480

Глава 25

Общие принципы

функционирования

издательского дела за рубежом

Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли

ИнфраструктураиздательскойотраслинаЗападеболеесложная, чемв России. Все меньше остается издательств, принадлежащих чисто семейномукапиталу, т.е. независимых. Существует множество самых различных издательских групп и объединений — от мелких, состоящих из двух-трех фирм, до гигантских концернов, практически монополизировавшихиздательскуюдеятельностьв стране. Поэтому, когдавидишьназвание какого-либо издательства — на книге в выходных данных, в катало- ге-справочнике, вдокументе, который предстоит подписать, — . важно знать, что за этим названием стоит. Знать это нужноизчисто практических соображений, а вариантов здесь может быть несколько. Например, самый крайний — за названием вообщеничегонестоит, этонеиздательство, алишь«импринт», т.е. издательская марка (когда-то это было самостоятельноеиздательство, затем оно было куплено более крупным, а впоследствии вообщеоказалось расформированным, но читатели привыкликэтомуназванию). Другойвариант — издательский концерн. По сути дела это такая же фикция, как и импринт. Нельзязаключитьконтракт с «Бертельсманном», «Хольцбрин-

481

ком», «Ашеттом» или «Эльзевиром» (с ними, разве что, может подписать соглашениеправительство), издательствожеимеетделосконкретнымиотделениями, филиалами, входящими в концерн издательствами.

Удобнее всего иметь дело с независимым издательством среднего масштаба, у которого есть свой конкретный владелец, принимающий все решения. Более сложный вариант: издательство в своей деятельности является полностью самостоятельным, но формально принадлежит другому болеекрупномуиздательству(т.е. входитвиздательскуюгруппу) илифирме, с издательской деятельностью напрямую не связанной. В этом случае тоже все текущие вопросы решает руководитель издательства (директор), причемонможетдействоватьдажесмелее, чемвпервомслучае, таккакза ним стоит достаточный капитал (и это нелишне знать).

Более крупное объединение, помимо входящих в него издательств, может иметь собственную книгораспространительскую фирму, обеспечивающую реализацию заявок магазинов, сеть собственных книжных магазинов, одну или даже несколько типографий, фирмы, выпускающие издательскую продукцию на нетрадиционных носителях (программы для ПК. видеокассеты, компакт-диски), и т.д. Обычно объединение состоит из 5— 10 входящих в него фирм или отделений.

Издательский концерн отличается от объединения в принципе только масштабами: числовходящихвнегоиздательств, издательскихотделенийи филиалов(втомчисле изарубежных) определяется десятками, еслинесотнями; ему может принадлежать несколько типографий и книгораспро-стра- нительских структур общенационального масштаба, а также журнальные и газетные издательства, телеканалы, информационные сети и т.д. Все эти подразделениячащевсегообразуютвнутриконцернаобъединениятипатех, которыебылитолькочтоописаны(т.е. издательскоеобъединениеможетбыть как самостоятельным, так и входить в состав концерна). Так, в состав концерна «Груп де ля Сите» во Франции входят такие крупные и известные объединения, как«Лярусс», «РоберЛаффон», «Натан», «Бор-дас» идр.; германскийконцерн«Бертельсманн» объединяетоколо300 фирмусебявстране и за рубежом: издательства «Карл Бертельсманн», «Гольдманн», «Бланвалет», «Габлер», «Вивег», «Лексикотек» и др., журнальное объединение «Грунер + Яр», объединения «Пласа и Жанес» в Испании и «Бентем-Дабл- дей-Делл» вСША, сетькрупнейшихкнижныхклубовповсемумиру; вдругой германский гигант «Хольцбринк» в самой Германии входят такие крупнейшие издательства, как «Дрёмер-Кнаур», «Фишер» и «Ровольт», в США

— «ХенриХолт», «Фаррар, ШтраусэндЖиру» ижурнал«Сайентификамерикен», в Великобритании — издательство «Макмиллан»; в США в крупнейший на сегодняшний день концерн «Рендом хауз» входят такие издательства и объединения, как «Альфред Кнопф», «Пантеон букс», «Краун паблишинг труп», «Баллантайн» и др., книгораспространительские образования, фирмы почтово-посылочной торговли, рекламные агентства и т.д. В своевремяприсозданииподобныхгигантскихобъединениймыслилось, что

482

онибудутсосредоточиватьводнихрукахнетольковсестадиипроизводства и распространения книги, но и всесторонне «эксплуатировать» сюжет или произведение, т.е. выпускать по нему не только книгу, но и, например, видео- или кинофильм, аудиокассету, компакт-диск

Сейчасвразвитиииздательскихконцерновнаметилисьдвепараллельные тенденциипротивоположногонаправления: нарядусдальнейшейконцентрациейпроизводства, укрупнениемстарыхконцерновисозданиемновых, внутри самих этих гигантских образований усиливаются процессы дезинтеграции: отделения и филиалы получают больше самостоятельности, а некоторые из концернов вообще распадаются на более мелкие структуры.

