Тема 2. Потребительский рынок товаров и услуг

Подтема 1. Рынок товаров народного потребления и

особенности его развития в современных условиях

1. Товарные рынки как экономическая категория

Исследование сущности и механизма функционирования рынка есть одним з важнейших заданий в экономической науке, поскольку рынок — это сере- довище, в котором происходят хозяйственные процессы. Рынок — это кате- горія товарного хозяйства, как внутри государства, так и за ее пределами.

В связи с этим различают внутренний товарный рынок и внешний. Внутрішній товарный рынок появляется тогда, когда есть товарное господар- ство, а степень общественного разделения труда определяет уровень его развития.

Рынок товаров как экономическое явление существует в определенных, конкретных со- ціально-економічних условиях, которые зависят от формы собственности на средства

44 Раздел И

производства. Место и роль товарных рынков в экономической системе, за- кономірності их функционирования определяются, в первую очередь, суспільним характером производства и соответствующей ему формой распределения життє- вих благ между членами общества. Специфика общественного строя, політич- ний уклад и режим отображаются в характере рыночных отношений — в экономической науке и практике относительно этих признаков различают економіку перехідного периоду и рыночно ориентированную систему ведения хозяйства.

В зависимости от того, которое является предметом покупки-продажи, различают такі види рынков:

1. средств производства или капитала;

2. товаров народного потребления;

3. услуг;

4)рабочей силы;

5. интеллектуальной собственности;

6. информации.

При всей равнозначности этих рынков есть среди них и главный. Это ринок споживчих товаров и услуг или предметов потребления. Именно для нього працюють и от него зависят все другие рынки. Рассмотрение и анализ ринку товарів народного потребления представляет собой комплекс действий, спря- мованих на более полное исследование процессов, которые развиваются у сфері товарного обращения, и факторов, которые влияют на формирование спроса и про- позиції, определяют экономические отношения между производителями и спожи- вачами.

Для раскрытия роли и места рынка в любой системе господарюван- ня нужно, в первую очередь, дать характеристику его соціально-економіч- ної сути. Исходя из разных трактовок понятия рынка, можно виділити такі основные характеристики потребительского рынка.

Первое — это сфера проявления определенных экономических отношений, где відбу- вається распределение и перераспределение потребляемой части общественного про- дукту, его реализация путем обмена денежных доходов населения на товари.

Второе — это сфера проявления отношений между производителями и споживачами товарів, а также между стоимостью и потребительской стоимостью товаров.

Третье — рынок товаров народного потребления выполняет роль з'єдну- вальної звена между производством и распределением, с одной стороны, и осо-

Торговля в период перестройки рыночной экономики в Украине 45

бистим потреблением — из другого. Благодаря этому свойству рынок товарів народного потребления обеспечивает возмещение соответствующей частини сукупного продукта в сфере потребления.

В современной экономической системе потребительский рынок выполняет такие ос- новні функции:

1. определяет стоимость товаров и услуг, превращает продукт труда на товар и доводит его до конечного потребителя;

2. обеспечивает непрерывность процесса общественного воссоздания че- рез связь между производством и потреблением, формирует целостность націо- нальної системы и ее связь с другими национальными економіками в масштабе мирового рынка;

3. побуждает производителей товаров и услуг снижать індивідуальні затрати, повышать общественную полезность товаров и услуг, их качество та споживчі свойства, усиливает конкуренцию между производителями;

4. создает материальные стимулы к труду, поскольку на рынке у про- цесі обмена денег на товары потребитель получает часть матеріаль- них благ, нужных для продолжения жизнедеятельности;

5. регулирует влияние на экономику в целом.

Как объект управления потребительский рынок характеризуется такими параметрами как вместимость (емкость), уровень сбалансированности спроса и предложения, условия реализации.

Вместимость потребительского рынка определяется общим объемом плато- спроможного спроса населения, а также спросу предприятий и організацій на товары для коллективного потребления. Соотношение между попитом і предложением является основной пропорцией рынка. Для оптимального функціо- нування экономики нужно обеспечить максимально возможную відповідність між ими, к тому же не только количественную, но и структурно качественную. Проте в условиях рынка покупателя (потребителя), который характеризуется широким асортиментом товаров, удовлетворяя самые разнообразные потребности, про- позиція всегда должна превышать спрос. Ситуация абсолютной рівно- ваги между спросом и предложением на потребительском рынке есть абстрактною і на практике случается очень редко (когда есть целевой заказ певного споживача).

46 Раздел И