- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
200
принтера. И здесь также не обойтись без консультации специалиста. Из всего перечня пленок, представленных сегодня на рынке, наиболее подходящими для лазерных принтеров следует признать:
отечественную пленку Лаприн — 90 мкм Переяславского завода информационных технологий;
отечественную пленку МЛП — 100 мкм Казанского МП ФТАпринт (матовая);
отечественную пленку СПЛП — 100 мкм Казанского МП ФТАпринт (односторонняя прозрачная);
пленку Folex типа BG (матовая) 90 мкм или FR-MX 90 мкм (прозрачная);
пленку Xerox Transparencies Type С 3R96002 (прозрачная); пленку Utoplex Transparent Paper 75—90 мкм (матовая);
пленку Kimoto 90—100 мкм (матовая).
Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
Издателю, решившему приобрести НИС, лучше всего действовать поэтапно. При нехватке средств совсем не обязательно сразу обзаводиться полным комплексом (см. рис. 8.2) программно-технических средств. При правильном подходе купленные на первом этапе простые автономные места (см. рис. 8.1) достаточно легко могут быть доукомплектованы и объединены в автоматизированный издательский комплекс, по своим технико-тех- нологическимхарактеристикамобеспечивающийпотребностииздательства.
Чтобы рассчитать, сколько технических средств необходимо издательству, следуетотталкиватьсяотобъемагодовогоиздательскогопланавучет- но-издательскихлистах. Расчетдостаточнопрост. Профессиональныеопе- раторы-наборщики(имипослеобучениявтечение10—12 днеймогутстать редакционные машинистки) набирают за смену 1,5 учетно-издательского листа(60 000 знаков) простых текстов(I—II групп технологическойсложности, для III группы технологической сложности вводится коэффициент 1/2, для IV группы — коэффициент 1/3). Темп обработки информации на дальнейших технологических этапах не должен снижаться, чтобы выдать в заданные или минимальные сроки репродуцируемые оригиналы-макеты (РОМ) изданий, полностью готовые для передачи в типографию. Как правило, два-три рабочих места для набора загружают работой одно рабочее место для верстки. При существенном объеме иллюстрационной и графической информации целесообразно выделить одно рабочее место со сканеромилазернымпринтеромдляхудожественныхработ. Примерныйкомплект из трех наборных мест, одного верстального и одного — для художника, включая два лазерных принтера и сканер, позволит реализовать годовой издательский план в 500—700 учетно-издательских листов.
|
|
201 |
|
Какие технические средства |
Как показывает более чем вось- |
приобретать |
милетняя практика работы с изда- |
|
|
|
тельствами по информационной |
|
|
технологии, в качестве базовой |
ЭВМ НИС в 1998 г. предпочтительно будут использоваться IBM-совмес- тимые компьютеры с процессорами Pentium 2, с тактовой частотой более 133 МГц, емкостью оперативной памяти выше 16 Мб, жестким диском емкостью более 1,3 Гб, с 15-, 17-и 19-дюймовыми цветными мониторами высокого разрешения, способными отображать на экране полосу издания в полиграфическом виде и обрабатывать иллюстрации практически в реальноммасштабевремени. Стоимостьтакогокомпьютера2000—2500 долл. США. Для набора можно использовать так называемые стандартные конфигурации компьютеров на базе процессора Пентиум, которые стоят в несколько раз дешевле. Следует подчеркнуть, что покупка всех технических и программных средств для НИС, базирующихся на IBM-подобных компьютерах, сканерах и лазерных принтерах, собранных в дальнем зарубежье, доступна в России за рубли.
Компьютеры и программное обеспечение для обработки изданий продают многие фирмы. Совет: приобретайте у тех организаций, которые занимаются издательскими технологиями, не гонитесь за дешевизной, а обращайте внимание на надежность поставляемых компьютеров с открытой архитектуройипоследниеверсиипрограммногообеспечения. Виздательской технологии клавиатура и мышь работают в очень напряженном режиме, а в стандартных конфигурациях ПЭВМ, как правило, эти устройства не лучших изготовителей. Маловероятно также, что в стандартной конфигурации графическая карта будет приемлемого качества для издательской технологии.
Для линии IBM-подобных машин с наилучшей стороны зарекомендовали себя лазерные принтеры фирмы Hewlett-Packard типа LaserJet и GCC типа Elite XL Производительность принтеров формата А4 и A3 от 4 до 12 с./мин, разрешающая способность 12—48 лин./мм. При таком разрешении в издательствах успешно распространилась технология получения на них оригиналов-макетов, пригодных для последующего репродуцирования с вполне удовлетворительным качеством полиграфического исполнения. Стоимость этих принтеров 1000—2100 долл. США для формата А4 и 2600—2800 долл. США для формата A3.
Для подготовки небольших по объему текстов изданий (до 10 учетноиздательских листов) достаточно иметь принтер формата А4 Laser Jet в стандартной конфигурации. Однако для книг большого объема желателен лазерный принтер 5-й или 6-й модели с существенно большим рабочим ресурсом оперативной памяти и скоростью вывода 12 с./мин.
НаиболеешироковНИСиспользуютсясканерыфирмыHewlett-Packard типа Scan Jet. Модели HP 5P (черно-белые, стоимостью 450— 500 долл. США) и HP 4C (цветной, стоимостью 1000—1100 долл. США) имеют раз-
202
решение 600 точек на дюйм. Хорошо себя зарекомендовали также сканерыфирмыMicrotek Scan Maker E3 иЕб. Ценаэтихсканеровот550 до1000 долл. США.
Свои услуги по поставкам НИС предлагает большое число организаций. Когожеизнихпредпочесть? Наш совет: отдайте предпочтение
тем, кто предлагает комплексные услуги. Важно не просто купить набор технических и программных средств, а пройти квалифицированное обучение непосредственно в редакции и на редакционном материале и иметь технологическую поддержку работы НИС в издательстве по крайней мере первые3—5 лет. Убедитесь, чтопоставщик ужевладеетреальнымопытом внедренияНИС, ипоинтересуйтесь, какиекнигибылиреальновыпущены по предлагаемой технологии, познакомьтесь с ними.
Попросите показать, как можно подготовить издание, взятое не абстрактно, а из вашего конкретного издательского плана. Оцените в процессе такого показа качество и трудоемкость подготовки издания. Договоритесь с поставщиком о том, чтобы он обеспечивал вас на длительный период эксплуатации всеми расходнымиматериалами дляНИС(дискеты длякомпьютеров, красящие ленты для матричных принтеров, картриджи с тонером для лазерных принтеров, прозрачная пленка для оригиналов-макетов
ит.п.), а также взял на себя сервисное обслуживание технических средств
ипоставку новых версий программных продуктов. Закладывайте в контракт возможность расширения поставщиком функциональных возможностей системы. Старайтесь построить свой издательский комплекс открытым для будущих подключений новых устройств.