- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
|
|
259 |
|
Газетная бумага |
Наряду с печатной бумагой для |
|
|
выпуска книг достаточно часто ис- |
пользуется бумага газетная. Продиктовано это только одним фактором — экономическим: газетная бумага примерно в 1,5— 2 раза дешевле бумаги печатной. Если же рассматривать другую сторону — потребительское качество книги, то применение газетной бумаги хотя и спорно, но может быть оправдано в карманных дешевых изданиях одноразового чтения, для других книг использовать ее недопустимо.
Газетнаябумагасостоитвосновномизмеханической древесноймассы (85% и выше). В отличие от целлюлозы, которая представляет собой продукт химической обработки древесины, древесная масса — волокнистый материал, полученный механическим истиранием древесины. При этом сложный биологический и химический состав растительных клеток практически не меняется. Удаляемые при варке целлюлозы многие побочные продукты сохраняются, вызывая нежелательные изменения свойств бумагивовремени. Одинизтакихпродуктов— лигнин— поддействием света желтеет и приобретает повышенную жесткость. Эти же качества проявляются и у бумаги, изготовленной из механической древесной массы. Если газетную бумагу выдержать на свету в течение месяца, то она покроется желтовато-бурыми пятнами, станет ломкой и хрупкой. Ее механическая прочность и оптические свойства снижаются из-за действия света на лигнин, содержащийся в ее волокнах. Быстрое старение газетной бумаги — первый ограничитель печати на ней книг.
Второй ограничитель — низкая белизна, которая существенно снижает удобочитаемость книги. У газетной бумаги лучших марок белизна на 10% меньше допустимой с позиции удобочитаемости.
Ассортимент газетной бумаги (ГОСТ 6445) включает четыре марки В, О, А и Б массой 1 м2 45 и 48,8 г. Лучшей газетной бумагой по плотности, гладкостиибелизнеявляетсябумагамаркиВ. Несколькоуступаетейбумага маркиО, затемследуетбумагамаркиАихудшеекачествоубумагимаркиБ.
Мелованная бумага |
Ассортимент печатной бумаги с |
|
покрытием, выпускаемой в стране, |
представлен бумагой мелованной книжно-журнальной для офсетной печати массой 1 м2 75 г (ТУ 13—028—1020—122—92) и мелованной бумагой универсальной с однократным покрытием массой 1 м2 115г (ТУ 13— 027—93—15—1—97). ШестьмарокмелованнойбумагиВ, О, ДВ, ДО, ДЧ, МО (ГОСТ 21444) выпускаются предприятиями Беларуси и Украины.
Мелованная книжно-журнальная бумага предназначена для печатания книг и журналов на рулонных офсетных машинах, оснащенных сушильными устройствами. Средний уровень качества этой бумаги по отделке и прочности поверхности, белизне и равномерности структуры ограничивает возможность ее использования для печатания богато
260
иллюстрированных книжных изданий с наложением красок. Бумага может быть использована для многокрасочных иллюстрационно-текстовых изданий средней сложности.
Мелованнаяуниверсальнаябумага— бумагасоднократнымнанесением мелового покровного слоя на каждую сторону бумаги-основы, что предопределяет недостаточно высокий уровень гладкости, глянца, прочности поверхности и белизны. Бумага может быть использована для печатания относительнонесложныхиллюстрационныхииллюстрационно-текстовых книжных изданий на листовых машинах высокой и офсетной печати.
Ассортимент мелованной бумаги по ГОСТ 21444 состоит из марок однократного мелования: В — для высокой печати и О — для офсетной печати на одно- и двухкрасочных листовых машинах; высококачественных марок с двукратным наносом мелового покровного слоя на каждую сторону бумаги-основы: ДВ — для высокой печати; ДО — для многокрасочной офсетной печати на двухкрасочных листовых машинах; ДЧ — для четырехкрасочной печати водин листопрогон на листовых машинах высокой и офсетной печати; МО — для одно- и многокрасочной печати открыток, календарей на листовых машинах высокой и офсетной печати. Лучшие свойствау мелованнойбумагимарокДЧиМО, затемследуют маркиДОи ДВ и худшее качество у бумаги марки В. Следует подчеркнуть, что даже лучшие марки мелованной бумаги фабрик, расположенных на территории бывшего ССС^ уступают по качеству зарубежным аналогам.
