Доля фирм на рынке, %

Фирмы
А	Б	В	Г	Д	Е	Ж	З
16	28	4	3	19	26	2	2

Рассчитаем ИХХ:

ИХХ = 16² + 28² + 4² + 3² + 19² + 26² + 2² + 2² =

= 256 + 784 + 16 + 9 + 361 + 676 +4 + 4 = 2110.

Таким образом, в нашем примере рынок является монополизи-рованным, так как значение индекса выше 1800.

Задание. Требуется:

1. Рассчитать ИХХ, используя данные следующей таблицы:

Таблица 7

Доля фирм на рынке, %

Фирмы
А	Б	В	Г	Д	Е	Ж	З	И	К	Л	М
5,0	4,5	1,4	6,0	3,0	10,0	17,2	9,0	12,0	15,0	15,0	0,9

3. Изучение емкости и доли рынка

Для каждого рынка определяют его главный параметр – емкость, то есть объем реализуемого на нем товара. В общем виде формула емкости рынка (Е_р) имеет вид

Е_р = П + З + И – Э + И_к – Э_к + С – У,

где П – национальное производство данного товара в данной стране; З – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране; И, И_к, Э, Э_к – импорт и экспорт (к – косвенный, когда товар используется в другом изделии); С, У – снижение и увеличение запасов товаров у потребителей (продавцов) в данной стране.

Емкость рынка (Е) может быть рассчитана как в денежном, так и в натуральном выражении.

На практике чаще всего пользуются упрощенной формулой.

Е_р = П + З + И – Э

Доля рынка предприятия (Д_р) отражает удельный вес доли продаж товара фирмы на рынке (в %) и рассчитывается как отношение объема реализации (или экспорта применительно к внешнеторговым операциям) к емкости рынка, то есть

= × 100.

Пример. Производство товара А химической отрасли в 2003 году составило 200 млн. руб. Запасы – 50 млн. руб., импорт – 70 млн. руб., экспорт – 80 млн. руб. Объем реализации товара А условного предприятия «Химпром» составил 150 млн. руб. Отсюда

Е_р = 200 + 50 + 70 – 80 = 400 млн. руб.,

Д_р = × 100 = 37,5%.

С помощью показателей доли рынка конкурентов может быть оценена конкурентоспособность предприятия. Критерии оценки представлены в следующей таблице.

Таблица 8

Критерии оценки конкурентоспособности

Оценка рыночной доли	Критерии оценки
Высокая Средняя Пониженная Низкая	Доля предприятия находится на уровне рыночной доли двух-трех крупнейших конкурентов или превышает ее. Доля предприятия равна доле ведущих конкурентов Доля предприятия несколько ниже доли ведущих конкурентов Доля предприятия значительно ниже доли ведущих конкурентов

Задача. Имеются следующие данные:

П = 780 т; З = 60 т; И = 120 т; Э = 90 т; Р = 240 т; средняя доля конкурентов – 28,3%.

Требуется определить емкость рынка, долю рынка предприятия и сравнить ее с долей рынка конкурентов, сделать выводы.