Глава 12. Жизненный цикл изделия, техники и технологии и учет его влияния на анализ организационно-технического уровня 188

12.1. Взаимосвязь жизненного цикла изделия, техники и технологии и организационно-технического уровня 188

Жизненный цикл изделия (продукции) — это совокупность процессов, выполняемых от момента выявления потребностей общества в определенной продукции до момента удовлетворения этих потребностей и утилизации продукта.[8] 188

Жизненный цикл товара - период, в течение которого товар покупается на рынке.  188

Жизненный цикл продукции (ЖЦП) включает период от возникновения потребности в создании продукции до её ликвидации вследствие исчерпания потребительских свойств. Применяется по отношению к продукции с высокими потребительскими свойствами. [8] 188

Учет этапов жизненного цикла позволяет уменьшить издержки на доработку изделия или даже предотвратить возможную катастрофу вследствие действия «непредусмотренных» обстоятельств, рационально спланировать деятельность по созданию и обслуживанию продукции. [8] 188

Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая временные рамки. Динамика жизни товара показывает объем возможных (фактических) продаж в каждое определенное время существования спроса на него. 188

Жизненный цикл товара можно представить в виде графика зависимости объема продаж от времени существования (жизни) этого товара. Типовой график представлен на рис. 1, на котором выделены основные этапы жизни товара. 188

189

   Рис. 1. Типовой график жизненного цикла изделия 189

 Рассмотрим ниже характеристики основных этапов жизненного цикла товара.  189

Разработка. Это анализ возможностей производства продукции. Исследования и опытно-конструкторские разработки, маркетинговые исследования. Рыночные испытания. 189

Внедрение - фаза появления нового товара на рынке (первоначально в виде пробных продаж). На этой стадии товар еще является новинкой. Чтобы товар был признан и принят потребителями в коммерческом смысле и доказал свои достоинства в смысле техническом, требуется значительное время и большие затраты денежных средств. При этом объем реализации мал и увеличивается очень медленно. Если внедрение прошло успешно, товар вступает в фазу роста.  189

Рост спроса - фаза признания покупателем товара и быстрого увеличения спроса на него. Возрастает число и объем повторных и многократных покупок, репутация и популярность товара повышаются в результате обмена мнениями между покупателями. Часто конкурирующие фирмы обращают внимание на этот потенциальный рынок, начинают предлагать аналогичные или сходные товары и, проводя собственные рекламные мероприятия, тем самым ускоряют увеличение емкости рынка. 189

Зрелость (стабилизация) - фаза постепенного удовлетворения спроса на данный товар. Снижаются темпы роста спроса и стабилизируются объемы продаж. В этой фазе становится необходимым увеличение расходов на маркетинг - рекламу, повышение качества товара, улучшение сервиса; возможно снижение цен для поддержания объемов продажи. Прибыльность торговли может быть обеспечена в этой фазе только на основе уменьшения производственных расходов. В конце этой фазы должны приниматься тактические и стратегические решения по продукту - его дальнейшая модификация или переход на новую модель. 189

Наконец товар вступает в фазу спада.  Спад - фаза резкого снижения объемов продаж, а затем и прибыли. Объем реализации начинает уменьшаться. Рассматриваемый товар завершает свой жизненный цикл. Он вытесняется с рынка очередным поколением новых и перспективных товаров. 189

 С помощью теории жизненного цикла можно автоматически прогнозировать ситуацию. При активном формировании ассортимента товара весьма полезным может стать опыт маркетинговой деятельности по исследованию жизненного цикла изделий. 189

Изменяющийся уровень потребности в каком-либо товаре описывается с помощью кривой жизненного цикла спроса (см. рис. 1.2). 189

В своем развитии ЖЦ любой потребности проходит следующие стадии: внедрение (Е), ускоренный рост (G1), замедленный рост (G2), зрелость (М), спад (D). Если рассматривать ЖЦ потребности, например в вычислительном устройстве, то можно отметить, что в настоящее-время нельзя говорить о стадиях зрелости и спада. Напротив, потребность в производстве вычислений сегодня острее, чем когда-либо. 190

Как только потребность выявлена, она может быть удовлетворена с помощью новой разработки или новой технологии. 190

