2.5.2.3. Региональная субкультура

Региональная субкультура обычно рассматривается как культура определенного региона, принадлежащего данному государству. Она определяется рядом факторов, таких как языковые, религиозные и этнические разли­чия. Такие различия не одинаковы для отдельных стран.

Наиболее характерным примером страны, имеющей достаточно большое разнообразие региональных субкуль­тур, может служить Россия. Она имеет много регионов, для которых присуще наличие различных языков, ценностей, обычаев и привычек. Существуют также различия в рели­гии, потреблении отдельных товаров, культуре питания.

2.5.3. Социальные факторы

Реализуя международный маркетинг, фирма должна учитывать социальные факторы, влияющие на ее внеш­нюю среду в каждом из зарубежных государств. Существует достаточно много таких факторов, однако наиболее часто рассматриваются следующие:

• отношение к здоровому образу жизни;

• роль в обществе женщины;

• роль мужчины;

• отношение к социальным институтам;

• отношение к окружающей среде.

2.5.3.1. Здоровый образ жизни

Одной из важных социальных тенденций в последние годы становится забота потребителей о своем здоровье и питании. Жители многих стран бросают курить, меньше потребляют крепких спиртных напитков и кофе, предпо­читают нежирные продукты питания, соблюдают диету.

Значительно изменилось отношение к работе. Если раньше многие придерживались принципа «Я живу, что­бы работать», то теперь скорее предпочитают принцип «Я работаю, чтобы жить».

Забота о своем здоровье предопределила также увели­чение количества людей, желающих заниматься физиче­ской культурой и спортом. Существенно возросло число бегающих трусцой, увлекающихся аэробикой, плавани­ем, принимающих участие в различных спортивных меро­приятиях. Это привело к увеличению потребления това­ров, необходимых для отдыха и проведения свободного времени, развлечений. Многие фирмы, учитывающие эти изменения, провели диверсификацию своей деятельнос­ти, адаптировали изготовление новых товаров к новым запросам потребителей. Например, калифорнийская пти­цеферма вывела новый вид кур, яйца которых стали со­держать минимальное количество холестерина. Измени­ли свою товарную политику и многие широко известные фирмы.

2.5.3.2. Роль женщины

В последние годы все более пристальное внимание спе­циалистов по маркетингу уделяется исследованию роли женщины в жизни общества. Это объясняется тем, что именно они приобретают наибольшее число товаров (ус­луг). В частности, около половины всех покупателей авто­мобилей являются женщинами.

Увеличение числа покупок, совершаемых женщина­ми, объясняется повышением их статуса, ростом покупа­тельной способности, а также постоянным увеличением численности женского населения. Последнее обусловлено в основном ростом продолжительности жизни женщин.

Роль женщины в различных странах неодинакова. Од­ной из основных причин таких различий в отдельных странах является разнообразие религиозных верований. В частности, женщины Ближнего Востока ограничены в своих возможностях как работники и как потребители от­дельных товаров. Они должны одеваться таким образом, чтобы были закрыты лицо, тело и ноги. Считается, что женщины других стран, приезжающие в мусульманские страны, также должны уважать указанные правила ноше­ния одежды.

Вместе с тем современные женщины все больше ориен­тируются на самореализацию, заботятся о создании креп­кой семьи и всецело посвящают себя мужу и детям.