3. Цена как рычаг экономического влияния на розвиток економіки

Цена по своей природе существенно влияет на общее состояние ринкової кон'юнктури. Кроме этого, она подтверждает или не подтверждает монополь- не положение производителя. С целью устранения недостатков чисто кількісного характеру степени монополизации рынков следует предусмотреть в системе моні- торингу сегментацию товарных рынков. С помощью сегментации ринку з использованием цен выделяют часть рынку, группу потребителей, які мають определены общие признаки. Объектами сегментации могут быть спо- живачі, товары и услуги или сами предприятия.

С целью завоевания рыночных позиций, заполнения соответствующих рин- кових ниш важно разработать стратегию ценовой регуляции рынка.

В условиях длительных кризисных явлений большого значения приобретают еко- номічні методы регуляции рыночных отношений путем формирования ре- зервів стратегических ресурсов в периоды нежелательного роста цен или їх зниження и угрозы сокращения производства, и наоборот, путем прове- дення товарных интервенций на соответствующих рынках в период невиправда- ного повышения цен с целью защиты потребителя. Нельзя погодитися з мнением тех экономистов, которые отрицают сохранение прямого держав- ного установления и регуляцию цен. При такой позиции присутствует пряме використання ценовой политики в развитой рыночной экономике, коли ціни устанавливаются государством лишь для естественных монополий та здійснюється переход от регулируемого режима ценообразования к спо- стережливого.

С учетом главных заданий регуляции экономики и из метою запобігання спаду производства оправданными являются увеличение монопольной

74 Раздел И

части предприятий на товарном рынке с государственной регуляцией цен. Однак, здесь важно придерживаться соответствующих пропорций, чтобы запобігти директивності в ценовой политике. Государство должно выступать как само- стійний экономический и равноправный субъект ценообразования, володіючи своєю частью собственности, и как орган регуляции, субъект економічних відносин, который выходит за рамки рыночных отношений и есть представником суспільної экономики вообще. При таких условиях следует использовать як прямі, так и опосредствованные методы регуляции рыночной деятельности. Для цего нужно обязательно разграничивать функции, чтобы ціноутворення не было рыночным, а цены не диктовались лишь одним рыночным субъектом.

Таким образом, прямая государственная регуляция предусматривает потребность ко- ригування рынка и дополнение рыночного механизма централізованою політикою контроля за важными параметрами рынка. В условиях недо- сконалого рыночного хозяйства цена равновесия, что эпизодически вини- кає, не удовлетворяет оптимального состояния и стабильности в обществе, тому держава путем ценовой политики создает новые условия равновесия. При- бичники опосредствованного государственного влияния на рынок хотят вста- новити цены лишь путем изменения налогов и процентных ставок. Эти мето- ди является оправданными, но не при условиях кризиса и переходной экономики.

Избирая методы ценовой политики, целесообразно придерживаться принципу розумної достаточности государственной регуляции, чтобы предотвратить виникненню можливих крайностей, когда при установлении государством значительных цен рин- кові механизмы сильно блокируются и создается опасность потери ринко- вих ориентиров для сопоставления затрат и ресурсов, поскольку ощутимым стає вплив нерыночных факторов. Несвязанная с конкурентным рынком и встанов- лена впоследствии цена не может достаточно изменяться в зависимости от колебаний по- питу и предложения, потому наблюдается или дефицит, или избыток про- дукції, что не может быть реализована. Полное устранение государства от форму- вання цен и их регуляции разрушает основу экономики общества, залишає її без важных средств борьбы с монополизмом, делает рыночные відноси- ни и положение большинства предприятий нестабильным и нецивилизованным.

Для формирования конкурентного рынка и конкурентного ціноутворен- ня необходимо не разрушать государственный сектор, а коммерциализировать його діяльність, усилить его функции как равноправного субъекта ринкових відносин, что в ценовой политике должен проявляться путем встановлення цін на свою долю собственности, к которой должны принадлежать естественные мо-

Торговля в период перестройки рыночной экономики в Украине 75

нополії, часть инфраструктуры и промышленного производства, что пе- решкоджатиме расторжению межпроизводственных связей.

В этом плане важным также есть использование механизма державно- го заказа, когда обязательное финансирование частично заменяется на- данням налоговых, таможенных и других льгот, что создает предпосылки опо- середкованого влияния на уровень других цен. Для решения проблеми регулювання и становления конкурентного рынка нужно полностью вра- хувати общие экономические условия переходного периода, ввиду спе- цифіку изменений спроса и предложения, характера формирования затрат, неза- лежно от характера субъектов ведения хозяйства. Поскольку в перехідному періоді сохраняется дефицит ресурсов, монополистическое влияние и поси- лення инфляционных ожиданий, то расходы становятся базовым фактором, що визначає величину цены. В таких условиях цены на товары и послуги підприємства включают затраты не только нынешнего, но и майбутньо- го периодов, где заложено ожидание последующего повышения цен на сиро- вину, комплектующие, рабочую силу, обслуживание убыточных потужностей, а ограничения, связанные с платежеспособным спросом, недостаточно действенны.

