- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
144
Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
Отраслевыми стандартами (ОСТ 29.115—88; ОСТ 29.106—90; ОСТ 29.57—80) установлены нормативные требования к оригиналам. Однако на практике на многие из этих требований смотрят сегодня сквозь пальцы или вовсе закрывают глаза.
Когдаэтистандартыразрабатывалииутверждали, состояниеиздатель- ско-полиграфического комплекса было совершенно иным. Книги выпускались огромными тиражами, полиграфических мощностей не хватало и их лимитировали и распределяли между государственными издательствамицентрализованно. Невсеиздания, которыезакреплялисьзатойилииной типографией, были ей экономически выгодны. Поэтому хотя разработчики стандартов, устанавливая нормативные требования, исходили в основном из того, чтобы оригинал не создавал производственных сложностей, неснижалпроизводительноститрудавтипографии, невелбыкростучисла ошибок в наборе и низкому качеству репродукции не по вине типографии, типографии при всяком удобном случае пользовались нормами стандартов для того, чтобы на законном основании не принять оригинал. Именно это привело к налету бюрократизма самих норм. Почему, например, вписанных от руки или напечатанных букв должно быть на странице не больше пяти? Почему не больше семи или трех? Число явно условное, но очень удобное для того, чтобы вернуть оригинал в издательство, когда на нескольких страницах поправок будет шесть или семь. Или почему не более трех наклеек или склеек на 10 страниц оригинала? Ведь не важно, склеена ли страница или есть ли на ней наклейки, важно, чтобы это было сделано хорошо и не вызывало помех в работе типографии.
Сейчасусловиявовзаимоотношенияхиздательствитипографийвкорне изменились. Многие типографии, испытывая нехватку в заказах, готовы принять и оригинал, не отвечающий техническим требованиям стандартов, хотяэто, какправило, неможетнесказатьсяотрицательнонакачестве полиграфического исполнения издания.
Ниже приводятся только те требования стандартов, которые необходимособлюдатьнепременно, инекоторыеизжелательных, апотерявшиесвое значение опущены.
Требования к текстовым оригиналам одни и те же что для авторских, что для издательских, поскольку издательству нет смысла получать от автора оригинал, который не годится для полиграфического воспроизведения. Это и делает желательным ввод в условия договора заказа основных технических требований, которым должен удовлетворять авторский оригинал.
|
|
145 |
|
Текстовой машинописный |
Такой оригинал требуется печа- |
оригинал |
тать на одной стороне стандартных |
|
|
|
листов писчей бумаги (формат от |
|
|
210 х 297 до 203 х 288 мм) через |
черную ленту четко (без загрязнения букв и знаков). Расстояние между строками текста — 2 интервала, поскольку в этом случае можно свободно вставлять или впечатывать между строками дополнительные буквы или слова; между строками заголовков граф в таблице — 1 интервал; между текстом и заголовками — 3 интервала (так они заметнее выделяются из текста, и больше места остается для указаний по набору и верстке). Высота строчных букв по стандарту должна быть не меньше 2 мм.
Стандарт устанавливает число знаков в строке 60 ± 2 и число строк в полной странице 29 ± 1. Это сделано, чтобы облегчить подсчет общего числа знаков в оригинале. Но если текст набран на компьютере или на- борно-пишущеймашине, этинормативыявнодолжныбытьдругими. Важно лишь, чтобы соблюдались установленные стандартом поля (верхнее, нижнее и левое — не меньше 20 мм, а правое — не меньше 10 мм). Такие поля нужны для того, чтобы взявший в руку страницу не задевал пальцамитекст, пачкаяего, ичтобыбыломестодлятехническихуказанийисполнителям.
Абзацный отступ должен быть одинаковым по всему оригиналу (3 или 5 ударов на пишущей машинке).
Рукописные вставки разрешаются в том случае, если текст нельзя напечатать на пишущей машинке (нет на ней таких знаков). Писать желательночернойпастой, четко, поясняянаполе, какаяименнобукваикакого алфавита вписана, если она может быть принята наборщиком за другую.
Что касается поправок, вставок, выкидок, то, считая нормы для них устаревшими, все же не можем не напомнить, что чем их число меньше, тем набор выполняется быстрее и с меньшим числом ошибок, а чем больше, тем медленнее и с большим числом ошибок
Страницыоригиналанадопронумеровывать: вавторскоморигиналепростым карандашом в правом углу верхнего поля, в издательском — цветным (обычно синим) в правом верхнем углу страницы. Номера с литерными добавлениями (250, 250а, 2506) нежелательны, но если их не удалось избежать, в нижнем поле предшествующей страницы пишут в кружке номер первойстраницыслитернымдобавлением (например: След. 250а), авнижнем поле последней страницы с литерным добавлением в номере — номер следующей страницы уже без такого добавления (например: След. 251).
Текст оригинала должен быть размечен так, чтобы все слова, буквы или знаки были выделены в наборе в соответствии с авторским и издательским замыслом, дефис не был принят за тире и наоборот, арабская цифра за римскую и наоборот, скобка была нужного рисунка, нарочито неверное или необычное написание не было исправлено (такое написание подчеркивают простым карандашом и на поле против него пишут: Так!).
146
Знаки для разметки оригинала при его обработке (вычитке, технической разметке) сведены в табл. 5.1.
Таблица 5.1
147
Окончание табл. 5.1
Примечание. Все другие сочетания выделений (курсив в разрядку, полужирный в разрядку и т.п.) указываются сочетанием линий, обозначающих каждый отдельный вид выделения.