- •Глава 1. Реклама и маркетинг
- •§ 1. Что такое реклама?
- •Глава 1. Реклама и маркетинг
- •§ 2. Место рекламы в системе маркетинга
- •§ 3. Маркетинг в рекламе
- •§ 1. Рекламный рынок и его место в современной экономике
- •1.1. Общая характеристика современного рекламного рынка
- •1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 -Ф- Весь мир -•- сша -*- Остальные страны
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •1.2. Крупнейшие транснациональные рекламные холдинги
- •10 Крупнейших международных рекламных объединений в 2001 году.1
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •10 Крупнейших международных сетевых рекламных агентств в 2001 году.11
- •1.3. Российский рекламный рынок
- •I рекламных бюджетах, расходуемых на размещение рекламы, 11992-2001 гг, %.15
- •2.1. Основные субъекты рекламного рынка
- •2.2. Второстепенные субъекты рекламного рынка
- •2.3. Профессиональные объединения и общественные организации. Государство как субъект рекламного рынка
- •§ 3. Рекламодатели
- •3.1. Российские рекламодатели
- •3.2. Крупнейшие зарубежные рекламодатели в России
- •§ 4. Рекламные посредники
- •4.1. Рекламные агентства
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •4.2. Агентства-байеры
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •4.3. Агентства-селлеры
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •4.3.1. Продажа рекламного пространства на телевидении
- •4.3.2. Медиаселлинг в других средствах
- •4.4. Рекламные холдинги в России
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •§ 5. Средства распространения рекламы (медиаканалы)
- •5.1. Телевидение
- •5.2. Пресса
- •5.2.1. Крупнейшие издательские дома • России
- •5.2.2. Характеристики изданий,
- •5.3. Остальные средства распространения рекламной информации
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •§ 6. Потребители рекламной информации
- •§ 7. Профессиональные и общественные организации на рекламном рынке
- •§ 8. Особенности взаимодействия
- •Глава 2. Рекламный рынок и ere субмкты
- •8.1. Технологическая цепочка
- •8.3. Государство во взаимоотношениях
- •§ 9. Кризис 1998 года на рекламном рынке России и его последствия
- •9.1. Проявление кризиса 1998 года на российском рынке рекламы
- •9.2. Объемы падения рекламного рынка в России в период кризиса
- •Глава 3. Маркетинговые исследования и реклама
- •1.1. Формулирование маркетинговой проблемы и определение целей исследования
- •1.1.1. Объективная потребность субъект рекламного рынка • маркетинговых исследованиях
- •1.1.2. Маркетинговые проблемы
- •1.2. Разработка плана проведения исследования
- •1.2.1. Вторичные данные
- •1.2.2. Первичные данные
- •Глава 3. Маркетинговые исследования и реклам»
- •1.3. Сбор информации
- •1.3.1. Наблюдение
- •1.3.2. Основные методы проведения опросов
- •1.3.3. Регулярность проведения onpocoi
- •1.3.4. Эксперимент
- •1.3.5. Специальные исследования
- •Глава 3. Маркетингом! исследомния и реклама
- •1.4. Обработка, анализ и интерпретация информации
- •§ 2. Рынок маркетинговых исследований
- •Глава 3. Маршпнгиы»
- •§ 3. Маркетинговые исследования
- •3.1. Ключевые вопросы маркетинговых исследований при разработке и проведении рекламной кампании
- •3.2. Соотношение рекламной и маркетинговой деятельности
- •3.3. Стратегия рекламной кампании
- •3.3.1. Определение целевой аудитории
- •3.3.2. Концепция рекламируемого тошара или услуги
- •3.3.3. Разработка концепции рекламной кампании
- •§ 4. Маркетинговые исследования в области разработки и оценки рекламной продукции
- •4.1. Необходимость маркетинговых исследований рекламной продукции
- •4.2. Маркетинговые исследования
- •4.3. Исследования на этапе создания рекламной продукции
- •4.3.1. Анализ качественно-технических характеристик рекламной продукции
- •Глава 3. Маркетингоеые
- •4.3.2. Комбинированные методы исследования готовой рекламной продукции
- •4.4. Маркетинговые исследования
- •I и реклама
- •§ 5. Маркетинговые исследования в области размещения рекламы в средствах ее распространения
- •5.1. Измерения аудитории
- •5.1.1. Измерение телевизионной аудитории
- •5.1.2. Развитие измерения радиоаудитории
- •5.1.3. Измерение читательской аудитории газет и журналов
- •5.1.4. Измерение аудитории наружной рекламы
- •Глава 3. Маркетингиые иссяедои
- •5.2. Объективная потребность рекламного рынка в мониторинге рекламной информации
- •5.3. Исследования, обеспечивающие эффективность размещения рекламы
- •Глава 3. Маркетинговые исследования и реклама
- •5.4. Развитие рынка медиаисследований в России
- •5.4.1. Исследование медиапредпочтений населения на российском рынке
Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
Таблица 2.23.