В современных условиях ведения хозяйства эффект от снижения расходов про- являється через цену и способствует расширению сначала производства, а потім і продаже товаров на отечественных рынках. Уменьшение предельной цены при- зводить к сокращению расходов и снижение спроса на товары, что вкрай потрібно для экономической поддержки собственного производства.

Анализ регулирующего действия цены как элемента сегментации рынка необхід- ний также для определения взаимосвязей "виробник—споживач" или "про- давець — покупатель", который дает возможность обнаружить причины, за какими спо- живач предоставляет преимущество товарам конкурентов, и оценить тенденции, прита- манні исследуемому рынку при определении степени его стойкости.

С целью учета особенностей экономического влияния цінового фактора на осуществление операций покупки-продажи товаров важно місце посідає конкурентоспособность товарной продукции.

Конкурентоспособность на уровне предприятия характеризует здатність до стойкого роста выпуска продукции конкурентных групп товаров в умо- вах как внутренней, так и внешней конкуренции. На ее величину вплива- ють три группы факторов. Первая группа — это ресурсы. Здесь имеются на увазі фізичні затраты ресурсов на единицу готовой продукции (матеріа- ломісткість). Вторая группа — это ценовые факторы. К ним следует отнести

76 Раздел И

уровень и динамику цен на все ресурсы производства и готовую продукцию. Третя группа — это факторы среды. Основное место среди них по- сідає экономическая политика государства и уровень ее влияния на ринкового контрагента.

На глобальном уровне конкурентоспособность — это способность еко- номіки государства брать участие в світогосподарських связках, в результаті чого повышается уровень и качество жизни населения за счет внутріш- нього производства, а не внешних заимствований. Стоит отметить, что як на индивидуальному, так и на глобальном уровнях оценивания конкурен- тоспроможності осуществляется не только за сугубо экономическими критериями.

В некоторых экономических исследованиях проблему конкурентоспромож- ності пытаются возвести к проблеме эффективности. В структуре по- тенційної конкурентоспособности значительное место занимает ресурсный потен- ціал, тогда как фактическая конкурентоспособность проявляется только на ринку після процессу производства, и здесь важными становятся ценовой фактор и фак- тор конъюнктуры рынка.

На уровне предприятия возможным является осуществление контроля насамперед за ресурсными факторами, то есть за общей эффективностью виробницт- ва, а ценовой фактор является рычагом общеэкономического влияния суспіль- ства.

Торговля в период перестройки рыночной экономики в Украине 77

Вопрос для углубленного изучения И раздела

1. Трансформации товарного виробнщтва и товарного обращения в умовах переходу к рынку.

2. Интеграция торговли с ітиими отраслями народного хозяйства.

3. Рыночные условия развития разных социальных форм торговли.

4. Особенности экономических связей между гаїузями народного хозяйства.

5. Торговля и денежный оборот.

6. Зв 'язок торговли с финансово-кредитной системой государства.

1. Структурные изменения внутренней торговли и экономические інтереси держави.

8. Социальные аспекты концепции развития внутренней торговли Украины.

9. Экономическая оценка потребительских рынков товаров.

10. Потребности и потребитель в системе товарно-денежных отношений.

11. Ушил потребление на уровень производства.

10. Вместимость внутреннего рынка потребительских товаров, порядок их ви- значення.

11. Механизм формирования товарного предложения на потребительском рынке та фактори, что ее формируют.

10. Роль импорта в формировании товарных ресурсов.

10. Состояние внутренне регионального рынка товаров народного споживан- ня, его оценка.

10. Направления совершенствования формирования товарных ресурсов.

11. Планирование внутреннего рынка товаров народного потребления.

12. Формирование товарных запасов в условиях достаточности предложения.

10. Влияние изменения товарооборотності на эффективность работы торгово- го предприятия.

10. Роль цены в регуляции рынка потребительских товаров.

11. Механизм обеспечения сбалансированности спроса и предложения.

Литература

1. Декларация о государственном суверенитете Украины от 16 июля в 1990 г.

2. Экономическая энциклопедия. — К.: Академия, 2000. — Т. 2. — 838 с.

3. Экономический словарь-справочник. — К., 1996. — С. 320.

4. Закон "О защите потребительского рынка Украины" от 10 июля в 1991 г.

78 Раздел И

5. Концепция развития национального кооперативного движения. — К., 2001. — С.76.

Ь.МазаракиА. А. Економика торгового предприятия. — К.: Крещатик, 1999.— 689 с.

И.Марцин В. С. Становлення рыночной экономики в Украине (проблемы и перспективы). — Л.: Коопосвита, 1999. — 286 с.

Я.Марцин В. С. но др. Экономика потребительской кооперации: Учебник. — К.:Либідь, 1996. —386 с.

