104. Ценовая стратегия фирмы в современных условиях. Внешние и внутренние факторы ценообразования

Ценовая стратегия – это мероприятия, которые предприятие осуществляет в области планирования цен на долгосрочный период.

Цена – это денежное выражение стоимости товара.

Ценообразование – это сложный процесс установления цены с учетом влияния различных факторов.

Стратегии:

2. стр. премиального ценообразования. Фирма устанавливает высокие цены при выводе товара на рынок или если реализует престижный товар.

3. стр. низких цен. Используют если:

- фирма находится в угрозе банкротства

- увеличение доли рынка и объема продаж

- дозагрузка производственных мощностей

4. стр. средних цен. Используют на массовые товары, не завышены для покупателей, справедливая цена

5. стр. неизменных цен. Изменение объема продукции.

6. Стр. ценовых линий.

7. Применяется при разработке ассортимента.

Внешние факторы:

1. экономическая конъюнктура – рыночная ситуация (спад или подъем экономического положения страны)

2. рыночная инфраструктура (монопольный рынок – эксклюзивный товар; олигополия; монопольная конкуренция – товары схожи, отличаются марками, множество производителей с одинаковыми функциями, но у потребителя есть представление о товарах).

3. потребительский спрос

4. конкуренты и их действия

5. государственное регулирование – ставят ограничения цен, необходимость сертификации, патентования.

Внутренние факторы:

1. издержки, поиск поставщиков при различном уровне производства

2. метод ценообразования, который использует

3. ассортиментная политика, степень диверсификации товаров.

Функции цены:

1. измерительная, позволяет измерить стоимость товаров

2. соизмерительная, позволяет сравнить стоимости товаров

3. учетная, позволяет сформировать показатели и проследить динамику цен.

№6

6. Виды регулирования деятельности торговых предприятий и предприятий общественного питания. Направления, формы и методы государственного регулирования торговли потребительскими товарами (макро - и микро -регулирование).

Типы регулирования :

1) рыночный (саморегулирование) приводит к монополии, подрыву свободной конкуренции и применению нерыночных методов регул-я (с к. 19 века)

2) не рыночный :А) гос. Регул-е Б) не гос. Регулир-е

А) государственное – это процесс целенаправленного вмешательства органов федеральной и местной власти в формировании и развитии рынка и рыночных отношений. Системы гос- регулирования контролируют субъектов естественной и гос-й монополии.

Формы: институционная, программная, денежно – кредитная, налоговая, ценовая, лицензирование и квотирование, гос- монополия на отд-е виды деятельности.

Методы:Экон-е регулир-е цен и тарифов (налоговое, таможенное, фин-е, кредитно - денежное);Правовые (законодательное – антимонопольное законод – во, правила продажи, закон о торговле, закон о защите прав потребителей, труд- кодекс);-административные (лицензирование, запрещение видов деятельности, стандартизация);информационно – ориентирующие (обработка эк-й инф-ции, прог. 1С) Т.О методы регул-я включают, как прямое так и косвенное воздействие. Гос- воздействие осущ-ся с помощью различ-х форм и методов, прямо или косвенно регул-х потребит-й рынок.

Б) не гос –е вкл-т различные соглашения или объединения п\п, создание отраслевых, межотраслевых комплексов, регулир-е банковских, фондовых, пром – х и др- ассоциаций, информац – х систем в виде трансфертного ценообразования (н – р связь), в виде внутриот-раслевого перераспределения ресурсов внутри крупных корпораций; информац – но технологическая и организационно эк – я перестройка системы тов- обращения (созд-е логист. центров)

Следовательно регулирование – это действие по поддержанию объекта регул – я в определенном состоянии или его изменении. Регулирование осущ – ся по уровням управ – я:

1. Федер-й (внутр. торговля, регул – е внешнеторг. деят )

2. Территориальный;3. Местный

Выделяют:1. Представительские ( органы власти)2. Исполнительно – распорядительные (органы гос – упр)

3. Органы надзора и контроля (ветеринарные, пожарные инспекции ) Цели:- min негативных последствий раночных процессов, сдерживание цен на основные продукты питания, что сдерживает инфляцию;

- создание правовых и финансовых предпосылок эф-го функционирования рыночной экономики (закон о торговле);

-обесп-е соц защиты

Принципы:

-Взаимодействие рыночной конкуренции и гос- регул-я рынка; -исключение гос- вмешательства в хоз- деятельность предприятия, при прямом контроле гос- органов за соблюдением правовых норм;

-искл-е негативных последствий конкуренции для экономики гос-ва; -воздействие на взаимодействие партнеров в виде ущерба или выгоды для третьей стороны, которые не участвуют и интересы которой не учитываются при формировании цен.Следовательно, необх.обоснованное соотношение рыноч-го и гос-го регулирования.