- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Матрица частоты совместных покупок
Товар |
А |
В |
С |
D |
Е |
F |
Сумма по строкам |
А |
0 |
1 |
4 |
4 |
2 |
0 |
11 |
В |
1 |
0 |
2 |
2 |
2 |
0 |
7 |
С |
4 |
2 |
0 |
5 |
3 |
0 |
14 |
Д |
4 |
2 |
5 |
0 |
3 |
0 |
14 |
Е |
2 |
2 |
3 |
3 |
0 |
2 |
12 |
F |
0 |
0 |
0 |
0 |
2 |
0 |
2 |
Сумма по строкам |
11 |
7 |
14 |
14 |
12 |
2 |
60 |
Самую высокую интенсивность связи имеют продукты С и D.
Более усложненный метод предполагает расчет интегральных коэффициентов близости между показателями по формуле
,
где Кi/j; Kj/i — количество комбинаций товара i с товаром j и товара j c товаром i соответственно; åКi/j;Kj/i – сумма комбинаций товара i с товаром j и товара j c товаром i соответственно.
Пример. Рассчитаем интегральный коэффициент близости товара А с товаром С и составим таблицу.
.
Таблица 23
Коэффициенты близости между покупками товаров
Товар |
А |
В |
С |
D |
Е |
B |
0,113 |
|
|
|
|
C |
0,322 |
0,202 |
|
|
|
D |
0,322 |
0,202 |
0,357 |
|
|
E |
0,173 |
0,218 |
0,231 |
0,231 |
|
F |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,408 |
Из таблицы следует, что наиболее близкая связь между товарами Е и F, а также С и D.
Следует отметить, что данный метод может быть эффективным только в том случае, когда число наблюдений достаточно велико.
Практическое задание. Провести анализ связи между покупками.
Таблица 24
Данные для проведения анализа
|
Вариант 1 |
Вариант 2 |
Вариант 3 |
||||||||||||||||
По-купка |
A |
B |
C |
D |
E |
F |
A |
B |
C |
D |
E |
F |
A |
B |
C |
D |
E |
F |
|
1 |
1 |
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
1 |
1 |
|
|
1 |
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
|
2 |
|
1 |
1 |
|
1 |
|
|
1 |
1 |
|
1 |
|
1 |
1 |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
|
1 |
1 |
|
|
|
1 |
|
4 |
|
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
1 |
1 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
|
5 |
|
1 |
1 |
1 |
|
|
|
1 |
1 |
1 |
|
|
1 |
1 |
|
1 |
|
1 |
|
6 |
1 |
1 |
|
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
1 |
1 |
1 |
|
|
|
7 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
1 |
1 |
|
|
|
|
8 |
1 |
1 |
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
1 |
|
1 |
|
9 |
1 |
|
1 |
|
1 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
|
10 |
|
1 |
1 |
|
|
|
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
1 |
1 |
|
1 |
|
1 |