бизнеса. Факторы, определяющие выбор формы международного бизнеса.
Тема 9. Международные аспекты товарной политики
Товар в международной маркетинговой деятельности. Экспортная товарная политика фирмы. Разработка экспортного товара. Формирование фирменного стиля в международном маркетинге. Разработка упаковки при выходе на зарубежный рынок. Обеспечение патентной чистоты экспортной продукции.
Тема 10. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
Факторы, влияющие на разработку ценовой политики в международном маркетинге. Разновидности цен и ценовых скидок, применяемых на мировом рынке.
Мировая цена и её роль в международных сделках.
Тема 11. Особенности политики распределения в международном маркетинге
Общие проблемы товародвижения в международном маркетинге. Виды посреднической деятельности в международной торговле. Международные товарные биржи, аукционы и международные торги. Основные правила ввоза товаров в иностранные государства.
Тема 12. Международные аспекты коммуникационной политики
Факторы, влияющие на разработку коммуникационной политики в международном маркетинге. Виды коммуникационных стратегий международного маркетинга. Методы и средства продвижения товаров на зарубежные рынки. Международный рынок рекламных услуг.
Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
Понятие «закупки». Виды закупок. Содержание закупочной деятельности предприятия. МТО, закупки и логистика, их разграничение и взаимовлияние. Маркетинг и закупочная деятельность. Особенности применения маркетинговых инструментов. Функции маркетинга в закупочной деятельности. Формы организации маркетинга закупок. Кадровое обеспечение маркетинга закупок. Характеристика рынка закупок. Промышленные цепи и их характеристика. Предприятия-изготовители как субъекты рынка. Предприятия-покупатели как участники рынка. Посредники на рынке закупок, их классификация и характеристика. Госрегулирование рынка закупок. Сущность коммерческих рисков и их классификация. Коммерческие риски при закупке продукции. Устранение коммерческих рисков.