Вариант 8

1.Понятие макросреды международного маркетинга отражает:

а) силы, влияющие на микросреду, в которой работает предприятие;

б) силы, влияющие на деятельность организации непосредственно;

в) совокупность контактных аудиторий;

г) силы, не влияющие на деятельность организации;

д) состоянием экономики, демографии, политики.

2. Фирма «Кока-кола» создала напиток «Лайт» для удовлетворения нужд потребителей, заботящихся о диете, это стратегия:

а) массового маркетинга;

б) целевого маркетинга;

в) недифференцированного маркетинга;

г) концентрированного маркетинга;

д) международного маркетинга.

3. Факторами, определяющими позицию товара на международном рынке являются:

а) качество;

б) цена;

в) дизайн, сервис, система скидок;

г) система скидок;

д) дизайн, сервис, система скидок, качество, цена.

4.Понятие религии относят к:

а) политическим факторам;

б) социокультурным факторам;

в) демографическим факторам;

г) правовым факторам.

5. Осуществляя оценку конкурентного положения международной компании на рынке, обычно выделяют четыре последовательных этапа:

1) выбор целевого рынка;

2) выявление потенциальных конкурентов из числа местных и иностранных производителей;

3) анализ конкурентных возможностей рынка сбыта экспортной продукции, а также:

4) а) анализ товарной стратегии конкурирующих компаний;

б) портфельный анализ;

в) анализ политико-правовой среды страны;

г) анализ выгод от конкурентной борьбы;

д) SWOT-анализ.

6. Основным результатом предварительного отбора зарубежных стран является:

а) выявление стран, рынки которых являются наиболее привлекательными для фирмы и их сегментирование;

б) выявление стран, наиболее приемлемых для фирмы с точки зрения среды международного маркетинга;

в) отбор рынков (стран), подлежащих дальнейшему, боле глубокому исследованию.

г) определение подсегментов каждой конкретной страны и определение целевых подсегментов определяющих целевой рынок;

д) в установлении внешнеэкономической деятельности.

7. В международном маркетинге используют несколько форм вознаграждения торговых посредников. К ним относятся: соглашения, в соответствии с которыми посредники оставляют себе разницу между ценой экспортера и ценой на рынке сбыта; вознаграждение в виде согласованного процента с экспортной цены; твердая сумма вознаграждения; смешанная форма вознаграждения, а также:

а) вознаграждение в виде апробирования пробной партии товара;

б) моральное вознаграждение;

в) вознаграждение по системе «cost plus»;

г) никакого вознаграждения.

8. Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте, это:

а) массовый маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) глобальный маркетинг;

д) международный маркетинг.

9. Производство товара в одной стране и его реализация в других странах – это:

а) международный обмен;

б) импорт;

в) глобальная логистика;

г) экспорт;

д) электронная коммерция.

10. После оценки разных сегментов компания должна принять решение, сколько и каких сегментов она будет обслуживать, для этого она может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка:

а) недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг;

б) стратегический, функциональный и товарный маркетинг;

в) регрессионный, прогрессивный и концентрический маркетинг;

г) горизонтальный и вертикальный маркетинг;

д) международный и региональный маркетинг.