- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
20
За выпуск изданий без выходных сведений или изданий, представленных предпринимателем, не имеющим лицензии на право издательской деятельности, предприятия несут ту же ответственность, что и сами издатели за эти нарушения.
Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
С 1 января 1988 г. в России введен в действие ГОСТ 7.53—86. Издания. Международнаястандартная нумерация книг. Согласно этому стандарту на обороте титульного
листа выпускаемых книг издательство обязано проставлять Международный стандартный номер книги (ISBN). По информации, заключенной в номере, конкретную книгу можно отличить от любой другой в мировом выпуске.
По данным российского Национального агентства ISBN, в международной системе нумерации книг на начало 1997 г. принимало участие более 130 стран мира, около 350 000 издательств и издающих организаций, в том числе около 6000 из России.
Издательства и издающие организации, получившие лицензию на право издательской деятельности, проходят регистрацию в Национальном агентстве ISBN в Российской книжной палате (тел.: 203-46-53), где им выдается блок номеров ISBN.
ISBN информирует о книгах издателей, книготорговцев, читателей не тольковРоссии, ноивовсеммире, таккакинформацияолюбомиздательстве сразу же после его регистрации в Российском национальном агентстве ISBN передается в Международное агентство ISBN (Берлин).
Международныйстандартныйномеркниги(ISBN ) присваиваетсякаждой книге и брошюре, представляющей собой самостоятельное законченное произведение, а также альбомам и фотоальбомам с текстом, картографическим атласам.
ISBN неприсваиваетсяииздательствоможетнерегистрироваться, если оно выпускает периодические и продолжающиеся издания (журналы, газеты, бюллетени, сборники, нумерованные ежегодники); рекламные издания; изоиздания (в том числе альбомы и книги-картинки без текста); картографические издания (кроме атласов); авторефераты диссертаций; препринты; патенты, стандарты, прейскуранты; конспекты лекций, учебные программы и планы; программы мероприятий, календарные планы; календари, не являющиеся изданиями книжного типа; издания в карточной форме.
21
Состав и структура ISBN . Международный стандартный номер книги состоит из аббревиатуры и десяти цифр, например:
ISBN 5-0500-0765-7, где 5 — идентификатор России; 0500 — идентификаториздательства; 0765 — порядковыйидентификаторкниги; 7 — контрольная цифра.
Используя номера по мере выхода в свет очередных книг, издательство тем самым идентифицирует каждую свою конкретную книгу. Идентификация книг с помощью ISBN упрощает контроль издательств и книготорговыхорганизацийзадвижениемкнижныхфондовирасходимостьюкниг, по ISBN проводят сбор заказов на книги, осуществляют инвентаризацию фондов; код используется при расчетах за книги, при комплектовании, каталогизации, межбиблиотечном обмене, контроле за книговыда-чей, поиске в базе данных, во многих других случаях.
Нумерация книг позволяет сделать издательскую деятельность более рациональной, книжную торговлю более гибкой.
Штриховой код |
Для автоматического считыва- |
|
ния Международного стандартного |
номера книги ISBN в мировой издательской практике широко применяется метод штрихового кодирования. В этих целях разработан штриховой код EAN-13 для книг.
Штриховой код ЕАN-13 состоит из кода ISBN и специального кода 978 для идентификации всех книг в общей товарной массе. Код введен Международной ассоциацией по товарной нумерации (EАN). В силу указанных обстоятельств обычный штриховой код на книгах несет в себе ту же самую информацию, что и ISBN. Применяются также штриховые коды ЕАN-13 для книг с дополнительными 2- и 5-разрядными кодами, включающими вспомогательную информацию о книгах.
Штриховой код представляет собой чередование темных и светлых полосразнойширины. Штриховыекодысчитываютсяспециальнымиэлектронными оптическими устройствами.
НамировомкнижномрынкераспространениеизданийбезISBN иштриховых кодов затруднено, а в последнее время зарубежные книготорговые фирмы отказываются покупать книги без кодов. Штриховое кодирование повышает конкурентоспособность книг, идущих на экспорт.
ВРоссииметодическоеруководствопоштриховомукодированиюкниг осуществляет Национальное агентство ISBN.
Согласно постановлению правительства г. Москвы образована Авто- номнаянекоммерческаяорганизация«Штрихкод-центр», накоторуювозложены все вопросы по внедрению штрихового кодирования в столице. По этому постановлениюс1 января1998 г. продажатоваровврозничнойсети г. Москвы без зарегистрированных штрих-кодов запрещается.