В последнее время стал складываться и новый тип объединений: несколько независимых издательств создают общие вспомогательные службы — административную, коммерческую, производственную, книгораспространительскую, что снижает их производственные расходы.

С кем лучше иметь дело на практике во всех вышеописанных случаях, зависит от структуры каждого конкретного объединения. Идеальный случай, естественно, — руководитель издательства, которое пользуется полной автономией. Однако многие объединения имеют общие централизованные службы, занимающиеся уступкой и приобретением прав, международными связями, коммерческими вопросами и т.д. В этих деталях неплохо заранее разобраться, хотя бы потому, чтобы вас не «футболили» из одного места в другое и ваши предложения не оставались бы без ответа. Справедливоиобщеебанальноезамечание: чемкрупнееобразование, тем выше уровень бюрократии.

Вообще за несколько рискованный проект (а таковым будет представляться любое предложение любого российского издательства) возьмется скорее мелкое или среднее издательство, а не крупное объединение.

Последние делают больше ставку на беспроигрышные варианты, на бестселлеры.

Об издательстве же, с которым вы собираетесь вступить в контакт, желательно знать как можно больше: его статус или принадлежность (независимое или входит в объединение, кому принадлежит), руководство (в том числе и подразделений, и направлений, например, литературный директор, руководители отделений, ответственные за уступку и приобретение прав, ответственный за международные связи и тд.), год основания, масштабы деятельности (годовой выпуск, объем каталога, объем оборота), специализация и серии.

Узкоспециализированных издательств немного, и это, как правило, небольшие фирмы. Большинство средних и крупных издательств, даже при наличииосновнойспециализации, имеютпрофиль, близкийкуниверсальному. Учебное издательство, например, почти обязательно будет выпускать детскую, художественную, справочно-энциклопедическую литературу, практические руководства; литературно-художественное — историческую, детскую литературу, литературу по гуманитарным наукам,

Каталоги-справочники по издательским фирмам

483

издания по искусству; издательство литературы по искусству — книги по истории, о природе, о путешествиях, издания для детей и т.д. Тем не менее, предлагая издательству сотрудничество в том или ином направлении, надо знать, насколько широко это направление у него представлено. Возможно, та книга, о которой вы узнали, была единичным опытом.

Абсолютное большинство изданий выходит в составе серий. Зная о наличии в зарубежном издательстве серий той или иной тематики, можно более четко обозначить для себя направления сотрудничества.

Основную полезную информациюобиздательствахможнопочерпнуть из каталогов-справочников.

Они бывают международными и национальными. Известны по меньшей мере два таких международных справочника — «International Literary Market Place», выпускаемый американским издательством «Баукер» (R.R. Bowker) и «Publishers’ International Directory with ISBN Index» германско-

гоиздательства«К.Г. Заур» (KG. Saur), которыеприводятсведенияповсем странам мира. Отличаются они тем, что первый дает об издательствах более подробные сведения, но набор самих издательств по каждой стране ограничивает, второйже, наоборот, — наиболееполныеспискииздательств, приводя лишь их адреса, телефоны и коротко специализацию.

В каждой стране имеется хотя бы по одному или несколько национальныхсправочников. Готовятсяониилиспециализированнымииздательствами (например теми, которые издают национальную библиографию), или национальными ассоциациями издателей, или редакциями профессиональныхиздательскихжурналов. Наборсведенийвнихнамногошире, чем в ставшем у нас популярным каталоге Франкфуртской книжной ярмарки(скоторым, нанашвзгляд, серьезноработатьтрудно). Национальный справочник обычно включает: адрес, телефон, факс и другие реквизиты, год основания, годовой выпуск, объем каталога, специализацию, руководство, сведенияофилиалахи/илиматеринскойкомпании, обслуживающую издательство книгораспространительскую фирму. Некоторые национальные каталоги помимо этого дают также общую справку (история, общие направления деятельности, структура и тд.), перечни серий, сведения оязыкахпубликаций, иногдадажеикоммерческиеусловия(скидкиит.п.).

Национальныекаталоги-справочникиявляютсяежегодниками, сведения в них постоянно обновляются. Готовят их обычно или ассоциации издателей, илиспециализированныефирмы, которыерассылаютпоиздательствам специальные анкеты. Любое действующее издательство всегда дает сведения о себе в такой справочник, потому что, если оно в справочнике, о нем знают и в стране, и за рубежом, если нет — оно пребывает в безвестности.