- •Глава 1. Реклама и маркетинг
- •§ 1. Что такое реклама?
- •Глава 1. Реклама и маркетинг
- •§ 2. Место рекламы в системе маркетинга
- •§ 3. Маркетинг в рекламе
- •§ 1. Рекламный рынок и его место в современной экономике
- •1.1. Общая характеристика современного рекламного рынка
- •1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 -Ф- Весь мир -•- сша -*- Остальные страны
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •1.2. Крупнейшие транснациональные рекламные холдинги
- •10 Крупнейших международных рекламных объединений в 2001 году.1
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •10 Крупнейших международных сетевых рекламных агентств в 2001 году.11
- •1.3. Российский рекламный рынок
- •I рекламных бюджетах, расходуемых на размещение рекламы, 11992-2001 гг, %.15
- •2.1. Основные субъекты рекламного рынка
- •2.2. Второстепенные субъекты рекламного рынка
- •2.3. Профессиональные объединения и общественные организации. Государство как субъект рекламного рынка
- •§ 3. Рекламодатели
- •3.1. Российские рекламодатели
- •3.2. Крупнейшие зарубежные рекламодатели в России
- •§ 4. Рекламные посредники
- •4.1. Рекламные агентства
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •4.2. Агентства-байеры
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •4.3. Агентства-селлеры
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •4.3.1. Продажа рекламного пространства на телевидении
- •4.3.2. Медиаселлинг в других средствах
- •4.4. Рекламные холдинги в России
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •§ 5. Средства распространения рекламы (медиаканалы)
- •5.1. Телевидение
- •5.2. Пресса
- •5.2.1. Крупнейшие издательские дома • России
- •5.2.2. Характеристики изданий,
- •5.3. Остальные средства распространения рекламной информации
- •Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты
- •§ 6. Потребители рекламной информации
- •§ 7. Профессиональные и общественные организации на рекламном рынке
- •§ 8. Особенности взаимодействия
- •Глава 2. Рекламный рынок и ere субмкты
- •8.1. Технологическая цепочка
- •8.3. Государство во взаимоотношениях
- •§ 9. Кризис 1998 года на рекламном рынке России и его последствия
- •9.1. Проявление кризиса 1998 года на российском рынке рекламы
- •9.2. Объемы падения рекламного рынка в России в период кризиса
- •Глава 3. Маркетинговые исследования и реклама
- •1.1. Формулирование маркетинговой проблемы и определение целей исследования
- •1.1.1. Объективная потребность субъект рекламного рынка • маркетинговых исследованиях
- •1.1.2. Маркетинговые проблемы
- •1.2. Разработка плана проведения исследования
- •1.2.1. Вторичные данные
- •1.2.2. Первичные данные
- •Глава 3. Маркетинговые исследования и реклам»
- •1.3. Сбор информации
- •1.3.1. Наблюдение
- •1.3.2. Основные методы проведения опросов
- •1.3.3. Регулярность проведения onpocoi
- •1.3.4. Эксперимент
- •1.3.5. Специальные исследования
- •Глава 3. Маркетингом! исследомния и реклама
- •1.4. Обработка, анализ и интерпретация информации
- •§ 2. Рынок маркетинговых исследований
- •Глава 3. Маршпнгиы»
- •§ 3. Маркетинговые исследования
- •3.1. Ключевые вопросы маркетинговых исследований при разработке и проведении рекламной кампании
- •3.2. Соотношение рекламной и маркетинговой деятельности
- •3.3. Стратегия рекламной кампании
- •3.3.1. Определение целевой аудитории
- •3.3.2. Концепция рекламируемого тошара или услуги
- •3.3.3. Разработка концепции рекламной кампании
- •§ 4. Маркетинговые исследования в области разработки и оценки рекламной продукции
- •4.1. Необходимость маркетинговых исследований рекламной продукции
- •4.2. Маркетинговые исследования
- •4.3. Исследования на этапе создания рекламной продукции
- •4.3.1. Анализ качественно-технических характеристик рекламной продукции
- •Глава 3. Маркетингоеые
- •4.3.2. Комбинированные методы исследования готовой рекламной продукции
- •4.4. Маркетинговые исследования
- •I и реклама
- •§ 5. Маркетинговые исследования в области размещения рекламы в средствах ее распространения
- •5.1. Измерения аудитории
- •5.1.1. Измерение телевизионной аудитории
- •5.1.2. Развитие измерения радиоаудитории
- •5.1.3. Измерение читательской аудитории газет и журналов
- •5.1.4. Измерение аудитории наружной рекламы
- •Глава 3. Маркетингиые иссяедои
- •5.2. Объективная потребность рекламного рынка в мониторинге рекламной информации
- •5.3. Исследования, обеспечивающие эффективность размещения рекламы
- •Глава 3. Маркетинговые исследования и реклама
- •5.4. Развитие рынка медиаисследований в России
- •5.4.1. Исследование медиапредпочтений населения на российском рынке
§ 7. Профессиональные и общественные организации на рекламном рынке
Формирование и развитие рекламных рынков объективно ведет к появлению организаций, отстаивающих интересы различных групп субъектов рекламного рынка. Сначала они могут быть относительно слабыми, но постепенно (по крайней мере, об этом свидетельствует мировая практика) они становятся все более жизнеспособными, а затем превращаются в мощные структуры, занимающиеся саморегулированием рекламной деятельности. Разумеется, в первую очередь они лоббисты, отстаивают собственные корпоративные интересы, но в то же время, чем выше уровень саморегулирования, тем меньше государство | вмешивается в рекламный бизнес, и, следовательно, повышается его эффективность. Наибольшие традиции в этой области имеются в США, достаточно развиты различные профессиональные и общественные институты на рекламном рынке Европы, в России же мы находимся еще в самом начале пути, но кое-что удалось сделать в данной сфере и в нашей стране.
Основными профессиональными и общественными организациями в области рекламы в России являются:
Рекламный Совет России — основной орган саморегулирования рекламной деятельности в России, создан в 1995 году представителями фактически всех групп основных субъектов рекламного рынка (рекламодателей, рекламных посредников, средств массовой информации и потребителей). В его состав входят фактически все ведущие организации, связанные с рекламной деятельностью. В Рекламном Совете России представлены:
рекламный бизнес — Российская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация рекламодателей, Торгово-промышленная палата РФ;
136
137
•tcinoi C.B.
Гшм 2.
и iro субмкты
средства массовой информации — Союз журналистов России, Национальная Ассоциация Телерадиовещателей, Национальная ассоциация издателей, Российская ассоциация независимого вещания, Российская ассоциация региональных телекомпаний;
общества потребителей — Международная Конфедерация обществ потребителей, Всероссийская Лига защитников потребителей.
В основу формирования членской базы заложен принцип общероссийского статуса ассоциаций и объединений — членов Совета. В состав Совета входят также региональные органы саморегулирования рекламы (г. Санкт-Петербург, г. Екатеринбург и др.).
Юридический статус Рекламного Совета России в качестве некоммерческого партнерства допускает членство физических лиц. В работе Совета участвуют видные представители рекламного бизнеса, средств массовой информации, ученые, деятели культуры и предприниматели.
Важнейшими задачами Совета считаются участие в разработке российского рекламного законодательства и координация рекламной деятельности в стране.
Ассоциация рекламодателей образована в 1997 году при активном участии крупнейших зарубежных и отечественных рекламодателей. Призвана отстаивать интересы рекламодателей в государственных структурах и во взаимоотношениях с общественностью и с другими субъектами рекламного рынка.
Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA) — ведущая организация в России, представляющая интересы рекламных структур. Создана в 1993 году и первоначально была достаточно закрытым, в некотором смысле даже элитным клубом, куда принимались только крупные рекламные агентства. Оттеснив на второй план Ассоциацию работников рекламы России, которая в середине 90-х годов так же претендовала на роль координатора деятельности рекламных агентств, PAPA со временем стала более демократичной и доступной. В настоящее время является безусловным авторитетом среди рекламных структур на отечественном рекламном рынке.
Национальная рекламная ассоциация (НРА) (до 1996 года Ассоциация работников рекламы России) — общественная организация, объединяющая несколько десятков представителей разных групп субъектов рекламного рынка от рекламодателей до рекламных агентств.
Национальная ассоциация телерадиовещателей (HAT) ~ организация, созданная в августе 1995 года по инициативе Эдуарда Сагалаева, с целью представительства и защиты интересов вещателей в органах
власти и управления, совместного решения корпоративных проблем, обеспечения равных возможностей и одинаковых требований к вещателям. В мае 2000 года в ее составе насчитывалось 323 компаний, в том числе 219 эфирных и кабельных телевизионных компании, 30 радиокомпаний и 74 ассоциированных члена; членами HAT являются фактически все национальные и крупнейшие сетевые телекомпании.
Российская ассоциация региональных телекомпаний (РАРТ) создана в 1995 году, объединяет более 120 студий и телекомпаний и является в известной мере конкурентом HAT.
Международная Конфедерация обществ потребителей (КонфОП) объединяет национальные и региональные организации потребителей России, Украины, Белоруссии, Казахстана, Грузии и Туркмении. Весьма эффективно защищает интересы потребителей на рынке и пользуется высоким авторитетом среди остальных субъектов рекламного рынка.
Помимо Рекламного Совета России и организаций, входящих в ее состав, интересы различных участников рекламного рынка представляет и множество иных организаций. Среди наиболее известных можно назвать Российское отделение Международной ассоциации рекламы (IAA), Национальную тиражную службу, Союз издателей и распространителей печатной продукции, Российскую ассоциацию по связям с общественностью, Российскую ассоциацию стимулирования сбыта, Гильдию издателей периодической печати, Российскую ассоциацию директ-маркетинга, Российскую ассоциацию независимого вещания, Московскую рекламную гильдию, Ассоциацию распространителей печатной продукции, Ассоциацию руководителей СМИ, Ассоциацию спутникового телевещания, Гильдию рекламных фотографов, Лигу фотохудожников рекламы, Медиасоюз, Лигу рекламных агентств и т.д.