- •Глава 1. Почему стоит ценить стоимость? .............................................11
- •Глава 2. Менеджер, ориентированный на стоимость ........................25
- •Часть 2: ральф — реорганизатор.....................................................................30
- •Часть 3: ральф —менеджер, ориентированный на стоимость ..........48
- •Глава 3. Фундаментальные принципы создания стоимости...........60
- •Глава 4. Мания измерения, или Как уцелеть
- •Глава 5. Деньги — всему голова.................................................................89
- •Глава 6. Создание стоимости....................................................................105
- •Глава 7. Слияния, поглощения и совместные предприятия..........130
- •Глава 9. Анализ результатов прошлой деятельности ......................180
- •Глава 10. Оценка затрат на капитал.......................................................228
- •Глава 11. Прогнозирование будущей деятельности.........................264
- •Глава 12. Оценка продленной стоимости.............................................301
- •Глава 13. Расчеты и интерпретация результатов...............................325
- •Глава 14. Оценка многопрофильных компаний ................................337
- •Глава 15. Оценка компаний в электронном бизнесе........................354
- •Глава 16. Оценка циклических компаний............................................366
- •Глава 17. Оценка зарубежных подразделений ...................................376
- •Глава 18. Оценка компаний за пределами сша................................395
- •Глава 19. Оценка компаний на развивающихся рынках.................417
- •Глава 20. Применение модели оценки опционов
- •Глава 21. Оценка банков.............................................................................476
- •Глава 22.Оценка страховых компаний.................................................501
- •11 Оиеика ввп рыночього сектора — по паритету покупательной способности
- •11 С поправкой на различия в ппслолжительн2с1и рабочего Бремени (количестве рабочих часов}.
- •Глава 2
- •1Шта — прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации нематериальных активов.
- •Часть 2; ральф — реорганизатор
- •41 Ясис— рентабельность инвестированного капитала
- •Часть 3: ральф — менеджер, ориентированный на стоимость
- •Глава 3
- •1' Roic— рентабельность инвестированного капитала I] wacc—средневзвешенные затраты на капитал
- •3. Фундаментальные принципы создания стоимости 63
- •Глава 4
- •I Sears Wal-Mart
- •4 А ♦Casino
- •13 Млрд дол.)
- •Глава 5
- •1994-1998 Гг Рост дохода,
- •1994-1998 Гг Рост ffiJm"
- •1994-1998 Гг Pocrfgna"
- •110 Фирм, перешедших на лифо
- •22 Фирмы, перешешие с лифо на фифо
- •Глава 6
- •6. Создание стоимости 194
- •10Риюн1 1
- •6. Создание стоимости ц5
- •Глава 7
- •14G Часть первая. Стоимость компании и задачи менеджера
- •2 Разработать ншуп ппср«гивную модель
- •3 Наладить контакты с работниками, чтебь' завоевать их симпатии
- •Глава 8
- •8. Схемы оценки стоимости 267
- •1 Alfred Marshall Principles of Economics, Vol 1 New York MacMillan & Co., 1890. P. 142.
- •8. Схемы оценки стоимости 285
- •8. Схемы оценки стоимости 298
- •8. Схемы оценки стоимости 301
- •Глава 9
- •1И1 отчета о прибыляхи убытках) 184 207 2 5 216
- •4 Мы благодарим нашего коллегу Дейвида Кригера за проведенный анализ компании Heineken.
- •5 В 1998—1999 гг. Курс голландского гульдена холил в диапазоне 2,0—2,1 доллара сша. Сейчас голландский гульден зафиксирован на уровне 2,20 евро.
- •6 Эти выводы почерпнуты из статьи r Benson-Armer, } letbowitz, and о. ИатасЬапФзп Global Beer: What's on Tap? // McKinsey Quarterly 1999 n"1 p 110—121
- •9, Анализ результатов прошлой деятельности 364
- •11 Включая Карибский бассейн. Ь Включая Австралию
- •9. Анализ результатов прошлой деятельности 371
- •5»Rwlh African Breweries
- •8 Среднем за трк года
- •9. Анализ результатов прошлой деятельности 377
- •I " По средней величине инвестированного капитала
- •Глава 10
- •10. Оценка затрат на капитал 400
- •11 В скобках указаны значения средней квадрат ической погрешности Источник: Ibboison
- •10. Оценка затрат на капитал 412
- •10. Оценка затрат на капитал 422
- •10. Оценка затрат на капитал 433
- •Глава 11
- •8 Реиептуру вносятся поправки на нормы содержания алкоголя и местные ъ*усы
- •Глава 12
- •1Емпы роста (#) wacc 16 9 12
- •80% Оборотного капи*ала 70% чистых основных средств
- •Глава 13
- •13. Расчеты и интерпретация результатов 524
- •0 3 5 8 10 13 15 Источник: Conpustat.
