Правовая среда международного маркетинга

Национальное право	Наднациональное право	Международное право
Обычное	Режим наибольшего благоприятствования	Торговое право
Национально	Национальный режим	Хозяйственное право
Теократическое	Режим взаимности	Налоговое законодательство
	Режим реторсии	Право интеллектуальной собственности
		Право международной маркетинговой деятельности

рис. 2.2. Правовая среда международного маркетинга

2.3.1. Национальное право

Прежде чем принять решение о выходе на внешние рынки, маркетологи фирмы должны изучить правовую систему каждой страны, в которой она собирается осущест­вить свою предпринимательскую деятельность. Правовые системы каждой из стран имеют свои специфические особенности. С учетом этих особенностей выделяют госу­дарства, имеющие:

• систему обычного права (common law system), в основе которой положены традиции, прецеденты, нравы и обычаи. Причем основная роль в истолковании закона принадлежит судам. Примерами стран, имеющих такую правовую систему, могут быть США, Великобритания;

• систему гражданского права (civil law system), пред­полагающую наличие разработанного комплекса законов, сведенных в единый кодекс. Такую систему иногда называют также кодифицированной правовой системой. Она присуща более чем 70 странам мира, в том числе России, Беларуси, Германии, Франции, Японии;

• систему теократического права (theocratic law sys­tem), учитывающую религиозные заповеди. Такая правовая система в той или иной мере присуща для 27 стран, и наиболее характерным примером стран, где она использу­ется, являются мусульманские. В таких странах мусуль­манское право регулирует по существу все стороны жизни.

2.3.1.1. Объекты национального права

При рассмотрении национального права необходимо определить правовые возможности реализации междуна­родного маркетинга. Для этого целесообразно в отдельнос­ти рассмотреть правовые основы регулирования предпри­нимательской и внешнеэкономической деятельности.

Что касается предпринимательской деятельности, то она регулируется законодательством как отдельных стран, так и законодательством стран-партнеров, а также правовыми нормами, применяемыми в союзах, в которых могут состоять рассматриваемые страны.

Более сложным является регулирование внешнеэконо­мической деятельности. Государство может минимально вмешиваться во внешнеэкономическую деятельность объ­ектов хозяйствования и предоставлять им полную свободу осуществления торговли. Может быть и другой подход, когда государство создает неблагоприятные условия для деятельности иностранных предприятий, проводя по от­ношению к ним политику протекционизма.

Каждая страна или союз стран в той или иной мере фор­мирует законодательную базу, создающую более благо­приятные условия для осуществления бизнеса своими фир­мами и дискриминирующую иностранные предприятия. Основными инструментами такой дискриминации являют­ся так называемые тарифные и нетарифные барьеры.