Рис. 1.2. Жизненный цикл продукта и цикл «спрос-технологии» 190

Срок жизни товара ограничен, т. е. любое изделие (или услуга) с определенными потребительскими свойствами рано или поздно вытесняется с рынка более совершенным товаром, обладающим лучшими потребительскими свойствами. В практической деятельности нет «вечного товара», так как прибыль, получаемая от его реализации, из-за падения спроса настолько уменьшается, что дальнейшая реализация становится нецелесообразной. 190

ЖЦ товара характеризуется изменением объемов продаж и получаемой прибыли во времени, которое графически можно представить в виде кривой (рис. 3.4). 190

Рис. 1.3. Жизненный цикл товара 190

На этой кривой можно выделить четыре классические части: внедрение, рост, зрелость и спад. 190

Внедрение – период медленного увеличения объема продаж, когда товар только поступает на рынок и завоевывает покупателей. В связи с большими затратами предприятия во время внедрения товара прибыль на этом этапе отсутствует. 190

Рост – период быстрого признания товара потребителями и значительного роста прибыли. 191

Зрелость – период замедления темпов роста объемов продаж, поскольку рынок насыщен признанным у большой группы покупателей товаром. Прибыль стабилизируется или начинает снижаться. 191

Спад – период снижения объемов продаж и уменьшения прибыли. 191

Часто бывает нелегко точно определить начало и завершение каждого этапа. Это становится возможным, только когда рост или падение объема продаж очевидны. Однако производителю следует знать, какова продолжительность этапов, характерная для его отрасли. Жесточайшая конкуренция на рынке приводит к уменьшению ЖЦ товаров, а это означает, что товар должен приносить прибыль за более короткий период времени. 191

12.2. Жизненный цикл техники и технологии 191

12.2.1.Жизненный цикл технологии 191

Жизненный цикл технологии — это совокупность стадий от зарождения технологических нововведений до их рутинизации. 191

Жизненный цикл технологии состоит из 5 этапов: 191

Новейшая технология — любая новая технология, которая имеет высокий потенциал 191

Передовая технология — технология, которая зарекомендовала себя, но еще достаточно новая, имеет небольшое распространение на рынке 191

Современная технология — Признанная технология, является стандартом, повышается спрос на эту технологию 191

Не новая технология — по прежнему полезная технология, но уже существует более новая технология, поэтому спрос начинает падать 191

Устаревшая технология — технология устаревает и заменяется более совершенной, очень малый спрос, или полный отказ от этой технологии в пользу новой 191

Первые два этапа жизненного цикла технологии требуют капитальных вложений. Следует отметить, что менее 50% вновь созданных технологий получат признание и станут конкурентоспособными. В дальнейшем на третьем этапе наступает освоение технологий, их доработка и функционирование. Период окупаемости переходит в получение прибыли. Продолжительность этого этапа в значительной степени зависит от технического уровня материальных ресурсов и средств производства, а также требований потребителей продукции. 191

12.2.2.Жизненный цикл техники 191

Жизненный цикл техники, безусловно, связан с ЖЦ товара, но является более продолжительным. Факторы, определяющие технический уровень производства, зависят от масштаба и типа производства, характера выпускаемой продукции и её перспективности и т. д. Технический уровень орудий труда характеризуют показатели состояния и использования основных производственных фондов. 191

ЖЦ техники не подвержен влиянию моды и вкусов потребителей, однако он напрямую зависит от уровня научно-технического прогресса. Можно выделить две крайние формы кривых ЖЦ товаров: техники и технологии. 191

1. Идеальный ЖЦ. Период разработки товара (Dp) непродолжителен, и, следовательно, издержки, связанные с его разработкой, невелики. Период внедрения (роста) (I/G) также непродолжителен, и объем продаж очень быстро достигает своего пика, что подразумевает получение максимальной прибыли за короткий период времени. Далее следует длительный период зрелости (М), когда компания получает стабильные доходы. Затем наступает период медленного спада (D), постепенное уменьшение прибыли (рис. 3.5). 192

