- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Вариант 10
1. К ключевым характеристикам экспорта можно отнести:
а) максимум ответственности за проникновение на рынок;
б) минимальные требования к инвестициям и постоянным стоимостным обязательствам;
в) лимитированное обязательства;
г) частые споры среди партнеров;
д) цели партнеров могут отличаться.
2 .К социокультурным факторам среды международного маркетинга не относят:
а) этническую однородность;
б) развитость рыночного менталитета населения;
в) динамику культуры населения;
г) устойчивость обычаев и обрядов;
д) уровень доходов населения.
3. Туристическое агентство «Восьмое чувство» для сегментирования рынка сначала скорее всего воспользуется:
а) национально-культурными признаками;
б) географическими признаками;
в) социально-экономическими признаками;
г) демографическими признаками;
д) личностными признаками.
4. Для закрепления позиций на международном рынке осуществляется:
а) дифференциация товаров;
б) конкурентная дифференциация;
в) сервисная дифференциация;
г) дифференциация персонала;
д) дифференциация имиджа.
5.К демографическим факторам относят:
а) культурные факторы;
б) нравственные показатели;
в) этническую однородность;
г) язык;
д) доход населения.
6. Что не является частью микросреды международного маркетинга?
а) деятельность конкурентов;
б) деятельность посредников;
в) предпочтения клиентов;
г) экономическая политика правительства;
д) контактные аудитории.
7 Результатом этапа выбора целевых сегментов (стран) является:
а) фактор страны происхождения;
б) окончательное решение о выборе наиболее привлекаемом для фирмы внешних рынков (стран);
в) отбор рынков, подлежащих дальнейшему анализ;
г) определение подсегментов каждой конкретной страны и определение целевых подсегментов определяющих целевой рынок;
д) все перечисленное выше.
8. В практике международного маркетинга экспорт и импорт рассматриваются следующим образом:
а) экспорт имеет для страны гораздо большее значение, чем импорт;
б) импорт более важен для страны, чем экспорт;
в) экспорт и импорт рассматриваются как взаимообусловленные экономические потоки: импорт в страну влияет на ее экспорт, экспорт соответственно влияет на импорт;
г) баланс между экспортом импортом всегда находится в равновесии;
д) контроль над ними осуществляется посредством широкого использования международных тарифов и правил.
9. Лицензирование как форма выхода на зарубежные рынки предоставляет покупателю лицензии:
а) право собственности на продукты интеллектуальной собственности;
б) право производства товара под собственным именем;
в) право реализации товара по завышенным ценам;
г) право создания совместного предприятия для разработки новых товаров;
д) право использовать торговую марку, патент, ноу-хау или другую собственность в обмен на роялти.
10.В распоряжении глобальных компаний имеются различные стратегии выведения и продвижения товара на внешние рынки. Кроме стратегии расширения товарных рынков это еще:
а) стратегия развития электронной коммерции;
б) стратегия производственной кооперации;
в) стратегия разработки нового товара;
г) стратегия разработки уникального товарного предложения;
д) продажа лицензии на производство экспортного товара.