- •20 23 25 28 30 33 35 38 40 43 45 48 50 Более %
- •11 Без учета репутации
- •1999—2003 Гг. Собственного напитала
- •14. Оценка многопрофильных компаний 554
- •1 По рыночж* стоимости долга t- сбпвениою копнила
- •Глава 15
- •15* Оценка компаний в электронном бизнесе 361
- •Глава 16
- •Глава 17
- •1. FlPhMf pc ичзыточньм зарубежным налоговым кредитом
- •1 106 0,5821 Через год : 61,70
- •2 114 0,5882 Через 2 года 67,05 123 0,5948 через 3 года 73,16
- •Глава 18
- •5, В особых случаях дольше 5
- •3 (В некоторых случаях 20)
- •Ibboison Associates 1995 Yearbook. Bzw Equily-Gih Study 1994
- •Глава 19
- •1960 1964 1968 1972 1976 1980 1984 1988 1992 1996 Год Источ ник Penn World Tables, imf_____
- •19. Оценка компаний на развивающихся рынках 678
- •I Суверенный I риск
- •Глава 20
- •2) Велика степень управленческой гибкости; гибкость позволяет менеджерам алештно реагировать ма новую информацию
- •3 Американский опцион может быть исполнен в любое время до истечения срока опциона Европейский опцион может быть исполнен только в определенную дату по завершении срока опциона.
- •20. Применение модели оценки опционов дли определения ценности гибкости
- •5 Форкула для расчета эмпирической вероятности роста (см* сноску 4):
- •20. Применение модели оценки опционов для определения ценности гибкости
- •I Мощности, запланированные ло проведения анализа опционов.
- •20. Применение модели оценки опционов для определения ценности гибкости 743
- •472 Часть третья. Прикладные аспекты оценки стоимости
- •Глава 21
- •21. Оценка банков 760
- •2 Года 9,0 10,0
- •3 Года 9,5 10,5
- •I IjwijMtftiMjt tfnr.A I doc Прн&*л*
- •100 TyttitHtHvt плит 1000 п|Лч 21
- •1 1 200 Ссуда на I ооо дол в году 1
- •2 2 200 При дефолте по ссуде
- •3 5 200 Не выплачивается ничего
- •Глава 22
- •22. Оценка страховых компаний 523
- •1) Изменение комплексного коэффициента на 7% за исключением категорий продуктов, уже достигших
- •7ОхЮ0 Vi6- Переплет
- •Into Tangible Outcomes.
- •8, В. Рычков
Глава 16
Оценка циклических компаний
Изменчивость прибылей создает дополнительные трудности при стоимостной оценке циклических компаний. В этой главе мы исследуем, как ведут себя цены акций таких компаний, на основании чего предложим соответствующую методику оценки циклических фирм и посмотрим, каковы ее возможные следствия для менеджеров.
ЦЕНОВАЯ ДИНАМИКА АКЦИЙ ЦИКЛИЧЕСКИХ КОМПАНИЙ
Циклическим компаниям свойственны значительные колебания прибыли на протяжении коротких промежутков времени (буквально нескольких лет). Прибыль этих компаний (принадлежащих, в частности, к таким отраслям, как авиатранспорт, сталелитейная, целлюлозно-бумажная, химическая промышленность) колеблется под воздействием сильных скачков цен на их продукцию. Скажем, в авиатранспорте цикличность прибыли тесно связана
Материал настоящей главы основан на диссертации ^Underestimating Change* (Rotterdam Erasmus University, August 1999). написанной Марко де Хеером (Marco de Heer) под научным руководством одного из соавторов этой книги.
16.