9. Материалы 5-х собраний Совета Укоопсоюза 17-го созыва в 17 квітня 2002 г. — К„ 2002.

10. О плане экономического и социального развития Украины на 2004 p.: Постанова Кабинету Министров // 36. Постановлений от 24 декабря в 2003 г.

11. Программа ликвидации бедности в Украине. — К., 2002.

12. Раицкий К. А. Зкономика предприятия. — М., 1999. — 426 с.

13. Рузавин Г. И. Основьи рьшочной зкономики. — М., 2002. — 432 с.

14. Социально-экономическое положение Украины в 2003 г. //Додаток к Уря- дового курьера.

15. Статистический ежегодник Украины 2002. — К., 2003.

16. Фастовець А. А. Економика предприятия. — К., 2000. — 346 с.

Темы рефератов к И разделу

1. Товарное производство и товарное обращение в системе общественных воссозданий.

2. Торговля как форма товарного обращения, как отрасль экономики.

3. Влияние торговли на уровень материального благосостояния людей.

4. Концепция развития внутренней торговли Украины.

5. Потребитель — центральная фигура в рыночных отношениях.

6. Влияние потребления на уровень производства.

7. Покупательные фонды населения и особенности их определения.

8. Товарное предложение как экономическая категория.

1. Особенности формирования товарного обеспечения в рыночных умо- вах.

10. Национальные производители товаров народного потребления и защита їх інтересів.

11. Роль потребительской кооперации в стабилизации продовольственного рынка.

12. Протекционизм в рыночной среде.

13. Товарооборотнисть как экономический показатель.

14. Экономические методы регуляции внутреннего рынка.

Вопрос для дискуссий к И разделу

1. Миссия торговли в экономике государства и главные направления діячьності підприємств разных форм собственности.

2. Цель создания, особенности и эффективность деятельности добро- вільних и институционных объединений предприятий.

1. Рынок, его "лицо", плюсы и минусы рыночной экономики.

3. Кого торговля о 'єднує, а кого роз 'єднує? Взгляд на бартер из по- зш\ій рыночных требований.

4. Денежный оборот и торговля. Функции торговли в связи с обмеженням обігу наличности.

2. Внутренняя и внешняя торговля, общность и отличие интересов.

5. Мировая организация торговли (ВТО) и проблемы защиты інтересів національних рынков.

3. Торговое предприятие как социально-экономическая система.

6. Условия создания торгового предприятия как формы открытого ак- ціонерного общества.

10. Пути расширения вместимости внутреннего рынка товаров народ- ного потребления.

11. Роль подсобных хозяйств в формировании товарных ресурсов.

12. Особенности формирования потребительской корзины в Украине.

Планы семинарских занятий к И разделу

Семинар 1 Тема: Торговля в период перестройки рыночной экономики 4 час.

План

1. Экономические перестройки возникновения и развития торговли.

2. Экономическая суть и природа торговли. Торговля в народном госпо- дарстві Украины.

3. Торговля как форма товарного обмена.

4. Развитие товарно-денежных отношений и торговли в период функціону- вання рынка. Место торговли в экономическом развитии государства.

5. Торговля как отрасль ведения хозяйства, ее экономическая характеристика.

6. Перспективы развития торговли в период функционирования рынка.

80

Розділ И

Литература

К.: Академия, 2000.

Т. 1. — С. 380

1. Экономическая енциклопедія 383, 400, 406.

2. Экономический словарь-справочник. — К.: Фемина, 1996.

3. Закон Украины "О собственности" // Голос Украины. — 1991. — 5 марта.

4. Закон Украины "О государственном контракте и государственном заказе на 2003р.: Указ Президента.

5. Закон Украины "О защите потребительского рынка Украины" от 10 липня 1991 г.

6. Закон Украины "О приватизации государственных предприятий // Го- лос Украины. — 1992. — 21 января.

Семинар 2 Тема: Торговля в системе рыночных отношений

План

4 час.

1. Органы руководства торговлей.

2. Организационные формы торговли.

3. Функции торговли и их характеристика.

4. Торговля — связочное звено производства и потребления.

5. Усовершенствование взаимоотношений торговли с производством

Литература

К.: Академия, 2001. — Т. 2. — С. 222

1. Экономическая энциклопедия. 232,323,351,583.

2. Закон Украины "О защите потребительского рынка Украины" от 10 липня 1991 г.

3. Мазараки А. А. Економика торгового предприятия. — К.: Крещатик, 1999.— 689 с.

4. Марцин В. С. Економика потребительской кооперации. -— К.: Лыбидь, 1996. —386 с.

5. План экономического и социального развития Украины на 2003 p.: Поста- нова ВР Украины // Сборник постановлений в 24.Х1І.2002 г.

6. Социально-экономическое положение Украины в 2003 г. // Приложение к Уря- дового курьеру. — 2003. — Февраль.

7. Фастовець А. А. Економика предприятия. — К., 2002. — 346 с.

Тсюгивля в период перестройки рыночной экономики в Украине 81

^г