- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
246
И в том и в другом случае (при компенсации и вставок, и выбросок) достичь цели нередко можно, только сочетая разные приемы.
Основные технические правила набора и верстки
Эти правила выработаны длительным опытом и преследуют две цели
— не допустить, чтобы набор и верстка ухудшали условия чтения и восприятия материала, и соблюсти главные эстетические и гигиенические требования к наборной графике и композиции.
Вид книги в решающей степени определяется качеством набора. Даже при использовании отнюдь не самого лучшего шрифта, набирая по правилам, можно добиться хорошего эффекта. С другой стороны, даже самый красивый и совершенный шрифт можно испортить, если применять чересчур большую выключку и не принимать во внимание тонкости, предусматриваемые правилами хорошего набора.
Хороший набор — это плотный набор, «дырявый» же набор плохо читается, так как дыры нарушают связанность строки и тем самым затрудняют восприятие мысли.
|
Ян Чихольд |
|
|
Основные технические |
Междусловные пробелы. Их |
правила набора |
нормальный размер, согласно дей- |
|
ствующим правилам набора, — по- |
|
лукегельная (например, при кегле 8 |
это 4 пункта). Кроме того, правила требуют, чтобы размеры междусловных пробелов:
1)были одинаковыми в одной строке;
2)близкими по размеру в смежных строках;
3)равнялись полукегельной в неполноформатных и стихотворных строках(например, внеполнойконцевойстрокеабзацаилинеполнойстроке заголовка);
4)на стыке слов, набранных шрифтом разных кеглей, равнялись пробелам между словами большего кегля;
5)на стыке слов, набранных вразрядку и не выделенных ею, увеличивались на размер разрядки;
247
6) на стыке слов, набранных прописными, и слов, набранных строчными буквами, увеличивались на 2 пункта.
Допускается увеличивать пробелы (исключая неизменяемые) не выше следующих размеров (кегельные):
Издания |
Кегль |
Формат набора* |
|
|
|
большой |
малый |
|
|
|
|
Книги (кроме словарей) |
6-11 |
3/4 |
1 1/4 |
|
12 |
1 |
1 1/2 |
Словари |
6-8 |
3/4 |
1 |
* Большой формат набора: для кг. 6 — более 2 1/2 кв.,. для кг. 8 — более 3 кв., для кг. 9 и выше — более 3 1/2 кв.; малый — тот, что меньше минимального большого.
Допускаетсяуменьшатьмеждусловныепробелы(исключаянеизменяемые):
1)в прозаическом тексте — до 1/4 кегельной;
2)встихотворном — тольковстроках, которые нельзя иначе уместить
вформат, до размера, который это позволяет, но не меньше 1/4 кегельной. Не меняется размер пробелов:
1)между номером (буквой) иследующим словом в нумерованном или литерованном перечне (полукегельная);
2)между инициалами и между инициалом и фамилией (полукегель-
ная);
3)между числом в виде цифр и словом, которое к нему относится (полукегельная);
4)между частями составного сокращения типа т. е. (полукегельная);
5)между номером и заголовком, между заголовком в подбор к тексту и первым словом этого текста (полукегельная).
Недопускаютсявкнижномнаборекоридоры— пробелывтрехиболее строках подряд, совпадающие повертикали или по косой линии. Межбук-
венные просветы. Допускается:
1)увеличивать их не более чем на 1 пункт: а) в строке без междусловных пробелов для растягивания ее до формата; б) в строке с пробелами, если для растягивания ее до формата надо увеличить междусловные пробелы выше допустимого размера;
2)уменьшать не более чем на 1/2 пункта, если для того, чтобы втиснуть ее в формат, требуется уменьшить междусловные пробелы до размера, превышающего допустимые.
Абзацные отступы. Правила требуют, чтобы они:
1)были одинаковыми по всей книге, независимо от кеглей шрифтов (допускается отклонение в 1 пункт);
248
2)увеличивались перед сноской с однозначным номером или одной звездочкой, если за нею следует сноска с двузначным номером или с двумя звездочками, на ширину цифры или звездочки; перед нумерованным абзацем с однозначным номером, когда далее следует на той же странице абзац с двузначным номером, — на размер цифры.
Концевые строки абзацев. Правила требуют:
1)чтобы текст концевой строки превышал размер абзацного отступа не меньше чем в полтора раза, а при наборе без абзацных отступов был по размеру не меньше двух кегельных;
2)концевой пробел абзаца при наборе с абзацными отступами был не меньшеполуторакегельных(впротивномслучаестрокурастягивают, увеличивая междусловные пробелы, до полноформатной), а при наборе без абзацных отступов был по размеру не меньше 24 пунктов (1/2 квадрата).