Оценка
циклических компаний
с общими макроэкономическими тенденциями. А в целлюлозно-бумажной промышленности цикличностью движут главным образом внутриотраслевые факторы — прежде всего загрузка производственных мощностей.
Акции компаний с цикличными прибылями зачастую отличаются гораздо большей ценовой изменчивостью, нежели акции фирм, меньше подверженных циклическим колебаниям прибыли. Согласуется ли это с моделью дисконтированного денежного потока? На первый взгляд, здесь теория расходится с практикой.
Когда теория вступает в противоречие с практикой
Для начала обратимся к теории. Допустим, вы оцениваете циклическую компанию методом дисконтированного денежного потока и при этом хорошо представляете себе специфику отраслевого цикла. Должна ли стоимость компании вести себя так же, как ее прибыль? Нет, стоимость дисконтированного денежного потока должна демонстрировать гораздо меньшую изменчивость, нежели сам денежный поток или прибыль. Дисконтирование сводит все ожидаемые будущие денежные потоки к единой стоимостной величине. В результате каждый отдельный год утрачивает значение. Применительно к циклической компании это означает, что обильные денежные потоки уравновешивают скудные денежные потоки. Единственное, что действительно имеет значение, — это долгосрочная тенденция.
Поясним эту мысль на условном примере. Деловой цикл компании Л составляет 10 лет. В части 1 рисунка 16.1 описана временная схема ее денежного потока. Мы видим в ней сильную изменчивость: здесь присутствуют и положительные, и отрицательные денежные потоки. Дисконтирование свободного денежного потока по ставке 10% дает нам приведенную стоимость (величину дисконтированного денежного потока), которая представлена в части 2 рисунка 16.1.
В части 3 рисунка 16.1, где свободный денежный поток и дисконтированный денежный поток сведены вместе (ради соизмеримости соответствующие значения проиндексированы), показано, что приведенная стоимость отличается гораздо меньшей изменчивостью, нежели собственно денежный поток, служащий базой для оценки. Фактически в динамике приведенной стоимости изменчивость почти совсем отсутствует. Это объясняется тем, что результаты деятельности каждого отдельного года не оказывают сколько-нибудь существенного влияния на стоимость компании.
Разумеется, в реальной жизни цены акций циклических компаний не настолько стабильны. На рисунке 16.2 изображены прибыли на акцию и рыночные цены акций (индексированные) 15 компаний с четырехлетним циклом. Цены акций более изменчивы, чем предполагает модель дисконтированного денежного потока, что свидетельствует о конфликте между теорией и практикой.
Рисунок 16.1. Изменчивость свободного денежного потока и дисконтированного денежного потока: долгосрочная перспектива
(Т) ВременнАя схема свободного денежного потока: компания Д
(числовые данные — в млн дол.)
Период !годы) 01 23456789 10
После налоговая операционная прибыль 10 9 6 3 0 -2 3 1 в 7 6 10 Чистые инвестиции 3 3 2 2 1 3 5 3 3 3 3
Приведенная стоимость денежного потока «>
каждого следуюиего года
(3) Временные схемы свободного денежного потока н днеконтнрованного денежного потока
250-
200
' L Дисконтированный денежный поток I
I
II f \ t \ t \ г X
% 100
s 501-
0
-50--100
л Свободный денежный поток
0 I 2 J 4 5 6
Период (годы) 8
10
Рисунок 16.2. Ыены акций и прибыли на акиию: 15 циклических компаний
аким
Мах-3 Мах-2 Мах-1 Мах Мах + 1 Мах + 2 Min Min + 1 Mtn + 2
16.
Оценка
циклических
компаний
Во всем виноваты прогнозы прибыли?
Как нам примирить теорию с практикой? Мы изучили прогнозы прибыли для ряда циклических компаний, чтобы выяснить, не содержат ли они каких-то указаний на то, что рыночные оценки этих компаний связаны с аналитическими согласованными прогнозами прибыли.
То, что мы обнаружили, — поистине удивительно. Оказалось, что согласованные прогнозы прибыли напрочь исключают цикличность. Такие прогнозы неизменно показывают тенденцию к росту вне зависимости оттого, в какой фазе цикла — в максимуме или в минимуме — пребывают компании. Похоже, корень зла таится не в модели дисконтированного денежного потока, которая якобы расходится с фактами, а в рыночных прогнозах прибыли и денежного потока (при условии, что рынок следует согласованным прогнозам аналитиков).
