Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды

1. М А Р К Е Т И Н Г О В А Я М И К Р О С Р Е Д А*

Сокращенный профиль компании

(Приводятся основные маркетингово значимые характеристики компании.)

1. Общие характеристики компании:

• Наименование компании

• Тип бизнеса, отрасль

• Форма организации бизнеса

• Основные товары или услуги

• Собственные патенты или торговые марки

• Учредители/партнеры/акционеры

• Стаж в бизнесе

• Текущая или прогнозируемая доля в бизнесе

• Инвестиции в бизнес, источники

• Требуемое дополнительное инвестирование

• Сроки кредитования, период окупаемости

• Общая стоимость или капитализация бизнеса

• Будущие цели, планы

• Основная стратегия

• Перспективы отрасли

1. Сокращенный профиль товара

• Товар/услуга (описание)

• Наименование (торговое)

• Описание

• Уникальные характеристики

• Степень освоения

3. Итоговое резюме

Отобразить характеристики, параметры компании для проведения SWOT-анализа (сильные, слабые стороны), выбора типа для вхождения на зарубежный рынок.

* по первому разделу 2 стр.

М А Р К Е Т И Н Г О В А Я М А К Р О С Р Е Д А

Введение (не больше 1 стр.)

1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка

• Доля (динамика) экспорта/импорта в ВНП страны – по Вашим товарным группам

• Экспорт каких товаров наиболее значим для бюджета страны

• Импорт наиболее значимых товаров

• Объем импорта на душу населения

• Основные страны – торговые партнеры

• Динамика платежного баланса страны

• Показатель инфляции

1.5. Краткие уместные события из истории принимающей страны, которые могут быть важны для вашего экспорта.

2. Социокультурное сечение

2.1. Материальная культура

2.1.1. Социально-экономическая инфраструктура

2.1.2. Производственные системы

2.1.3. Технологии

2.2. Социальные институты

2.2.1 Семья

2.2.2. Общественные организации

2.2.3. Система образования

2.3. Люди и вселенная

2.3.1. Религия

2.3.2. Верования и установки

2.3.3. Осознание времени и пространства

2.4. Этика

2.4.1. Ценности и нормы

2.4.2. Самооценка и общественный статус

2.4.3. Социальные взаимоотношения

2.4.4. Обычаи, практика ведения бизнеса

2.5. Эстетика

2.5.1. Фольклор

2.5.2. Изобразительное искусство (цвет, форма)

2.5.3. Музыка, театр, балет, кино, ТВ, шоу

2.6. Язык

2.6.1. Раса/этнос

2.6.2. Язык

2.6.3. Литература

2.6.4. Стили, способы общения

2.7. Резюме (краткое резюме по наиболее сложным и важным позициям для вашей компании, не более 1 стр.)

2.8. Используемые источники

• Справочники

• Нормативные акты

• Internet-источники

• Периодические издания

• Неофициальные источники

• Правительственные источники

• СМИ

• Др. источники

2.9. Приложения

• Таблицы

• Графики

• Рисунки

• Схемы

• Карты

3. Политико-правовое сечение

1. Политическая оболочка

   1. Политическая система

   2. Политический режим, климат бизнеса

   3. Политические регуляторы

   4. Политические риски

   5. Участие страны в региональных (интеграционных) соглашениях

2. правовая оболочка

   1. Национальное право

   2. Национальная практика бизнеса

   3. Контроль и регулирование

   4. Участие страны в международных конвенциях

3.3. Резюме (краткое резюме по наиболее сложным и важным позициям для вашей компании, не более 1 стр.)

3.4. Используемые источники

• Справочники

• Нормативные акты

• Internet-источники

• Периодические издания

• Неофициальные источники

• Правительственные источники

• СМИ

• Др. источники

3.5. Приложения

• Таблицы

• Графики

• Рисунки

• Схемы

• Карты