22
Нормативная база |
Для чего и кому нужна стан- |
издательской деятельности |
дартизация. В нашей книге часто |
|
приводятся выдержки изнорматив- |
|
ных документов, излагается их со- |
держание, делаются ссылки на них. Могут возникнуть вопросы: «А нужны ли они вообще, особенно стандарты? Не связывают ли они свободу издательскойдеятельности? Каковавэтомотношениимироваяпрактика?» Пожалуй, сегодня вряд ли найдется человек, который усомнится в необходимостистандартоввообще. Ведьстандарт— этоунификацияиорганизацияработыпредприятия, отрасли, промышленностивцелом. Дляпроизводства стандарты то же, что правила движения для транспорта или
юридические нормы для общества.
Книгоиздание — мощная отрасль производства с присущей ей спецификой, которая диктует, с одной стороны, нормативную базу собственно промышленногопроизводства, асдругой— нормативнуюбазуиздательского процесса в той мере, в которой он определяет само производство. Например, форматы книг, их объемы, тип бумаги для печати, конструкция книги (в твердом переплете или в обложке) и многое другое определяется нетолькоавтором, редакторомилидизайнеромиздательства, ноивозможностями избранной полиграфической базы и имеющимся у нее оборудованием.
Стандарты необходимы и для того, чтобы читатель мог свободно ориентироваться в книгах: легко определить ее автора, художника и переводчика; жанр, кому книга предназначена, познакомиться с ее кратким содержанием; выяснить, кто отпечатал книгу, каким тиражом, узнать ее объем и т.д.
Характеристики книги при всем их многообразии могут быть полезными и удобными для читателя и специалиста лишь в том случае, если они унифицированы для всех книг, что как раз и призваны делать издательские стандарты. Тем самым защищаются интересы потребителей-читателей от произвола издателя и полиграфиста. Кроме того, стандартизация позволяет построитьсистемуинформацииокнигах, сделатьееуниверсальнойисопоставимой в библиографии, статистике, книжной торговле.
Итак, стандартизация, конечно, ограничивает издательскую деятельность, но она необходима. Видимо, чем выше уровень развития промышленности, средств информации и связи, тем меньше будет ограничений технологических, но какие-то все же останутся.
В отечественной практике до последнего времени преобладала тенденция к большему ограничению физических характеристик книги, чем в мировой практике. Эти ограничения были вызваны скорее всего спецификой плановой экономики книгоиздания, а также особенностями построения библиографической, статистической иинформационных государственных систем. В настоящее время развитие отечественной нормативной базы идет в том же направлении, что и мировой базы стан-
23
дартизации, хотя сегодня она и не может в полной мере быть состыкованной с последней из-за уровня развития отечественной полиграфической промышленности.
О необходимом минимуме нормативных документов. Современная нормативная база книгоиздания включает в себя, помимо общих межотраслевых, особуюгруппуосновныхдокументов, определяющихспецифику жизнедеятельности отрасли. К последним можно отнести: нормативные документы по авторскому праву, нормативные документы по экономике и организациииздательскогопроцесса, государственныеиотраслевыестандарты — ГОСТы и ОСТы, внутриотраслевые документы в основном инструктивного и методического характера.
В настоящее время многие нормативные документы всех уровней перерабатываются в связи с изменением государственной правовой базы. Ниже приведены основные действующие нормативные документы.
По авторскому праву: Закон РФ «Об авторском праве и смежных пра-
вах» от 9 июля 1993 г. № 2124-1.
По экономике и организации издательского процесса: постановление СМ РСФСР «Временное положение об издательской
деятельности в РСФСР» от 17 апреля 1991 г. № 211; Федеральный закон «Об обязательном экземпляре документов» от 29
декабря 1994 г. № 77-ФЗ; постановление Правительства РФ «О федеральной целевой программе
«ПоддержкагосударственнойполиграфииикнигоизданияРоссиив1996— 2001 годах» от 12 октября 1995 г. № 1005;
Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» от 1 декабря 1995 г
№ 191-ФЗ;
постановление Правительства РФ «О порядке предоставления тарифных льгот на основании «Федерального закона «О внесении дополнения в Закон РФ «О таможенном тарифе» от 11 апреля 1996 г. № 414.
Далее приведен перечень наиболее важных государственных и отраслевых стандартов, регламентирующих издательскую деятельность:
ГОСТ 7.60—90. Издания. Основные виды. Термины и определения. ГОСТ 7.1 —84. Библиографическое описание документа. Общие тре-
бования и правила составления.
ГОСТ 7.4—95. Издания. Выходные сведения.
ГОСТ 7.9—95- Реферат и аннотация. Общие требования.
ГОСТ7.5—88. Журналы, сборники, информационныеиздания. Элементы издательского оформления.
ГОСТ 7.12—93. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила.
ГОСТ 7.62—90. Знаки для разметки оригиналов и исправления корректурных и пробных оттисков. Общие требования.
ГОСТ 2240—76. Обложки и крышки переплетные. Классификация.