05. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

1. в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

2. в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

3. с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

4. если этого требуют конкретные потребители.

06. Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга из нижеперечисленных является:

1) метод соответствия конкуренту;	3) метод «Цель – задание»;
2) метод фиксированного процента;	4) метод маржинального дохода.

07.  Оптимальная сумма затрат на маркетинг не зависит от следующего фактора: (укажите лишнее)

1. имидж компании на рынке;

2. отрасль, в которой работает фирма;

3. перспективность целевого сегмента рынка;

4. достигнутые фирмой финансовые результаты.

08. Профессионально разработанная маркетинговая стратегия гаранти­рует фирме:

1. правильный базовый выбор целей и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами;

2. единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод;

3. непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений;

4. завоевание максимальной доли рынка.

09. Для проведения анализа маркетинга используют данные:

1) фактические;	3) прогнозные;
2) плановые и фактические;	4) за прошлые периоды.

10.  К главным показателям, контролирующим маркетинговую деятель­ность компании, не относится: (укажите лишнее)

1) объем продаж;	3) эффективность управления финансами;
2) товарооборот;	4) затраты на маркетинговую деятельность.

Тема 8. Организация маркетинга в компании Контрольные вопросы

1. Какие типы организационных структур маркетинговой службы существуют в настоящее время?

2. Сформулируйте основные критерии выбора конкретного варианта организационной структуры организации.

3. В чем заключается координирующая роль маркетинга в его связях с другими функциями организации?

4. Прокомментируйте принцип организации маркетинга в компании «функция – система – служба».

5. Какие возможности существуют у малых предприятий по организации и проведению работ по маркетингу?

6. Какие виды деятельностей должны охватываться службой маркетинга на предприятии?

7. Перечислите права и обязанности работников службы маркетинга.

8. В чем состоят различия между функциональной, дивизиональной и матричной структурой организации службы маркетинга?

9. Почему в настоящее время «межфункциональные команды» лучше обеспечивают взаимодействие различных подразделений предприятия?

10. В каких случаях можно утверждать, что организационная структура компании полностью ориентирована на маркетинг?

11. Что означает бизнес-инжиниринг применительно к маркетинговой деятельности предприятия?

12. Какие требования предъявляются к специалистам в области маркетинга?

13. В чем заключаются обязанности менеджера по продукту?

14. Назовите и прокомментируйте взаимоотношения, складывающиеся в настоящее время между менеджерами различного уровня в управлении маркетинговой деятельностью?

15. Как следует осуществлять подбор специалистов в службу маркетинга?

16. Как можно стимулировать работу сотрудников службы маркетинга?

17. Проанализируйте основные этапы организации маркетинга на российс­ких предприятиях.

18. Как используются организационные структуры Минцберга в формирова­нии службы маркетинга?

19. Что такое маркетинг-аутсорсинг?

20. Чем определяется эффективность функционирования маркетинговой службы компании?