Рис. 3.5. Кривая идеального ЖЦ 192

2. Наименее выгодный ЖЦ. Включает длительный период разработки, сопровождающийся значительными издержками (Dp); длительный период внедрения (роста) (I/G); непродолжительный период зрелости (M) и быстрый упадок (D) (см. рис. 3.6). 192

Рассматривая возможность внедрения на рынок новых товаров, производителю необходимо учитывать следующее. 192

Период разработки товаров, в основу производства которых заложены стандартные технологии, будет короче и обойдется фирме дешевле, чем период разработки товара с использованием передовых технологий. 192

Рис. 3.6. Кривая наименее выгодного ЖЦ 192

Период внедрения и роста будет короче при выполнении следующих условий: 192

производство товара не потребует создания новой инфраструктуры каналов сбыта, транспорта, коммуникаций; 192

дилеры охотно признают новый товар и сделают все возможное для расширения сбыта; 192

потребители проявят интерес к товару и быстро признают его. 192

Период зрелости будет длиться до тех пор, пока не изменятся вкусы потребителей и не появятся новые технологии, в корне отличающиеся от заложенных в основу производства товара, а также пока фирма будет удерживать лидерство на рынке. Чем продолжительнее период зрелости, тем выше прибыль компании. Если период зрелости будет непродолжителен, фирма не сможет окупить капиталовложения. 193

Период спада будет длительным при замедленном темпе изменений вкусов потребителей и технологий. Чем выше приверженность потребителей к марке, тем медленнее скорость спада. Чем выше степень готовности отрасли к изменениям, тем быстрее некоторые фирмы покинут рынок и тем медленнее будет скорость спада для остальных компаний. 193

С учетом вышеизложенного нетрудно понять, почему так много компаний, работающих в области передовых технологий, не могут удержаться на рынке длительное время, им приходится иметь дело с крайне невыгодным ЖЦ. 193

Для многих компаний разработка новых технологий сопряжена со значительными затратами времени и денежных средств. Чтобы внедрить свой товар на рынок, им приходится преодолевать множество препятствий, но это далеко не всегда ведет к утверждению на рынке. Всегда есть вероятность резкого падения спроса и объема продаж вследствие непредвиденных изменений в сфере технологий. 193

Состояние организационно-технического уровня выступает, с одной стороны, причиной; а с другой – следствием взаимосвязи с ЖЦ изделия, техники и технологии. Чем продолжительнее ЖЦ техники, используемой предприятием, тем более длительный срок оно будет обеспечено средствами производства надлежащего уровня и качества. Соответственно на рынок будут поставляться товары с ЖЦ, приближенными к идеальному. Если же используемая технология быстро устаревает и должна быть заменена новой, более прогрессивной, что часто влечет за собой и замену оборудования, то кривая ЖЦ товара и производимой технологии будет гораздо ближе к наименее выгодному ЖЦ. 193

В случае производства товаров, пользующихся спросом, на этапе зрелости возможно обновление технической базы предприятия, а также разработка новых технологий с целью обновления продукции. 193

Так начинается новый виток этой «спирали развития». 193

12. 3. Влияние жизненного цикла на анализ организационно-технического уровня 193

Жизненный цикл оказывает влияние на деятельность производственных систем. Под производственной системой будем понимать совокупность технологических процессов, соответствующих основных средств и других ресурсов, объединенных коммуникациями и системой управления в единое целое и направленных на преобразование исходного сырья в продукт с целью достижения заданных результатов. 193

В данном определении указывается на цель процесса производства – достижение заданных результатов. Для производимых товаров результаты отображаются во временном интервале, характеризующем их жизненный цикл. Выделяют три уровня влияния жизненного цикла товара на деятельность производственных систем. 193

1.уровень стратегии развития предприятия. В данном случае стадия жизненного цикла товара влияет на прогнозирование деятельности предприятия во внешней среде; 193

2.связан с самим товаром и касается проблем его производства, содержания, т.е. проблем направленных на повышение конкурентоспособности; 193

3.уровень решений связанный с прохождением товаров отдельных стадий жизненного цикла , направленный на разработку маркетинговой стратегии. 193

Результатом анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия должна стать оценка целесообразности выбранной стратегии поведения предприятия на различных стадиях его развития. 194

Вопросы для самопроверки 194