Переносы. Требуется соблюдать грамматические правила переноса и не разделять переносами:
1)неделимые слова и текстовые элементы (буквенные аббревиатуры из прописных букв типа ЮНЕСКО, цифры одного числа, падежные окончания числительного: 5-й;
2)неотделяемые друг от друга сочетания текстовых элементов: инициалы от фамилии; части составных сокращений (и т. д., и т. п., и др., т. е., с.-х); части диапазона значений (20—30); сокращения от слов, без которыхонинеупотребляются(им. А.С.Пушкина); числавцифровойформеот названий, которые к ним относятся (20 кг); цифры или буквы с закрывающей скобкой от первого слова пункта, который они нумеруют или литеруют; однобуквенные предлоги и союзы (в, и, к, о, с, у) от последующего слова или его части; открывающие скобки или кавычки от следующего за ними слова; знаки препинания от предшествующего слова (за исключением тире, начинающего прямую речь или пункт перечня);
3)слова в случае, когда перенесенная или оставшаяся часть может привестикневерномупрочтению(последнийслог-не, которыйможетбыть принят за отрицание), к двусмысленным сочетаниям (...члены бри/гады Иванова, Петров..), к неблагозвучию; отрицание не и слово, к которому оно относится (например, при беглом чтении глагол без не может быть принят за утверждение);
4)последнее слово строки на полосе, если следующая полоса начинается иллюстрацией, таблицей, схемой; последнее слово строки над иллюстрацией; последнее слово строки, если переносом заканчивались четыре предшествующие строки большого формата или пять (в словарях восемь) предшествующих строк малого формата.
Запрещается употреблять переносы в книгах для начинающего читателя.
Размер разрядки. При наборе шрифтом кг. 7 и меньше — 1 пункт, кг. 8
ибольше — 2 пункта.
Заголовки. Правила требуют:
249
1)разбивать заголовки на строки по смыслу (если издатель не хочет иной разбивки специально);
2)словавзаголовкахразделятьпробеламивполукегельную, заисключением тех, чтоменьшеформата на1 —2 кегельных(ихдоводятдополноформатных, увеличивая пробелы);
У) междустрокамизаголовка, набранногопрописным, вставлять2 пункта пробельного материала;
4)в заголовках, набранных прописным шрифтом кг. 16 и выше увеличиватьпросветымеждувертикальнымиштрихамисоседнихбуквна1— 2 пункта для выравнивания межбуквенного расстояния.
Оглавление (содержание). Требуется цифры в номерах располагать по разрядам, точки в отточиях ровнять по вертикали, не ставить менеЛрех точек в отточиях, полноформатные строки заканчивать на завершающей точке отточия.
Основные технические |
Общие правила. Верстка книги |
правила верстки |
должнабыть: 1) единообразной, что |
|
выражается в одинаковой высоте |
|
полос, независимо от кеглей шриф- |
тов и видов набора, однотипном размещении элементов, однотипных отбивках;
2)приводной, т.е. такой, прикоторойстрокилицевойиоборотнойсторон листа совпадают, для чего отбивки на полосе доводят по размеру до целого числа строк основного текста с учетом различия строк в кеглях, высоты иллюстрации и т.п.;
3)без висячих строк, т.е. концевых строк абзаца, начинающих полосу, или строк с абзацным отступом, завершающих наборную полосу.
Висячаястрока... нарушаетцелостностьпрямоугольникакнижнойстраницы, и хвостик предыдущего абзаца в начале новой полосы выглядит нелепо. ...Хотя «шустрые малые» — начальные строки в конце полосы — и нежелательны, но допустимы.
Ян Чихольд
4) без переносов слова с полосы на полосу, прежде всего с нечетной на четную (это правило допускается нарушать, если нельзя устранить перенос, не увеличивая или не уменьшая междусловные пробелы выше допустимых размеров).
Спусковые и концевые полосы. Требуется, чтобы спуски, как правило, были одинаковые по всему изданию (допустимое отклонение 1 строка), считая от верха полосы до текста, а текст на концевой полосе занимал не
250
менее 1/4 высоты полной полосы и был короче ее не менее чем на 4 строки, если нет иных указаний издательства.
Колонцифры. В высоту полосы не входят, если стоят внизу. Ставят их на всех страницах, кроме титульного листа, его оборота, шмуцтитула, концевыхстраниц(если колонцифра внизу), спусковых страниц (если колонцифра вверху), страниц с полосной иллюстрацией, вклеек, накидок, вкладок, приклеек (если нет иных указаний издательства). Отбивают нижние колонцифры от текста так, чтобы общая высота полосы и колонцифры с пробелом между ними была кратной цицеро (12 пунктов).
