3.2. Крупнейшие зарубежные рекламодатели в России

Абсолютные цифры бюджетов крупнейших зарубежных рекламо­дателей в России так же официально не объявляются, но экспертно в докризисный период их можно оценить в десятки миллионов долларов в год. Так, крупнейший в мире рекламодатель — компания Procter & Gamble — тратит в мире на рекламу ежегодно около 5 млрд.долл. (нап­ример, в 1999 году мировой только бюджет, потраченный на размеще­ние рекламы, составил 4693.6 млн.долл.),²⁵ при этом затраты данного рекламодателя в России в 1997 году экспертно можно оценить пример­но в 50 млн.долл. (в том числе на телевизионную рекламу порядка 40 млн.), что составляет всего около 1% всех расходов на рекламу. Ана­логичная ситуация с другими рекламодателями — 10 крупнейших рек­ламодателей, представленных на российском рынке в 1997 году (Procter & Gamble, Unilever, Mars, Johnson & Johnson, Nestle, Wrigley, 8KB, L'Oreal, Sony, Cadbury) израсходовали на собственную рекламную дея­тельность в мире порядка 17,96 млрд.долл.,²⁶ тогда как их суммарные затраты на российском рынке, по нашей экспертной оценке, не превы­сили 180 — 200 млн.долл. (в том числе на рынке телерекламы порядка 150— 170 млн.долл.), то есть те же 1.1 — 1.2%.

Маркетинг i ретине. NiuMMiini рынок и его изучение

Becenoi C.B.

Глееа 2. Рекламный рынок и ire субъекты

В послекризисный период ситуация для иностранных рекламодате­лей изменилась лишь в одном — суммы затрат на рекламу в России сни­зились в несколько раз, хотя свои позиции на нашем рынке многие из них сохранили. Лидер российского рейтинга 2001 года — компания Procter & Gamble — из объявленных мониторинговой фирмой 527 млн.долл. факти­чески потратил в этом году на рекламу в России, думается, в лучшем слу­чае 18 — 20 млн.долл.

При этом можно отметить присутствие почти всех крупнейших ми­ровых рекламодателей на российском рынке телевизионной рекламы. И если до кризиса фактически единственной группой рекламодателей, не представленных на отечественном рекламном рынке, были крупные зарубежные автомобильные корпорации, то, начиная с 2000 года, мно­гие из них пришли в Россию, причем с неплохими — в несколько сот ты­сяч долларов в год, а то и миллионов — бюджетами. В первую очередь, это Ford, Renault, Toyota, Volkswagen, Daewoo и др.

§ 4. Рекламные посредники

Организации и частные лица как рекламные посредники. Как мы от­мечали выше, под рекламными посредниками в данном случае понима­ются организации или частные лица, которые способствуют производ­ству рекламной продукции и ее размещению в средствах распростране­ния рекламной информации, другими словами, все те, кто находится (выступая посредником) между рекламодателями и средствами распро­странения рекламной информации. Все рекламные посредники услов­но делятся на две группы — одну составляют рекламные организации, другую — частные лица. Значение последних в настоящее время при размещении на рынке рекламы (о производстве речь в данном случае вообще не идет) в стране постоянно уменьшается, и какой-то вес они могут иметь лишь в специализированных рекламных изданиях типа «Из рук в руки». Но при этом не стоит забывать, что еще несколько лет на­зад даже на центральных телеканалах и в крупнейших изданиях можно было разместить рекламу и через отдельных людей, заплатив соответ­ственно им лично.

Значительно больший интерес для нас представляют рекламные организации, которые контролируют основную часть рекламного рын­ка. По своей сути все их можно разделить на:

• собственно рекламные агентства;

• агентства-байеры;

• агентства-селлеры.