09. К элементам специфики политического маркетинга относятся:

1. нечеткая связанность товара со сроками политических полномочий;

2. незначительная роль коммуникаций и небольшая цена ошибки;

3. обеспечение минимального числа избирателей для какой-либо партии либо кандидата;

4. ключевая роль коммуникаций, СМИ и большая цена ошибки.

10. К основным проблемам в сфере международного маркетинга не относится: (укажите лишнее)

1. поиск привлекательного товара для импорта или экспорта, удовлетво­ряющего потребность покупателя и имеющего приемлемую цену;

2. законодательные требования, регулирующие процедуры экспорта и импорта, которые могут быть различными в странах-партнерах;

3. транспортировка, вид и время которой, а также связанный с ней риск зависят от типа продукта;

4. изучение рыночной среды на внутреннем рынке.

ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ

1. Этапы формирования и развития маркетинга.

2. Предпосылки и принципы развития маркетинговой деятельности.

3. Комплексные функции современного маркетинга: структура и анализ.

4. История развития и современная концепция маркетинга.

5. Социально-экономическая сущность маркетинга.

6. Поведение потребителей на рынке: оценка личных и производственных потребностей, моделирование поведения конечных потребителей.

7. Понятие спроса и предложения: рыночное равновесие, коэффициент эластичности, управление.

8. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности.

9. Товарный рынок: емкость, потенциал, рыночная ниша, позиционирова­ние товара.

10. Маркетинговые исследования: понятие, источники информации, органи­зация, процесс.

11. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.

12. Комплексное описание рынка.

13. Комплекс маркетинга как основа реализации стратегии маркетинга.

14. Торговая марка и марочная политика. Перспективы развития марочных названий.

15. Формирование и развитие бренда.

16. Особенности брендинга в России.

17. Система управления маркетингом.

18. Маркетинговая среда организации: структура и механизм взаимодействия.

19. Формирование службы маркетинга в организации.

20. Маркетинговая деятельность в организации: организационная структура управления, разработка маркетинговых программ.

21. Сегментация рынка и позиционирование потребительских товаров и услуг.

22. Сегментация рынка и позиционирование корпоративных товаров и услуг.

23. Конкурентоспособность товаров, видов деятельностей и услуг на национальном и международном рынках.

24. Особенности маркетинга на российском рынке услуг (образовательных, туристических, банковских, бытовых, информационных и др.).

25. Товарная политика организации: элементы, стратегия.

26. Управление новым товаром в маркетинге: понятие, концепция, процесс, освоение рынка.

27. Роль концепции жизненного цикла товара в товарной политике.

28. Ценовая политика в маркетинге: факторы, подходы к формированию цены, ценовые стратегии.

29. Управление товародвижением, эффективность каналов распределения, маркетинг-логистика.

30. Функции розничной торговли, состав и структура розничного товарооборота. Мерчендайзинг.

31. Оптовая торговля как инструмент маркетинга: формы и задачи, участники, маркетинговые решения.

32. Мерчендайзинг как технология розничной торговли в условиях конкуренции.

33. Системы маркетинговой интеграции: вертикальная и горизонтальная маркетинговая система.

34. Управление маркетинговыми коммуникациями: содержание политики, интегрированные маркетинговые коммуникации, оценка эффективности.

35. Управление рекламной кампанией.

36. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

37. Стратегические модели в маркетинге: сущность и процедура разработки.

38. Операционный и стратегический маркетинг: содержание, управление.

39. Методология управления маркетингом в организации.

40. Бюджет маркетинга: источники финансирования и соотношение затрат по видам маркетинговой деятельности.

41. Маркетинговый раздел бизнес-плана на предприятии по изготовлению средств производства.

42. Маркетинговый аудит как внутренний и внешний контроль и ситуационный анализ.

43. SWOT-анализ как инструмент маркетингового планирования.

44. Система маркетинговых стратегий: на корпоративном, функциональном и оперативном уровнях.

45. Маркетинговый анализ деятельности предприятия (организации).

46. Маркетинг на рынке интеллектуальных продуктов.

47. Международный маркетинг: содержание и обоснование стратегии, особенности разработки международных маркетинговых программ.

48. Маркетинг в области информационных технологий: организация и управление.

49. Маркетинговые стратегии, ситуационный анализ и сегментация на рынке ценных бумаг.

50. Некоммерческий маркетинг: цели и задачи, особенности обмена, особенности финансирования.

51. Маркетинг биржевых услуг: вида планов-контрактов и сделок, роль биржевых посредников.

52. Маркетинг партнерских отношений.

53. Маркетинг на рынке страховых услуг.

54. Маркетинг в сфере стройиндустрии.

55. Банковский маркетинг.

56. Маркетинг территорий.

57. Муниципальный маркетинг.

58. Маркетинг в социальной сфере (социальный маркетинг).

59. Интернет-маркетинг.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ»

1. Исходные идеи, сущность и принципы маркетинга. Необходимость маркетинга участникам рыночной деятельности.

2. Маркетинг как вид управленческой деятельности.

3. Российский маркетинг: роль и задачи в условиях российского рынка.

4. Современные направления и тенденции развития маркетинга.

5. Концепции развития маркетинга: совершенствование производства, совершенствование товара, сбытовая, потребительская, маркетинга, социально-этичного маркетинга.

6. Функции маркетинга.

7. Цели маркетинга и цели (миссия) предприятия.

8. Управление маркетингом: сущность, виды, элементы.

9. Роль маркетинга в связях с другими функциями организации.

10. Основные этапы организации маркетинга в организации.

