- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
Литература
-
Автономов В. С. Человек в зеркале экономической теории. М., 1993.
-
Акулич И. Л., Демченко Е. В. Основы маркетинга. Мн., 1999.
-
Акулич М.В., Грищенко М.Ф. Практикум по маркетингу. Мн., 2000.
-
Акулич М. В., Семак Е. А., Барановский С. И. Основы маркетинга. Мн., 2001.
-
Акулич М. В., Семак Е. А., Барановский С. И., Косоковская П. В. Поведение потребителей. Мн., 2001.
-
Акулич М. В., Семак Е. А., Барановский С. И., Соловей Н. А. Маркетинг предприятий отрасли. Мн., 2001.
-
Алексунин В. А. Международный маркетинг. Учебное пособие. М., 2000.
-
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб., 1999.
-
Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. М., 1993.
-
Бакка Б. Малые промышленные фирмы на международных рынках. Маркетинг. Кн. 5.: Осло/ Москва; West International Publishing, 1999.
-
Герсон Р. Как завоевать клиента: практические советы. М., 1994.
-
Глубокий С. В. Внешнеэкономическая деятельность и международный маркетинг. Мн., 2000.
-
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2000.
-
Дернер Д. Логика неудачи. М., 1997.
-
Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М., 1995.
-
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Мн., 1997.
-
Дэниел Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые отношения. М., 2003.
-
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М., 1999.
-
Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М., 1994.
-
Мате Э. Послепродажное обслуживание. Пер. с франц. /Общ. ред. В.С. Загашвили. М., 1993.
-
Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб., 2000.
-
Макмиллан Ч. Японская промышленная система. М., 1998.
-
Международный менеджмент. Учебник для вузов /Под ред. Пивоварова С. Э. Спб., 2000.
-
Моисеева Н. К. Международный маркетинг. М., 2002.
-
Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: «Банки и биржи», 1999.
-
О’ Рейли Д., Гибас Д. Д. Деловые отношения с покупателями: успешная торговля и маркетинг в бизнесе. Мн., 1999.
-
Рафел И., Рафел Н. Как завоевать клиента? Спб., 1996.
-
Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших учебных заведений // Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Марухин В. Г. М., 2003.
-
Семак Е. А., Акулич М. В., Семак В. М. Информационно-рекламная деятельность. Мн., 2001.
-
Таранов П. С. Секреты поведения людей. М., 2003.
-
Управление по результатам /Под ред. Я. А. Лейманна. М., 1999.
-
Устинов И. Н. Мировая торговля: статистико-аналитический справочник. М.: 2000.
-
Финансы, планирование и контроль / Под ред. М. А. Поукока и А. Х. Тейлора. М., 1996.
-
Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М., 1992.
-
Шмидт Р. А., Райт Х. Финансовые аспекты маркетинга: Учеб. Пособие для вузов. М., 2000.
-
Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниорд П. У. Поведение потребителей. Санкт-Петербург–Москва–Харьков–Минск, 1999.
-
JAPAN PICTORAR. 1995. Vol 18. №4. р.р. 19-22.
-
Verna Terpstra, Ravi Saratry International Marketing, USA, Ornado, 1991.
Содержание дисциплины
Тема 1. Сущность международного маркетинга, его особенности и проблемы развития
Теоретические основы и история возникновения международного маркетинга. Сущность международного маркетинга, причины и условия его развития. Особенности международного маркетинга. Риски и эффект в международном маркетинге. Основные тенденции в развитии международного маркетинга. Проблемы развития международного маркетинга в Республике Беларусь.
Тема 2. Интернационализация маркетинговой деятельности
Объективные основы и причины интернационализации маркетинговой деятельности. Мотивы выхода предприятий (фирм) на зарубежные рынки. Этапы интернационализации маркетинговой деятельности предприятия (фирмы). Стратегии интернационализации маркетинговой деятельности. Решения предприятия при выходе на зарубежные рынки.
Тема 3. Среда международного маркетинга
Международная маркетинговая среда: общие тенденции её изменения. Экономическая среда. Политические факторы и принципы государственного регулирования. Правовая среда международного маркетинга. Культурная среда. Адаптация к иностранной среде.