Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности

Глобализация индустрии туризма. Место маркетинга в туризме. Преимущества туризма. Туризм: стратегии и инвестиции. Сегментирование туристического рынка и наблюдение за ним. Организация и управление маркетингом туризма. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта. Маркетинг в области информационных технологий. Некоммерческий маркетинг.

Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.

Организационные структуры маркетинга. Управление маркетинговой деятельностью фирмы. Контроль маркетинговой деятельности фирмы. Новые аспекты в маркетинговой и иной деятельности фирм.

Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»

1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей. Сущность маркетинга.

2. Методы, цели маркетинга. Функции маркетинга. Управление маркетингом.

3. Международный маркетинг и его особенности.

4. Глобализация экономики и международный маркетинг.

5. Причины интернационализации бизнеса. Проактивные мотивы начала экспортной деятельности.

6. Причины интернационализации бизнеса. Реактивные мотивы начала экспортной деятельности.

7. Модели интернационализации бизнеса

8. Типы интернационализации бизнеса: по потенциалу, по темпам экономического роста, по зарубежной прибыли, по фазе жизненного цикла товара, по ключевым факторам успеха, КФУ.

9. Типы интернационализации бизнеса: по миграции покупателей, по защитным средствам, по благоприятному случаю, по возможностям диверсификации, по инновациям, по глобальной логике.

10. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга.

11. Концептуальная модель организационно-управленческой структуры международной компании

12. Типы международных компаний. Макропирамида.

13. Типы международных компаний. «Зонтик».

14. Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.

15. Маркетинговое конфигурирование (marketing configuration).

16. Маркетинговое координирование (marketing coordination).

17. Международные маркетинговые исследования.

18. Источники вторичной международной маркетинговой информации.

19. Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.

20. Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.

21. Международная маркетинговая среда: политические факторы и принципы государственного регулирования, правовая среда международного маркетинга.

22. Культурная среда. Адаптация к иностранной среде.

23. Международные родовые маркетинговые стратегии.

24. Виды международных маркетинговых стратегий.

25. Маркетинговый стратегический анализа (SWOT-анализ).

26. Международные базовые маркетинговые стратегии.

27. Международные конфронтационные маркетинговые стратегии.

28. Международные кооперационные маркетинговые стратегии.

29. Международные инновационные маркетинговые стратегии.

30. Международные имитационные маркетинговые стратегии.

31. Глобальная маркетинговая стратегия.

32. Выбор внешних рынков. Анализ рынков.

33. Выход на зарубежный рынок.

34. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.

35. Принципы товарной политики компании на международном рынке.

36. Размер и структура ассортимента продукции.

37. Управление товарным ассортиментом компаний. Планирование товарного ассортимента как средство конкурентной борьбы.

38. Управление товарным ассортиментом компаний. Планирование товарного ассортимента с учетом маркетинговой политики компании.

39. Конкурентоспособность продукции и ее оценка.

40. Критерии качества на международном рынке.

41. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке.

42. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество».

43. Условия формирования имиджа продукции на международном рынке.

44. Имидж компании и продукции на международном рынке.

45. Услуги прямого маркетинга на международном рынке.

46. Защита и сохранение имиджа продукции на международном рынке.