11. Система маркетинговых стратегий организации: корпоративные, функ­циональные, инструментальные.

12. Маркетинговая информационная система: понятие, назначение и основные элементы структуры.

13. Маркетинговые исследования: понятие, цели, классификация.

14. Основные этапы процесса маркетингового исследования.

15. Система маркетинговой информации: виды, требования, источники информации и методы сбора.

16. Маркетинговая среда. Факторы микровнешней среды маркетинга пред­приятия. SWOT-анализ: понятие и назначение.

17. Маркетинговая среда. Факторы макровнешней среды маркетинга пред­приятия. PEST-анализ: понятие, назначение.

18. Особенности маркетинговой среды российских предприятий.

19. Сегментирование рынка: понятие, цели, принципы.

20. Сегментирование рынка потребительских товаров.

21. Сегментирование рынка товаров производственного назначения.

22. Целевой рынок: понятие, критерии выбора привлекательного сегмента и маркетинговые стратегии выхода на рынок.

23. Позиционирование товара: понятие, цели, способы.

24. Потребительские рынки. Покупательское поведение на рынке: процесс, модель.

25. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс): понятие, цели и направления маркетинговой деятельности.

26. Товар: понятие, объекты, модель.

27. Основные виды классификации товаров.

28. Товарная политика фирмы и ее составляющие.

29. Стратегические матрицы: матрица БКГ, матрица Анзоффа.

30. Конкурентоспособность товара: понятие, параметры, оценка.

31. Товарный ассортимент: понятие, показатели, решения по развитию.

32. Жизненный цикл товара: понятие, характеристика основных этапов и маркетинговых стратегий по ходу ЖЦТ.

33. Новый товар: понятие, процесс разработки.

34. Упаковка, товарная марка и сервис.

35. Ценовая политика предприятия: содержание, цели.

36. Основные проблемы и трудности ценообразования в маркетинге.

37. Корпоративные и маркетинговые функции цены.

38. Ценообразование на разных типах рынков.

39. Методы установления цены в маркетинге.

40. Разновидности стратегий «цена – качество», их реализация на отечест­венном рынке.

41. Схема процесса ценообразования.

42. Политика распределения: понятие, цели.

43. Каналы распределения: понятие, роль, виды, параметры и функции.

44. Посредники: классификация, критерии выбора.

45. Розничная торговля. Решения, принимаемые розничным торговцем.

46. Оптовая торговля. Решения, принимаемые оптовым торговцем.

47. Маркетинг в торговых помещениях (мерчендайзинг).

48. Продвижение в комплексе маркетинга: понятие, цели, функции, средства.

49. Продвижение и маркетинговые коммуникации.

50. Модель (структура) процесса коммуникаций.

51. Реклама: понятие, основные средства распространения, виды, задачи, бюджет, эффективность.

52. Особенности рекламы на современном российском рынке.

53. Стимулирование сбыта: понятие, виды, средства.

54. Формирование общественного мнения: понятие и виды PR-деятель­ности, цель, сферы направления, формирование имиджа фирмы.

55. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, цели, структура, значение в маркетинге.

56. Особенности товарной политики, ценообразования, коммуникаций и сбыта в России.

57. Маркетинг и всеобщее управление качеством в организации.

58. Стратегия маркетинга: понятие, уровни, классификация. Стратегические и операционные решения в маркетинге.

59. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг.

60. Планирование маркетинга. Основные разделы маркетингового плана.

61. Контроль, ревизия и аудит в маркетинге.

62. Функции контроля за эффективностью (прибыльностью) операций в рамках принятой системы товародвижения.

63. Ревизия как стратегический контроль маркетинга.

64. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности. Последо­вательность этапов проведения ревизии внешними экспертами.

65. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля хозяйствующего субъекта.

66. Бюджет маркетинга: определение, значение. Определение затрат на отдельные марке­тинговые мероприятия.

67. Международный маркетинг: понятие, сущность, субъектно-объектные отношения.

68. Международный маркетинг как прикладная концепция маркетинга.

69. Международный маркетинг как специфическая функция управления деятельностью международных фирм.

70. Банковский маркетинг: понятие, сущность, субъектно-объектные отношения.

71. Специфика банковского маркетинга, связанная с особенностями банковских продуктов и услуг.

72. Внешняя среда коммерческого банка: микро- и макросреда.

73. Факторы, обусловливающие выбор маркетинговой стратегии банка.

74. Маркетинговая цепочка в туристической сфере: транспорт, связь, гостиничное хозяй­ство, банки, индустрия развлечений и т.д.

75. Маркетинг в туризме: определение, сущность, функции, специфика.

76. Маркетинг в сфере гостиничного бизнеса: определение, сущность, функции, специфика.

77. Внешняя среда территориального маркетинга.

78. Муниципальный маркетинг как разновидность территориального маркетинга.

79. Маркетинг в социальной сфере.

80. Маркетинг неприбыльных организаций.

ОТВЕТЫ К ЗАДАНИЯМ

Ответы к Теме 1. Маркетинг как философия управления бизнесом

Задание 1.1.*

Номер термина	Номер определения
1	3
2	2
3	1
4	5
5	4
6	9
7	8
8	6
9	10
10	7

Ответы к Теме 2. Маркетинговое информационно-аналитическое обеспечение

Задание 2.1. *

Номер термина	Номер определения
	4
	3
	5
	2
	1
	7
	6
	10
	8
	9
	12
	11

Задание 2.4.

(ответ 1 373 760 ед.)

Задание 2.9.