Доля 10 крупнейших фирм-мадельце»
от общего количества установленных конструкций за 1997-2000 гг.
(по состоянию на апрель), %.
Устаноки сити-формата (1.8x1.2 м) i Мосте.22
|
фирма-владелец |
1997г. |
1998г. |
1999г. |
2000 г. |
|
APR-City |
26.7 |
16.8 |
15.4 |
19.5 |
|
Wall |
19.5 |
16.2 |
16.4 |
15.5 |
|
Росвэро |
13.5 |
12.8 |
12.6 |
12.1 |
|
Алмаз РИ |
16.5 |
16.8 |
10.3 |
9.6 |
|
Prime Site |
9.5 |
9.4 |
9.8 |
9.6 |
|
Алмаз РИЯрансрекламсервис |
0.0 |
4.2 |
5.3 |
6.8 |
|
Метрос |
3.3 |
5.5 |
5.6 |
5.4 |
|
Гельветика/Мосгорсвет |
0.0 |
1.7 |
2.6 |
2.7 |
|
Анар |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
2.7 |
|
RF |
0.0 |
3.4 |
3.7 |
0.0 |
|
Остальные |
11.0 |
13.3 |
18.2 |
16.1 |
щих операторов — 66.3, а суммарная доля первых десяти операторов — 83.9% (см. Таблицу 2.23.).
Нельзя не отметить событие, которое произошло в конце 2000 года, когда принадлежащая медиамагнату Руперту Мердоку одна из крупнейших в мире медиакомпаний The News Corporation Limited с активами в 39 млрд.долл. и годовым оборотом в 14 млрд.долл. приобрела контрольный пакет крупнейшего игрока на отечественном рынке наружной рекламы компании APR-City.81 Оборот последней в 2000 году составил порядка 25 млн.долл., что составляет примерно шестую часть оборота всего рынка «наружки» в стране.82 Председатель совета директоров компании APR-City Максим Ткачев расценил эту сделку как знаковое событие, свидетельствующее о признании российского рынка наружной рекламы западными инвесторами развитой и перспективной областью вложения капиталов.83 Фактически все специалисты так же единодушно отметили, что приход на российский рынок такой крупной медиарекламной структуры представляет собой положительное явление, поскольку, во-первых, позволит привлечь новые инвестиции, во-вторых, усилит конкуренцию,
в-третьих, повысит профессионализм участников данного сегмента рекламного рынка и в результате повысит и качество предлагаемых услуг.
Летом 2001 года компания APR-City, являющаяся владельцем примерно 5000 поверхностей щитов 3 х 6 м в 82 городах России с общей численностью населения в 52 млн. человек, была переименована в News Outdoor Russia, а ведущий оператор наружной рекламы, продающий рекламные возможности компаний News Outdoor Russia, Река-Солнце, Ректайм и Прайм-Сайт, именовавшийся ранее Outdoor Technologies Russia, в News Outdoor Marketing Russia (см. Справку 1 «Развитие компании News Outdoor Russia»).
Справка 1.
История развития компании Ntws Outdoor Russia
История
Появившись в 1993 году как подразделение по наружной рекламе консорциума «АПРТрупп», компания превратилась в ведущего участника рынка, обладающего крупнейшими сетями рекламных конструкций, штатом квалифицированных работников и собственными уникальными информационными системами.
Этапы ртития компании
1993 — В медиахолдинге «АПРТрупп» организован отдел наружной рекламы.
1995 - Отдел наружной рекламы «АПР-Групп» выделен в компанию APR-City
независимого оператора по наружной рекламе в Москве.
- Открыт филиал компании - APR-Петербург.
- Слияние APR-City и TVD.
- Объединение менеджмента и продаж APR-City и РМС.
— Создана Outdoor Technologies Russia — управляющая компании по продажам APR-City, TVD, и РМС.
1999 - Поглощение компаний «Арт-Мобиле», «Феникс-Студия», РФ,
«Гельветик-Сонар».
2000 - Поглощение компании РМС.
— Заключён контракт на управление продажами «Ректайм», Нижний Новгород.
2001 — Продажа контрольного пакета APR-City стратегическому инвестору
News Outdoor.
- Новое имя компании APR-City - News Outdoor Russia
— Outdoor Technologies Russia переименована в News Outdoor Marketing Russia.
- Поглощение компании «Прайм-Сайт».
129
Маркетинг i реклам». Рекламный рынок и его изучение
Весело! C.I.
Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты