Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты

^Наружная реклама 17.6%

Газеты 24.6%

Журналы

ТВ 41.0%

Радио 3.7%

Рис.2.2.ж, Оценка распределения рекламных медиазатрат • России в 2001 году, %.⁸

В целом же, если говорить о динамике в структуре рекламных рын­ков, то однозначно можно отметить увеличение доли таких современ­ных носителей рекламы, как Интернет и кабельное телевидение, а так­же обновленного direct mail, подкрепленного прогрессивными комму­никационными средствами. Более или менее значительные объемы ин­тернет-рекламы были зафиксированы только в 1997 году, но уже к 2000 году рекламные затраты в Интернете в мире, по некоторым оценкам, составили 1.0—1.5% всего рекламного рынка, достигнув 6 — 7 млрд.долл.⁹ Другой сегмент рекламного рынка, активно привлекающий внимание рекламодателей в настоящее время — кабельное телевидение. Кабель­ное телевидение в значительных масштабах развивается с середины 70-х годов в первую очередь в США, после того как появилось кабельно-спутниковое вещание — в 1975 году платная кабельная компания Ноте box office впервые начала использовать спутник, что позволило присту­пить к созданию кабельных сетей. Но настоящую динамику данный сег­мент рекламного рынка получил в последние 10 лет, в течение которых он существенно усилил свои позиции, и в тех же Соединенных Штатах к началу XXI века достиг уровня в доли в 4.8% (см. Таблицу 2.7.). Совре­менный direct mail, это уже не только и даже не столько веерная «почто­вая рассылка», сколько адресная персональная доставка рекламы при помощи современных средств распространения информации, основан­ная на компьютеризированных и весьма обширных базах данных (от­дельные DM-базы данных достигают нескольких миллионов персона­лий). Отвоевав в конце 80-х годов на рекламном рынке США долю в 17— 19% совокупных рекламных бюджетов, direct mail и сегодня про­должает удерживать свои позиции; аналогичные процессы происходят и во многих других странах.

58

Таблица 2.7.

Объем рекламного рынка США в 1999-2000 гг?

Средства распространения	199	9 год	200	Огод	Прирост
рекламы	млн.долл.	доля, %	млн.долл.	доля, %	к 1999 г.
Газеты
Национальные	5942	2.8	6415	2.8	8.0
Местные	40640	18.9	43085	18.5	6.0
Итого по газетам	46582	21.6	49500	21.2	6.3
Журналы	11096	5.2	11930	5.1	7.5
Телевидение
Национальное ТВ	28441	13.2	30865	13.2	8.5
Местное ТВ	12595	5.9	13665	5.9	8.5
Итого по телевидению	41036	19.1	44530	19.1	8.5
Кабельное телевидение
Кабельные сети	6992	3.2	8040	3.5	15.0
Местное кабельное ТВ	2815	1.3	3110	1.3	10.5
Итого по кабельному ТВ	9807	4.6	11150	4.8	13.7
Радио
Национальные радиостанции	3790	1.8	4095	1.8	8.0
Местные радиостанции	13140	6.1	14325	6.1	9.0
Итого по радио	16930	7.9	18420	7.9	8.8
Direct Mail	41601	19.3	44515	19.1	7.0
Наружная реклама (биллборды)
Национальная реклама	895	0.4	970	0.4	8.4
Местная реклама	793	0.4	845	0.4	6.6
Итого по биллбордам	1688	0.8	1815	0.8	7.5
Интернет	1840	0.9	3225	1.4	75.3

59

Маркетинг I рекламе. Рекламный рынок и его изучение

Becenoi C.B.

Гласа 2. Рекламный рынок и его субъекты

Продолжение таблицы 2.7.

Средства распространения	19	99 год	20	30 год	прирост
рекламы	млн.долл.	доля, %	млн.долл.	доля, %	к 1999 г.
Прочее
Национальная реклама	24968	11.6	26960	11.6	8.0
Местная реклама	7015	3.3	7520	3.2	7.2
Итого по прочей рекламе	31 983	14.9	34480	14.8	7.8
Всего национальная реклама	127565	59.3	139175	59.7	9.1
Всего местная реклама	87664	40.7	93855	40.3	7.1
ИТОГО	215 228	100	233 030	100	8.3