Vocabulary

product	- продукция, продукт; товары (произведенные товары и услуги (напр., компанией или страной)); объем продукции
goods commodities merchandise durable goods manufactured goods consumer goods	- товар; товары - товары длительного пользования - фабрикаты, промышленные товары - потребительские товары, товары народного потребления
fast-moving consumer goods (FMCG)	- ходовые товары широкого потребления, товары повседневного спроса
white goods	- “белые” товары: техника, используемая в домашнем хозяйстве и обычно окрашенная в белый цвет (отсюда и название): холодильники, посудомоечные машины, микроволновые печи, стиральные машины и т. д.
brown goods	- "коричневые" товары: электрооборудование для домашнего хозяйства и отдыха: тостеры, утюги, электрические чайники, телевизоры, радиоприемники, стереосистемы и т. д.
services	- услуги, обслуживание, сервис
life cycle	- жизненный цикл: совокупность всех стадий жизни продукта - от разработки концепции до прекращения эксплуатации
introduce a product launch a product	- выводить (новый товар на рынок)
recall a product withdraw a product	- отозвать товар с рынка; прекратить продажу товара
downmarket (BrE) low-end market bottom-end market lower end of the market downscale market (AmE)	- нижние эшелоны рынка: рынок товаров для небогатых покупателей, предпочитающих покупать товары по низким или сниженным ценам
upmarket (BrE) high- end market high-income market top-end market upscale market (AmE)	- элитный рынок, верхние эшелоны рынка: рынок товаров для состоятельных потребителей с уровнем дохода и образования выше среднего
entry-level	- доступный по деньгам для первичных покупателей того или иного товара; упрощенный, упрощенной модели (простые в дизайне и недорогие предметы техники)
trade up	- менять: продавать менее дорогую вещь с целью покупки более дорогой вещи
trade down	- менять: продавать что-либо дорогое с целью покупки дешевого (напр. покупать квартиру с меньшей площадью после продажи квартиры с большей площадью)
mass market	- рынок товаров массового производства
niche market	- сегмент (сектор) рынка: группа потребителей на рынке, имеющих схожие потребности
brand	- торговая марка, товарный знак, бренд: определенное название, знак, символ или дизайн товара, идентифицируемые в сознании потребителей с данным товаром и отличающие его от товаров конкурентов
logo logotype	- логотип
branding	- брендинг, создание бренда, продвижение торговой марки
brand recognition	- узнаваемость марки, осведомленность о марке
brand awareness	- знание марки: осознание широкой публикой факта существования марки и качества выпускаемых под ним продуктов
branded goods	- марочные товары: товары, продаваемые под торговой маркой (производителя или продавца), т. е. имеющие идентифицирующие их названия и символы
generic product generics	- немарочный товар: товар, не имеющий торговой марки; не рекламируется, имеет дешевую упаковку и продается по ценам ниже сходного продукта известной фирмы

COMPREHENSION QUESTIONS:

1. What can the term “product” refer to?

2. What goods are called white goods? brown goods?

3. Give examples of fast-moving consumer goods.

4. What is a “total product”?

5. When are products recalled from the market?

6. What terms are used to describe cheap and expensive products?

7. What is the difference between upmarket and downmarket?

8. What does a life-cycle of a product depend on?

9. What is a brand of a product and what does it include?

10. What are the ways of developing a brand image?