6.6.2.4. Стоимость упаковки

законодательства

Для стран с невысоким уровнем доходов населения важное значение имеет стоимость упаковки. Если покупательная способность населения достаточно низкая, то целесообразно использовать более дешевую упаковку. Принимая некое решение, надо учитывать при этом предназначение товара, а также поведение потребителей целевого рынка.

5. Узнаваемость товара

Для многих товаров, и прежде всего для товаров по­вседневного спроса, целесообразно иметь стандартную упаковку. Наличие последней позволяет узнавать товар независимо от того, в какой стране он продается. Приме­рами товаров, для которых такая упаковка используется, могут служить фотопленки Kodak или утоляющий жажду напиток Coca-Cola. Достаточно одного взгляда потребите­лю фотопленки или напитка на соответствующую упаков­ку, чтобы быть уверенным, что это знакомый ему товар, если раньше он его уже потреблял. Это особенно важно для туристов, которые не всегда знают язык страны пре­бывания.

5. Восприятие товара

Осуществляя поставку и продажу товаров на внешних рынках, следует учитывать, что во многих развивающих­ся странах не все потенциальные покупатели и потребите­ли товара умеют читать. Поэтому наряду с текстом на упа­ковке товара целесообразно помещать соответствующие знаки, наличие которых позволяет каждому из покупате­лей сделать соответствующие выводы о назначении товара и возможном его использовании.

6.6.3. Маркировка товаров

Маркировка товара на внешнем рынке представляет собой текст, условные обозначения или рисунок, нанесен­ные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомога­тельные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потреби­теля информации об изготовителях (исполнителях), коли­чественных и качественных характеристиках товара.

6.6.3.1. Основные функции маркировки

Маркировка выполняет информативную, идентифици­рующую, эмоциональную и мотивационную функции. Ее носителями являются этикетки, вкладыши, ярлыки, бирки, клейма, штампы, контрольные ленты, ценники, товарные или кассовые чеки.

Использование маркировки предполагает во многих странах наличие информации, позволяющей ознакомить­ся потенциальным потребителям с отдельными характе­ристиками конкурентоспособности товара. Например, в соответствии с японским «Законом об электротехниче­ских товарах бытового назначения и контроле материалов для их производства» зарубежный производитель товара обязан нанести на изделие специальную маркировку, подтверждающую его безопасность.

6.6.3.2. Этикетки и ярлыки как основные носители маркировки

Основными носителями маркировки являются этикет­ки и ярлыки. Они должны соответствовать историческим, культурным и социально-экономическим традициям от­дельных стран. Этикетка должна соответствовать требова­ниям национальных и международных стандартов. Преж­де всего, необходимо учитывать официальный язык (или языки), на котором должна быть помещена информация на этикетках. В отдельных странах запрещено продавать товары без наличия этикетки на национальном языке. Так, в Швейцарии маркировка товаров обычно содержит информацию на трех языках: немецком, французском и итальянском. В Норвегии возможными языками являют­ся норвежский, шведский, датский и английский.

Используя допустимый язык информирования потен­циальных покупателей и потребителей товара, на этикет­ку обычно помещают информацию, позволяющую:

• установить страну товаропроизводителя, имя произ­водителя, а также основные ингредиенты и составляющие товара;

• выявить срок годности товара и его качественные ха­рактеристики (например, сорт);

• правильно потреблять товар;

• избегать негативных последствий от неправильного потребления товара.

Одновременно с указанными обычно на этикетках по­мещаются знаки, подчеркивающие особые характеристи­ки товара, делающие его товаром повышенного качества. При этом каждая из этикеток адаптируется к условиям конкретной страны и целевого рынка.