- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
484
Профессиональные |
В России нет хорошего катало- |
объединения издателей |
га-справочника по издательствам |
|
наверноепотому, чтонетдействен- |
нойассоциациииздателей, издательстваещенеосозналисвоюобщность.
На Западе же профессиональные объединения издателей (ассоциации,
союзыит.п.) занимаютважноеместовобщейсистемеиздательскогодела. Издательские фирмы, которые в экономическом плане являются совершенно самостоятельными, давно поняли, что для решения общих для всех проблем они должны объединиться, чтобы чувствовать себя не одинокими и беззащитными, а членами сильного сообщества, которое может постоять за свои интересы. Другими словами, ассоциации позволяютиздательствамвыступатьвкачествеединойотраслисосвоимиобщими интересами. Вопросов, которыми занимаются ассоциации издателей, довольномного: осуществлениесвязисправительственнымиорганами, имеющими отношение к книгоизданию, представительство интересов издательского дела как отрасли перед правительством; осуществление связей с книготорговой и полиграфической отраслями, с профессиональными объединениями книготорговцев и полиграфистов; разработка юридических вопросов, касающихся деятельности отрасли, участие в разработке национального законодательства об издательском деле, свободе печати, авторском праве и т.д.; решение производственных вопросов, общих для всей отрасли: снабжение бумагой, полиграфические услуги, почтовые услуги и т.д.; проведение мероприятий по пропаганде книги и чтения, повышению роли книги в обществе, а также рекламных кампаний, книжных выставок и ярмарок за рубежом; ведение исследовательской и информационной работы (например, изучение зарубежных рынков, общих тенденций развития книгоиздания, изучение читательского спроса); проведение научных конференций и семинаров; подготовка кадров и повышение квалификации работников; представительство интересов национального книгоиздания в международных организациях.
Многие издательские ассоциации выполняют и более специфические функции, такие, например, как подготовка и публикация национальной статистики книгоиздания, подготовка и издание текущей книготорговой или даже национальной библиографии, подготовка и издание ежегодных отчетов о состоянии отрасли, издание профессиональных издательских журналов, подготовка и издание национальных каталогов-справочников
по издательским фирмам. |
|
Профессионалъные |
Наличие профессионального |
издателъско-книготорговые |
журнала — один из важнейших ат- |
журналы |
рибутов функционирования отрас- |
|
ли. Журналнесетименнофункцио- |
нальную нагрузку: помимо блока статейных материалов, где освещаются события, произошедшие в отрасли, и обсуждаются ее проблемы, такое
485
издание имеет обширный рекламный блок, который является солидным подспорьемкниготорговцамввыборенужныхизданий; большинствожурналов дает также специальный блок, где в упорядоченном виде (по издательствам или по тематике) приводятся сведения о книгах, готовящихся к выходу в свет. Но главное — все они являются официальными органами, публикующими текущую книготорговую библиографию, т.е. полные библиографические списки книг, вышедших в стране в течение последней недели или последнего месяца.
Международная роль ассоциаций. |
Системы профессиональных |
Специализированные ассоциации |
организаций издателей в разных |
|
странах различны. В одних из |
них, например, во Франции, Италии, Нидерландах, Португалии, имеется лишь по одной организации, объединяющей всех издателей. В других же, таких как Германия, Великобритания, США, присутствуют крупные общенациональные объединения, куда входит большинство издательских фирм, действующих в стране, но наряду с этим представлено и большое число региональных и специализированных объединений (например, в Германии — земельных объединений, а также таких организаций, как Союз издателей школьных учебников, Союз католических издателей и книготорговцев, Союз германских издателей адресных книг и т.д.).
Дляроссийскихиздательствособенноважнарольассоциацийисоюзов, с которой они выступают в международной сфере. Обычно именно они являютсяорганизаторамимеждународныхкнижныхярмарок, проводимых в их странах, организаторами участия издательств своей страны в международных ярмарках или разовых выставках национальной книги за рубежом. Частонамеждународныхярмарках, особеннонесамыхкрупных (например, на нашей московской), издатели бывают представлены не индивидуальными стендами, а в рамках единого национального стенда. В этом случае и дело приходится иметь именно с представителями ассоциации, а не конкретных издательств.
Во всех ассоциациях имеются международные отделы, которые поддерживают связи с аналогичными организациями других стран, с Международным союзом издателей, организуют за рубежом семинары и выставки. Всеассоциациизаинтересованыиврасширениимеждународныхсвязей своих членов, поэтому к ним вполне возможно обращаться с просьбой помочьвпоискахпотенциальныхпартнеровилипредоставитькакую-либо информацию.
В некоторых странах имеются также и специализированные объедине-
ния издателей, занимающиеся продвижением национальной литературы за рубеж, содействием книжному экспорту, организацией книжных выс-
486
тавок и ярмарок за рубежом. Они обычно пользуются поддержкой государства в лице министерств культуры и иностранных дел.
Приналичиимощныхпрофессиональных объединений и полной независимости издательств, государство тем не менее во многих странах оказывает заметное влия-
ние на книгоиздательскую отрасль. Здесь нет, естественно, министерств или каких-либо других правительственных органов, осуществляющих прямоеуправлениеиздательскойдеятельностью. Воздействиегосударства на издательскую политику осуществляется, как правило, экономическими методами — через системы различных льготисубсидий. Правительственные меры чаще всего бывают направлены на поощрение издания общественно необходимых видов литературы, например учебной или детской; на издание произведений, являющихся национальным достоянием страны; на выпуск продукции, предназначенной на экспорт, особенно если это касается литературы, которую в широком смысле можно назвать пропагандистской; в малых странах, например скандинавских, — на поощрение издания национальных авторов, на организацию выставок национальной книги за рубежом, на гарантированную закупку книг библиотеками, на поддержку небольших книжных магазинов и тд.
Средиподобныхорганизацийнаибольшийинтересмогутпредставлять
организации, призванные содействовать переводу своей национальной литературы за рубежом. Интересны они тем, что предоставляют зарубежным издательствам субсидии на перевод и издание у себя тех произведений своей национальной литературы, в продвижении за рубеж которых страна заинтересована (и это, как правило, не пропагандистская, а серьезная художественная, научная или учебная литература). Предоставление таких субсидий строго оговаривается, и значительная часть сумм обычно идет переводчику. Тем не менее попасть в подобную программу для зарубежногоиздательства— почтичтозолотаяжила. Выйтинаподобныеорганизации можно и через зарубежное издательство, которому принадлежат права на заинтересовавшее вас произведение.
Еще один не слишком накатанный путь установления прочных между-
народныхсвязей — через национальныеассоциациипереводчиков за рубе-
жом. Во многих странах они являются довольно влиятельными и деятельными объединениями, которые во многом формируют репертуар издательств. Они сами поддерживают связи с зарубежными издательствамииавторами, следятзалитературныминовинками, осуществляютпредварительный отбор произведений и дают своим издательствам квалифицированные рекомендации. Некоторые из них даже издают собственные литературныежурналы, гдепубликуютсяпереводыотрывковизновыхеще не опубликованных произведений зарубежной литературы.