Колонтитулы. Ставят на всех полосах, кроме титульного листа и его оборота, начальных страниц со спуском (если колонтитул вверху), страниц только с выпускными данными; от текста отбивают примерно на кегельную шрифта, от нижней линейки — на 2 пункта, от верхней и нижней
— зрительно равномерно; высота колонтитула, включая отбивку его от текста, должна быть кратной кеглю шрифта основного текста.
Заголовки. Правила требуют:
1)призаверсткетекстанадзаголовкомставитьнеменеечетырехстрок;
2)при заверстке текста под заголовком ставить не менее трех строк;
3)не ставить непосредственно после заголовка иллюстрацию;
4)отбиватьзаголовокоттекстасверхувполтораразабольше, чемснизу; при заголовке с подзаголовком пробел над этим комплексом делать в два раза большим, чем под ним, а между заголовком и подзаголовком пропорционально уменьшать так, чтобы общая высота заголовка с отбивками составила целое число строк основного текста.
Текст, набранный шрифтом другого кегля, чем основной текст. Пра-
вила требуют:
1)отбитьотосновноготекстаприрасположениивнутриполосысверху на2—4 пунктаменьше, чемснизу, делаяотбивкивпределахкегляшрифта основного текста, а при расположении сверху или снизу отбивая в пределах кегля шрифта дополнительного текста;
2)общую высоту дополнительного текста довести вместе с отбивками от основного текста до кратной кеглю шрифта последнего.
Сноски. Правила требуют:
1)располагать сноску на полосе со знаком в основном тексте, отсылающим к этой сноске;
2)отбивать от текста на 1—2 кегельных (включая линейку) с таким расчетом, чтобы общая высота сноски сотбивками и линейкой была равна целому числу строк основного текста;
3)переносить часть сноски, не умещающейся на полосе, на следующую при условии, что на первой полосе останется не менее трех строк, последняя из которых не будет концевой строкой абзаца, а перенесенную часть разместить над сносками этой полосы, не ставя знак сноски перед перенесенной частью.
251
Иллюстрации. Правила требуют:
1)располагать иллюстрации вблизи текста, с которым они тесно связаны (при отсутствии других указаний), в связи с чем в оригинале на поле против места, где желательно расположить иллюстрацию, пишут в кружке ее номер;
2)прикрывать иллюстрацию при закрытой верстке (с текстом и над и под иллюстрацией) не менее чем тремя строками сверху и снизу;
3)размещать иллюстрацию на полосе без текста, если при открытой верстке (с текстом только над или под иллюстрацией) на полосе помимо иллюстрации умещается лишь три строки или меньше, а при закрытой — меньше шести строк;
4)не ставить иллюстрацию в разрез текста так, чтобы перед нею шла строка с абзацным отступом;
5)незаверстыватьиллюстрациюнепосредственнопослезаголовкапли перед ним;
6)иллюстрацию, заверстанную поперек строк основного текста, ставитьначетнойполосеверхнейсторонойкнаружному полю, ананечетной
—к корешковому;
7)по возможности не ставить иллюстрацию на полосе в место, где на обороте также заверстана иллюстрация;
8)ставить иллюстрацию рядом со строками текста (оборкой) только в томслучае, еслиширинаееменьшеформатанаборана2—3 квадрата, сверстывая все сборочные иллюстрации одного формата одинаково; при этом запрещаетсяначинатьоборкуконцевойстрокойабзацаизаканчиватьстрокой с абзацным отступом (частичная оборка иллюстрации допускается только в тех случаях, когда в оборку можно поместить не менее четырех строк текста);
9)иллюстрацию, заверстываемую в оборку, ставить в наружное поле: нa четных страницах — слева от оборки, на нечетных — справа от нее, а при двух оборочных иллюстрациях на полосе — одну из них в корешковое поле;
10)иллюстрацию, заверстываемую с выходом на поле, выдвигать за формат не менее чем на 1/2 квадрата;
11)иллюстрацию, которая должна печататься под обрез, т.е. занимать либо поверхность всей страницы, либо полосу или ее часть с одним или двумя полями, заверстывают так, чтобы обрезаемые края выступали за формат с учетом обрезки;
12)отбивать иллюстрацию от текста сверху в пределах 1 1/2 кегельной, снизу— 3 кегельных, отподписи— меньше, чемподписьотпоследующеготекста; общаявысотаиллюстрациииотбивокдолжнабытькратнойкеглю шрифта основного текста.
Подпись к иллюстрации. Подпись необходимо ставить в пределах ширины изображения (строку подписи, которая короче ширины изображения, еслинетиныхуказанийиздательства, выключаютпосерединеизображения);
252