- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Вариант 7
1.. Как считает М.Портер, чтобы определить своих конкурентов, необходимо сконцентрироваться на одной из трех стратегий. Это может быть стратегия лидерства по затратам, стратегия концентрации на сегменте или :
а) стратегия престижных цен;
б) стратегия роста;
в) стратегия ухода от конкуренции;
г) стратегия дифференцирования;
д) стратегия товарных инноваций.
2. Основным направлением изучения культурной среды при выходе на зарубежные рынки является:
а) численность населения;
б) внешнеэкономическое законодательство;
в) знание иностранных языков;
г) природные ресурсы;
д) инфраструктура бизнеса.
3. В чем заключается сущность предварительного отбора зарубежных стран?
а) в охвате исследования как можно большего количества регионов и стран;
б) в определении емкости рынка;
в) в отборе с учётом состояния среды международного маркетинга;
г) в установлении внешнеэкономической деятельности.
4. Какие основные факторы используются в качестве основных параметров сегментирования зарубежных рынков?
а) политические,
б) экономические и правовые;
в) социально-культурные, научно-технические, демографические;
г) природные, географические;
д) все выше перечисленные.
5. Окончательным результатом отбора привлекательных стран является:
а) принятие окончательного о выборе наиболее привлекаемых внешних рынков;
б) выявление стран, наиболее приемлемых для фирмы точки зрения среды международного маркетинга;
в) определение подсегментов каждой конкретной страны и определение целевых подсегментов определяющих целевой рынок;
г) в установлении внешнеэкономической деятельности;
д) все варианты верны.
6. К социально-демографическим факторам международной маркетинговой среды относят:
а) уровень доходов, профессия;
б) социальный класс, искомые выгоды;
в) уровень доходов и регулярность покупок;
г) технологические измерения в контролируемой и смежных отраслях;
д) законы и правовые акты.
7. Расположите в правильной последовательности этапы сегментирования внешних рынков:
а) выявление целевых сегментов;
б) предварительный отбор стран (рынков);
в) установление привлекательных стран;
г) установление целевого рынка.
8. Научно-технические факторы макросреды предприятия включают:
а) торговое законодательство;
б)технологические измерения в контролируемой и смежных отраслях;
в) уровень образования населения;
г) внутриполитическая стабильность;
д) степень урбанизации.
9. Принимая участие в работе международной вытсавки или ярмарки и оценивая эффективность такого участия, организация учитывает полученные результаты, основными из которых являются:
а) важность проведения маркетинговых исследований;
б) наличие сообщений в средствах массовой информации об участии организации в работе выставки или ярмарки;
в) состоявшиеся контакты с посетителями ярмарки или выставки;
г) проведение пресс-конференций;
д) степень достижения маркетинговых целей участия в работе выставки или ярмарки.
10. Экспортный товар – это:
а) товар, который по-новому упакован и маркирован;
б) товар, предусмотренный для элитных сегментов зарубежного рынка;
в) товар, учитывающий особенности поведения потребителей зарубежного рынка;
г) товар, аналогичный производимым отечественными предприятиями;
д) товар, соответствующий международным стандартам.