5.4.1. Исследование медиапредпочтений населения на российском рынке

Первые исследования в области измерений аудитории средств мас­совой информации в России в 1992 году провели западные компании Mediametrie International (Франция) и Gallup (Великобритания). Проект французской фирмы назывался «Медиа Фокус» и осуществлялся с мая 1992 года — в Москве и Петербурге 2 раза в год методом face-to-face оп­рашивалось по 1050 человек на предмет того, какие программы респон­денты смотрят по телевизору, какие радиостанции слушают и какие га­зеты и журналы читают. Но сильных позиций эта структура на рынке не завоевала.

Значительно более уверенно на российском рынке медиаисследо­ваний чувствуют себя представители различных компаний, носящих имя Gallup (в середине 90-х годов в России действовали представитель­ства британского, датского и финского Gallup одновременно). В апреле 1992 года британская компания Gallup Poll начинает разрабатывать про­ект Russian Media Monitor, который предусматривает непрерывное из­мерение теле- и радиоаудитории в Европейской России методом днев­никового панельного исследования; осенью того же года проект начина­ет осуществляться. Первыми клиентами данного проекта стали запад­ные компании BBDO, Zenith Media, DMB&B и Ogilvy & Mather, затем и российская ВГТРК. В 1994 году руководителями проекта была создана новая исследовательская структура Russian Research Ltd, в основу дея­тельности которой, с согласия Gallup Poll, был положен проект Russian Media Monitor, получивший новое название «Исследование российской аудитории». Постепенно выборка росла — размер панели увеличился сначала с 600 респондентов до 1000, затем до 2800, а летом 1997 года до 8000 респондентов в 33 городах по всей России. Но в октябре 1998 года