Этот вывод опирается на результаты анализа 36 циклических компаний США за 1985-1997 гг. Мы разбили компании на группы в соответствии с продолжительностью цикла (например, три, четыре или пять лет от пика до низшей точки спада), после чего рассчитали для каждой группы среднюю прибыль и вывели прогнозные прибыли. Затем мы сравнили фактические прибыли с согласованными прогнозами прибыли на всем протяжении цикла1.
На рисунке 16.3 сведены фактические прибыли и прогнозные прибыли (по согласованным прогнозам аналитиков) для 15 компаний с четырехлетним циклом, в основном из металлургической промышленности и производства транспортных средств. Как видите, согласованные прогнозы вообще не предусматривают цикличность прибылей. В сущности, за исключением «прогноза на следующий год» сразу после низшей точки циклического спада (min), во все остальные годы прогнозируется будущий рост прибыли на акцию в русле прошлой динамики без каких-либо отклонений. Можно сказать, что эти прогнозы попросту не признают сам факт существования цикла2.
Одно из объяснений этому, возможно, заключается в том, что фондовые аналитики испытывают некие побуждения «не замечать» цикл, особенно ту его часть, в которой происходит спад. Как показывают научные исследования, аналитические прогнозы прибыли обычно страдают положительным смещением (отклонением в сторону завышения), что порой связано с системой вознаграждения, которое получают фондовые аналитики в инвести-
1 Заметьте, что, поскольку нас интересует проблема цикличности в чистом виде, мы сразу внесли в аналитические прогнозы поправку в сторону понижения, дабы компенсировать типичное для таких прогнозов положительное смещение. См.: V. К. Chopra. Why So Much Error in Analysts' Earnings Forecasts? // Financial Analysts Journal. 1998. November/December. P. 35-42.
2 Сходные результаты мы получили и для компаний с трех- и пятилетним циклами.
-Фактическая прибыль на акиию ---Пригнозиая прибыль на акцию
1,5-----
Рисунок 16.3. Фактическая прибыль на акиию и согласованные прогнозы прибыли на акцию для циклических фирм
ционных банках3. Например, пессимистичный прогноз прибыли может испортить отношения нанимателя фондового аналитика - инвестиционного банка — с конкретной компанией. Кроме того, компании, ставшие объектами негативных оценок, могут перекрыть аналитику доступ к необходимой информации. Из этих наблюдений мы можем заключить, что аналитики, как группа, не способны или не готовы прогнозировать циклы. Если рынок прислушивается к аналитическим прогнозам, то, возможно, это и служит причиной сильной ценовой изменчивости акций циклических фирм.
Рынок оказывается прозорливее аналитиков с их согласованными прогнозами
Вообще говоря, мы сознаем, что циклы с трудом поддаются прогнозированию, особенно их переломные точки (максимумы и минимумы).
3 Обсуждению этой гипотезы посвящены статьи: М. R. dayman and JR. A. Schwartz. Falling in Love Again - Analysts' Estimates and Reality // Financial Analysts Journal. 1994. September/October. P. 66 -68; /. Francis andD. Philbrick. Analysts' Decisions as Productsof a Multi-Task Environment //Journal of Accounting Research. Vol. 31. № 2.1993 Auniutn. P. 216—230; K. Schipper. Commentary on Analysts' Forecasts //Accounting Horizons. 1991. December. P. 105-121; B. Trueman. On the Incentives for Security Analysts to Revise Their Earnings Forecasts//Contemporary Accounting Research. Vol. 7. № 1. P. 203-222.
16.
Оценка
циклических
компаний
/ / / \ М \ * "ж Ш \ f I \ / |
/О -V \ / /' \— ......\.....:........../............: |
|
|
- Установление новой тенаемиии
— Новая тенденция
- Возобновление прежнего никла
- Прежняя тендениин
Се го ah я
Рисунок 16.4. Когда иикл меняется
удивительно, что рынок не получает абсолютно точных прогнозов. Однако мы были бы разочарованы, если бы выяснилось, что рынок — вслед за аналитиками с их согласованными оценками прибыли — полностью упускает циклы из виду. И здесь мы опять возвращаемся к вопросу о том, как должен вести себя рынок. Должен ли он предвидеть цикл и в силу этого проявлять незначительную ценовую изменчивость акций? Пожалуй, это было бы чересчур жесткое требование. Ведь в любой момент времени компания или отрасль может испытать сдвиг своего цикла к более высокому или низкому уровню (см. рис. 16.4).