Мелованная бумага марок В и О выпускается массой 1 м2 110—115 г,
ДВ и ДО — 120 и 245, ДЧ — 120, МО —245 г.
Форзацная и обложечная |
Ассортимент форзацной бумаги |
бумага |
(ГОСТ 6742) включает две марки — |
|
ОиА. Марка О— белая, предназна- |
|
чена для запечатываемых форзацев; |
маркаА— белаяиокрашеннаявцветаслабойинтенсивности— длянезапечатываемых форзацев. Форзацная бумага марки О выпускается массой 1 м2
100, 120, 140, 160 г, марки А — 100, 120, 140, 160, 180 г. Форзацная бумага повышенноймассы1 м2(140,160,180 г) предназначенадляизданийбольшого формата и объема. С учетом назначения у форзацной бумаги марки О лучше качество отделки поверхности и более высокая прочность. По согласованию с потребителем форзацная бумага может быть изготовлена тисненой.
Обложечнаябумага(ГОСТ 20283) представлена двумя марками — Аи О. Бумага обеих марок изготовляется машинной гладкости, каландрированной и тисненой, белой и цветной.
Обложечная бумага марки А, предназначенная для изготовления мягких обложек для крытья обыкновенного, вроспуск и внакидку, поставляется массой 1 м2 160,180, 200, 240 г; обложечная бумага марки О, предназначенная для изготовления цельнобумажных и составных переплетов, —
массой 100, 120, 140г.
261
Перечень основных поставщиков бумаги с указанием выпускаемого ассортимента бумаги, нормативной документации на бумагу и места нахождения предприятия представлен в табл. 11.1.
|
|
|
|
|
Таблица 11.1 |
Наименование |
Марка, |
Масса |
ГОСТ, ТУ |
Предприятие |
Адрес |
выпускаемой |
номер |
1м2, г |
|
|
|
бумаги |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Типографская |
№ 1А |
65-70 |
ГОСТ 9095 |
Котласский ЦБК |
165651, г. Коряжма |
|
|
|
|
|
Архангельской обл. |
|
|
|
|
|
167018, Коми, г. |
|
№ 1Б |
65 |
ГОСТ 9095 |
Сыктывкарский |
|
|
|
|
|
ЛПК |
Сыктывкар, пр. |
|
|
|
|
|
Бумажников, 2 |
|
№2Б |
60 |
ГОСТ 9095 |
То же |
То же |
|
№ 2В |
60 |
ГОСТ 9095 |
Камский ЦБК |
617070, г. Красно- |
|
|
|
|
|
камск Пермской обл., |
|
|
|
|
|
Шоссейная ул., 11 |
Офсетная |
№ 1 |
50—240 |
ГОСТ 9094 |
Гозняк- |
617070, г. Красно- |
|
|
|
|
Краснокамский |
камск Пермской обл., |
|
|
|
|
|
ул Школьная, 1 3 |
|
№ 1 |
120 |
ГОСТ 9094 |
Каменногорская |
188950, г. Каменно- |
|
|
|
|
ф-ка |
горск Ленинградской |
|
|
|
|
|
обл., Ленинградское |
|
|
|
|
|
ш., 54 |
|
№ 1 |
65—120 |
ГОСТ 9094 |
Котласский ЦБК |
16565 1, г. Коряжма |
|
|
|
|
|
Архангельской обл. |
|
№ 1 |
70—100 |
ГОСТ 9094 |
Неманский ЦБЗ |
238710, г. Неман |
|
|
|
|
|
Калининградской обл., |
|
|
|
|
|
Подгорная ул., 3 |
|
№ 1 |
80-120 |
ГОСТ 9094 |
Советский ЦБК |
238700, г. Советск |
|
|
|
|
|
Калининградской |
|
|
|
|
|
обл., Заводской пер., |
|
|
|
|
|
2 |
|
№ 1 |
115-120 |
ГОСТ 9094 |
АО «Маяк» |
