- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
-
Под международным маркетингом понимается:
а) изучение международных рынков и адаптация продукции под требования зарубежных покупателей;
б) маркетинг, реализуемый национальной компанией на внешних рынках;
в) производство и сбыт экспортной продукции;
г) рыночная концепция управления деятельностью международной компании;
д) систематическая, планомерная обработка международных рынков на различных ступенях продвижения товара к потребителю.
2. Стратегия маркетинга, варьирующая от странны к стране товарный ассортимент, марочные названия и рекламные кампании, называется:
а) дифференцированной маркетинговой стратегией;
б) стратегией диверсификации;
в) массовым маркетингом;
г) стратегией модификации;
д) стратегией роста.
-
Лидеры внешнего рынка – это потребители, которые:
а) стремятся приобрести любую иностранную новинку, особенно товары, подтверждающие их исключительность;
б) предпочитают не рисковать, приобретая импортную новинку;
в) часто разочаровываются в импортной продукции и отказываются от ее приобретения;
г) покупают только импортные товары всемирно известных производителей;
д) покупают лишь дешевые импортные товары.
4. В теории международного маркетинга посредники рассматриваются как:
а) маркетинговые и торговые посредники;
б) торговые, логистические, маркетинговые посредники;
в) торговые, логистические, маркетинговые, финансовые посредники;
г) торговые и финансовые посредники;
д) логистические посредники.
5. Под емкостью рынка следует понимать:
а) совокупное предложение всех продавцов конкретного продукта на данном товарном рынке в заданный период времени;
б) эффективный рыночный потенциал;
в) платежеспособный спрос населения за текущий месяц;
г) поставки продукции на условиях встречной торговли;
д) поток импорта в страну в заданный период времени.
6. Экспортный товар может реализоваться на международных рынках одним из трех способов: 1) в таком же виде, как и на отечественном рынке; 2) модифицированным;
либо 3) как:
а) принципиальная новинка;
б) продукт, в котором изменению подвергались цвет и дизайн;
в) виртуальный продукт;
г) уцененный продукт;
д) продукт, который учитывает климатические условия страны-имортера.
7. В рамках маркетингового канала распределения торговые посредники выполняют две функции. Одна из них – маркетинговые функции по проведению переговоров с потенциальными покупателями, адаптация экспортного ассортимента под требования зарубежного рынка, помощь в проведении рекламных акций. К другой группе функций относятся:
а) логистические;
б) коммуникативные;
в) снабженческие;
г) страхование грузов;
д) ничего из вышеперечисленного.
8 К каким факторам международной макросреды относится невербальный язык общения:
а) экономическим факторам;
б) политическим факторам;
в) природным факторам;
г) социо-культурным факторам;
д) научно-техническим факторам.
9. По доле участия иностранного партнера в капитале совместного предприятия различают три вида СП, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки. В развитых странах, как правило, распространено участие на паритетных началах; в странах с переходной экономикой создаются СП, для которых характерно большее участие иностранного капитала или:
а) стопроцентная доля иностранного капитала;
б) меньшая доля иностранного партнера;
в) отсутствие капитала зарубежного партнера;
г) ни чего из указанного.
10. К контактной аудитории международного маркетинга относятся:
а) поставщики;
б) конкуренты;
в) финансовые круги и государственные учреждения;
г) средства массовой информации;
д) клиентура;
е) собственные рабочие и служащие.