Допустим, вы оцениваете компанию, которая пребывает на пике своего цикла. Зная прежние циклы, вы могли бы ожидать скорого поворота вспять. Однако вы замечаете некие признаки того, что в отрасли вот-вот может произойти сдвиг старого цикла. В данном случае целесообразно построить стоимостную оценку на двух сценариях развития событий, взвешенных по вероятностям их осуществления. Вы можете взять за предпосылку, что с вероятностью 50% цикл останется прежним и через год или около того в отрасли начнется обратное движение. Во втором сценарии, тоже осуществимом с вероятностью 50%, отраслевой цикл смещается и устанавливается новая тенденция на основе текущих более высоких, чем прежде, результатов деятельности. Стоимость компании будет равна средневзвешенной значений стоимости в этих двух сценариях. По нашим наблюдениям, реальное поведение рынка укладывается в эту схему. Мы провели оценку компаний счеяъгрехлетним циклом при трех предпосылках:
1) совершенная определенность наступающего цикла;
И—IT 19
Индекс
25 —
, Нулевая I определенность
/ . 50 на 50
Оактическаа
иена «ив
Полная
с пределен носи
1>5
ЧУ
Рисунок 16.5. Рынок прозорливее
2) нулевая определенность наступающего цикла при условии, что текущие результаты деятельности служат основой для установления новой долгосрочной тенденции (в сущности, это и показывают согласованные прогнозы прибыли);
3) равная вероятность (50%) совершенной определенности и совершенной неопределенности.
На рисунке 16.5 сведены результаты наших оценок. Как видите, рынок не следует ни первой ни второй предпосылкам (совершенная определенность и нулевая определенность), а придерживается некоего промежуточного подхода, близкого к предпосылке 50 на 50. Стало быть, рынок не выказывает ни чудесной способности к ясновидению, ни полной слепоты. Видимо, все согласятся, что поведение рынка вернее всего укладывается в вариант 50 на 50.
МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ЦИКЛИЧЕСКИХ КОМПАНИЙ
Никому не по силам с абсолютной точностью предсказать цикл для отрасли, и всякий единичный прогноз (предусматривающий единственно возможный вариант развития событий) неминуемо оказывается неверным. При оценке циклических компаний менеджерам и инвесторам полезнее всего строго придерживаться изложенного выше подхода на основе вероятностей, в данном случае он будет так же полезен, как и при оценке интернет-компаний.
16.
Оценка
циклических
компаний
в чем мы убедились в предыдущей главе. Оценка на основе вероятностей позволять избежать ловушек, таящихся в прогнозировании только одного оборота событий, а также исследовать широкий набор возможных исходов и их последствий.
Предлагаем вам следующую методику оценки циклических компаний по двум сценариям (разумеется, вам никто не мешает при необходимости разработать больше сценариев).
1. Составьте сценарий для «нормального цикла» и найдите соответствующее значение стоимости, исходя из информации о прежних циклах. Уделите особое внимание долгосрочной тенденции в динамике операционной прибыли, денежного потока и рентабельности инвестированного капитала, поскольку именно долгосрочная тенденция имеет наибольшее значение для стоимости. Удостоверьтесь, что ваш расчет продленной стоимости опирается на «нормализованный» уровень прибыли (т. е уровень, соответствующий долгосрочной динамике денежного потока компании).
2. Составьте сценарий для новой тенденции и найдите соответствующее значение стоимости, исходя из последних результатов деятельности компании. И опять проследите прежде всего долгосрочную тенденцию в силу ее принципиального значения для стоимости. Не тратьте слишком много времени на строгое моделирование будущей цикличности (хотя, конечно, будущая цикличность важна для финансового благополучия компании).
3. Разработайте экономическое обоснование каждого сценария с учетом таких факторов, как увеличение спроса, вступление в отрасль новых компаний и выход из нее прежних, технологические изменения, которые могут нарушить сложившееся равновесие между спросом и предложением.