440606, г. Пенза, |
|
|
|
|
|
ул. Бумажников, 1 |
|
|
|
|
|
617070, г. Красно- |
|
|
|
|
|
|
|
№2Б |
60-100 |
ГОСТ 9094 |
Камский ЦБК |
|
|
|
|
|
|
камск Пермской обл., |
|
|
|
|
|
Шоссейная ул., 11 |
Офсетная из |
|
60, 70 |
ТУ 5431- |
Светогорский |
188961, г. Свето- |
сульфатной |
|
|
006-0025- |
ЦБК |
горск, Заводская, 17 |
целлюлозы, в |
|
|
34-97-95 |
|
|
т.ч. с ней- |
|
|
|
|
|
тральной |
|
|
|
|
|
проклейкой |
|
|
|
|
|
Книжно-жур- |
Б |
60 |
ТУ 13- |
Сыктывкарский |
167018, Коми, г. |
нальная для |
|
|
028- |
ЛПК |
Сыктывкар, пр. |
офсетной |
|
|
1020— |
|
Бумажников, 2 |
печати |
|
|
111—91 |
|
|
|
|
|
|
|
|
262
Продолжение табл. 11.1
Наименование |
Марка, |
Масса |
ГОСТ, ТУ |
Предприятие |
Адрес |
выпускаемой |
номер |
1м2, г |
|
|
|
бумаги |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для глубокой |
|
100 |
ГОСТ 9168 |
Знаменская ф-ка |
238200, г. Знаменск |
печати |
|
|
|
|
Калининградской |
|
|
|
|
|
обл. |
|
|
|
|
|
165651, г. Коряж- |
|
|
70 |
ГОСТ 9168 |
Котласский ЦБК |
|
|
|
|
|
|
ма Архангельской |
|
|
|
|
|
обл. |
Газетная |
В, О, |
45; 48,8 |
ГОСТ 6445 |
Балахнинский |
606406, г. Правдинск |
|
А, Б |
|
|
ЦБК АО «Волга» |
Нижегородской обл., |
|
|
|
|
|
ул. Горького, 1 |
|
В, О, |
45; 48,8 |
ГОСТ 6445 |
АО «Кондопога» |
186200, Карелия, г. |
|
А, Б |
|
|
|
Кондопога, |
|
|
|
|
|
Промышленная ул., |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
45; 48,8 |
ГОСТ 6445 |
Сыктывкарский |
167018, Коми, г. |
|
|
|
|
ЛПК |
Сыктывкар, пр. |
|
|
|
|
|
Бумажников, 2 |
|
|
45; 48,8 |
ГОСТ 6445 |
АО «Соликамск- |
618500, г. Соликамск |
|
|
|
|
бумпром» |
Пермской обл., ул. |
|
|
|
|
|
Коммунистическая, 2 |
|
|
|
|
|
1 |
Дня изготовле- |
|
50-235 |
ТУ 47-02- |
Гознак-Красно- |
617070, г. Красно- |
ния и печата- |
|
|
18-93 |
камский |
камск Пермской обл., |
ния высоко- |
|
|
|
|
ул Школьная, 13 |
художествен- |
|
|
|
|
|
ных изданий |
|
|
|
|
|
Картографи- |
А, Б |
100, 140, |
ГОСТ 1339 |
То же |
То же |
ческая |
|
160 |
|
|
|
|
В |
85, 100, |
ГОСТ 1339 |
Вишерский ЦБЗ |
618550, г. Красно- |
|
|
120 |
|
|
вишерск Пермской |
|
|
|
|
|
обл. |
Мелованная |
В, О |
ПО, 115 |
ГОСТ |
Корюковская ф- |
251550, Украина, г. |
|
|
|
21444 |
ка технических |
Корюковка |
|
|
|
|
бумаг |
Черниговской обл. |
|
дв.до |
120, 245 |
|
|
|
|
ДЧ |
120 |
|
|
|
|
МО |
245 |
|
|
|
|
ДВ, |
120, 245 |
ГОСТ |
НП «Альбертин» |
31800, Беларусь, |
|
ДО |
|
21444 |
|
г. Слоним Грод- |
|
|
|
|
|
ненской обл. |
|
ДЧ |
120 |
|
|
|
Мелованная |
|
75 |
ТУ 13- |
Сыктывкарский |
167018, Коми, г. |
книжно-жур- |
|
|
028-1020- |
ЛПК |
Сыктывкар, пр. |
нальная для |
|
|
122-92 |
|
Бумажников, 2 |
офсетной |
|
|
|
|
|
печати |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|