Оглавление введение………………………………………………………………..…3

Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4

Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4

1.1. Сущность маркетинга…………………………………………………...4

1.2. Методы, цели и функции маркетинга……………………………….…9

1.3. Управление маркетингом………………………………………..…….16

1.4. Международный маркетинг………………………………………..….20

Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21

2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21

2.2. Модели интернационализации бизнеса…………………..…………..25

2.3. Типы интернационализации бизнеса…………………………………30

ГЛАВА 3. Международные фирмы и их

взаимодействие с международной средой маркетинговой………………36

3.1. Международная компания – объект и субъект

международного маркетинга………………………………………………36

3.2. Типы международных компаний……………………………………..38

3.3. Международный маркетинг и интернационализация бизнеса……...41

ГЛАВА 4. Международная маркетинговая среда и

маркетинговое исследование………………………………………………46

4.1. Международные маркетинговые исследования……………………..46

4.2. Источники вторичной международной

маркетинговой информации……………………………………………….50

4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54

ГЛАВА 5. Международные маркетинговые стратегии…………………..59

5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии……………….59

5.2. Международные маркетинговые стратегии………………………….64

5.3. Глобальная маркетинговая стратегия…………………………………69

ГЛАВА 6. Выбор внешних рынков…………………………………….….73

6.1. Анализ рынков…………………………………………………………73

6.2. Выход на зарубежный рынок……………………….…………………76

ГЛАВА 7. Международные маркетинговые стратегии…………..……...79

7.1. Формирование и развитие товарной политики на

международном рынке……………………………………………………..79

7.2. Размер и структура ассортимента продукции……………………….84

7.3. Управление товарным ассортиментом компаний……………………86

ГЛАВА 8. Тактическое управление конкурентоспособностью

продукции…………………………………………………………………..90

8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка……………………90

8.2. Критерии качества на международном рынке………………………93

8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения

«качество/цена» на международном рынке………………………………97

8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации

отношений «цена/качество……………………………………………….101

ГЛАВА 9. Коммуникационная политика

в международном маркетинге…………………………………………….105

9.1. Условия формирования имиджа продукции………………………..105

9.2. Имидж компании и продукции………………………………………111

9.3. Защита и сохранение имиджа продукции…………………………...116

Часть 2 методическое обеспечение

МАРКИТГА……………………………..……………………………….….121

1. Анализ товарного ассортимента компании…………………….…….…121

2. Анализ рыночной мощи…………………………………….……………124

3. Изучение емкости и доли рынка…………………………………………125

4. Определение емкости локального рынка………………………………..127

5. Оценка рынков……………………………………………………………127

6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр……………………….129

7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе

критических факторов успеха………………………………………………132

8. Метод эффекта связи между продуктами……………………………….133

9. Анализ конкурентоспособности продукции………………………….…135

10. Закон Рейли……………………………………………………………...143

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

ЛИТЕРАТУРА……………………………………………………..………..145

1 Czinkota M. R., Ronkainen I. A. International Marketing. The Drezden Press, 1998. P. 296.

2 Anheuser-Bush Says Skoal, Salud, Prosit // Business Week, September 20, 1993. P. 76.

3 Duracell Looks Abroad for More Juice // Business Week, December 21, 1992.

4 Western Giants Head East // Nikkei Weekly. April 11, 1994. P. 19.

5 Черенков В. И. Международный маркетинг. СПб: Знание, 2003. С. 264.

6 Jeannet J-P., Hennessey H. D. International Marketing. P. 243.

7 Черенков В. И. Международный маркетинг. СПб: Знание, 2003. С. 266.

8 Портер М., Токеши Х. Основы маркетинга. М. 2002. С.129.

9 Corey E. R. Marketing Strategy – An Overview / In: Strategic marketing management. Boston. 1991. P. 70.

10 Голубков Е. П. Основы маркетинга. М., 1999. С. 44-47.

11 «Традиционность» понимается по отношению к привычкам потребителей тех стран, производители которых реализуют товар на международном рынке.

 Индексы, приведенные в таблице, оценивают риски при выходе на мировые рынки. Они называются BERI (Business Environment Risk Index).

195