4. Припишите каждому сценарию соответствующую вероятность и вычислите средневзвешенную значений стоимости по этим сценариям. На основании рассмотренных выше экономических параметров проверьте, насколько достоверна намеченная вами вероятность осуществления каждого сценария.
Эта методика дает оценку стоимости в определенных ограничениях, налагаемых избранными сценариями. Менеджерам эти ограничения могут послужить основой для пересмотра своих стратегий и выработки адекватного ответа на сигналы, свидетельствующие о том, какой из сценариев скорее всего сбудется.
В состоянии ли менеджеры что-либо предпринять, чтобы уменьшить цикличность своей отрасли или извлечь из нее выгоды для своих компаний? По нашему опыту, менеджеры зачастую упускают такие возможности и даже еще усиливают цикличность. Например, циклические компании порой реализуют крупные инвестиционные проекты как раз тогда, когда цены непомерно высоки, а цикл достит своего пика, — вероятно, в надежде на сохранение высоких цен. И наоборот, циклические компании склонны
Типичная временная схема капишовложении Равномерные хаттловложеним на протяжении иикла Оптимальные сроки капиталовложении Оптимиьные ерики покупки актинон
34
Рисунок 16.6. Относительная отлача от оптимального планирования сроков капиталовложений
(числовые данные указывают внутреннюю норму доходности в %)
урезать капиталовложения при низких ценах. Иногда прогнозы компаний страдают тем же пороком, что и прогнозы аналитиков, — смещением в сторону повышения независимо от того, в какой фазе цикла находится компания. Менеджеры, досконально знающие свои рынки, должны бы лучше, нежели финансовый рынок, справляться со своей работой, а именно точнее предугадывать цикл и планировать соответствующие ответные меры.
Еще одно следствие таких неуклюжих действий менеджеров заключается в том, что циклические компании нередко посылают рынку неверные сигналы. Программы расширения в период высоких цен говорят финансовому рынку, что будущее выгладит превосходно (причем зачастую — буквально накануне циклического спада). Признаки пессимизма на пороге циклического подъема тоже вводят рынок в заблуждение. В таких обстоятельствах едва ли стоит удивляться, что оценка циклических компаний дается фондовому рынку с большим трудом.
Как менеджеры могли бы извлечь выгоду из своего детального знания отрасли и бизнеса? Самый очевидный ответ — лучше планировать сроки капиталовложений. Кроме того, компаниям следует подстраивать свои финансовые стратегии под фазы цикла - в частности, выпускать акции на пике цикла и выкупать акции у инвесторов в периоды спада. Наиболее деятельные менеджеры могли бы пойти по этому пути еще дальше: осуществлять поглощения на спаде и распродавать активы на пике. Рисунок 16.6 иллюстрирует результаты оптимального временного планирования в условиях цикличности. Рентабельность типичной компании может более чем удвоиться.
Способны ли компании в реальной жизни придерживаться такого образа действий? На самом деле компании очень трудно переломить сложившиеся предрассудки. Главному исполнительному директору еще нужно будет убедить совет директоров и банкиров компании в целесообразности расширения, когда отрасль выглядит удручающе, а конкуренты потуже затягивают пояса, или, наоборот, — сдерживания активности, когда конкуренты разворачивают грандиозные проекты на пике цикла. Зачастую компании своими действиями только усугубляют циклические колебания отрасли. Словом, вырваться из тисков цикла возможно, но мало найдется руководителей компаний, кому это по силам.
16.
Оценка
циклических
компаний
РЕЗЮМЕ
На первый взгляд, акциям циклических компаний присуща слишком сильная ценовая изменчивость, чтобы это .можно было совместить с моделью дисконтированного денежного потока. Однако, как мы показали в настоящей главе, эта ценовая изменчивость без труда объясняется неопределенностью в развитии отраслевого цикла. Последовательное применение метода дисконтированного денежного потока вкупе с разработкой сценариев и взвешиванием их по вероятностям позволяет менеджерам и инвесторам определить стоимость циклических фирм и провести их экономический анализ. К сожалению, менеджеры циклических компаний редко проявляют готовность воспользоваться результатами такого углубленного анализа, чтобы преодолеть жесткие рамки цикла и обеспечить дополнительную стоимость своим акционерам.