Глава 7. Профессиональные практики современного журнализма

тральными в деятельности современных СМИ, осуществляясь на когнитивном (познавательном) и культурном уровнях человеческого сознания и деятельности. На когнитивном уровне происходит приспособление информации, получаемой из СМИ, к жизненному опыту и убеждениям индивида, и формирование общественного мнения (вспомним концепцию Г. Шпинера).

Применительно к масс-медиа дискурс означает «упаковку» информации (сообщений) с помощью метафор, визуальных образов (имиджей) на основе моральных норм, принятых в данном обществе, т.е. в нем находят свое отражение культурные основания, или культурные резонаторы. Культурные резонаторы — определенный набор символов, наиболее естественных и «близких» для людей определенной культуры. Так, для американцев это идея прогресса и эффективности деятельности, воплощенная в технологических достижениях (изобретениях) и представлении о «self made man». При этом каждый набор символов имеет свою оппозицию, или контрсимвол, который также обладает качеством культурного резонатора. В данном случае контрсимволом будет идея возврата к природе, выраженная наиболее ярко Генри Торо («Уолден, или Жизнь в лесу»). «Поскольку и темы, и контртемы имеют культурные корни, имеет смысл признать, что большинство членов данной культуры обладает и тем, и другим. Резонанс с любой из них является полезным»¹.

Оба уровня функционируют параллельно, и именно в ходе их взаимодействия происходит социальное конструирование значений. «Каждая из систем взаимодействуете другой: медиадискурс является частью процесса, с помощью которого индивиды конструируют значения, а общественное мнение — часть процесса, с помощью которого журналисты и другие культурные антрепренеры развивают и кристаллизуют значенние в публичном дискурсе»².

Каждый шаг обработки и формирования значения добавляет в него новые грани. В качестве важных средств в этом процессе наряду

¹ Gamson W.A. The 1987 Distinguished Lecturre: a Constractionist Approach to Mass Media and Public Opinion // Symbolic Interaction, 1988, N 2. P. 168.

² Idem. Media Discourse and Public Opinion on Nuclear Power: a Constructionist Approach//American Journal of Sociology, 1989, N 1. P. 2.

390

7. /. Массовая коммуникация как действие

с культурными резонаторами выступают также деятельность спонсоров и практики масс-медиа.

Деятельность спонсоров заключается в том, что те или иные наборы значений в виде проблем имеют заинтересованных в их продвижении лиц. Как правило, это общественные организации, использующие специалистов по PR для контактов со СМИ с целью привлечения внимания к целям (интересам) организации, чтобы мобилизовать своих потенциальных сторонников и демобилизовать противников.

Для нас особое значение имеет третий компонент формирования значений — практики масс-медиа. «То, что спонсоры активны, не значит, что журналисты пассивны. Рабочие нормы и практики журналистов добавляют существенные ценности в этот процесс»¹. Даже при господстве одной, как правило официальной, точки зрения журналисты обладают определенной свободой для представления иных позиций по проблеме. Правда, рутинизация всякого массового процесса производства относится и к производству информационного продукта. Нередко до 60% информации, появляющейся в СМИ, получено из пресс-релизов, официальных заседаний и пресс-конференций, и лишь около четверти сообщений добывается в ходе свободного репортерского поиска и извлекается в результате анализа ситуации самими журналистами.

На уровне осознания проблемы журналистами, т.е. на когнитивном уровне, существуют определенные схемы обработки действительности, выступающие в качестве «механизмов настройки», фиксирующих внимание на определенной информации при игнорировании других сообщений. Именно схемы помогают определять важность (значимость) и смысл информации и ее место в уже существующей системе значений: «Мы подгоняем то, что слышим, под определенную схему и нам трудно понимать то, что не очень хорошо соответствует ей»².

Так в самом общем виде выглядит механизм создания смыслов в практике журналистской деятельности, трансляция результатов которых через разнообразные каналы информации и их закрепление в массовом сознании формирует общественное мнение.

¹ Gamson W.A. Media Discourse and Public Opinion on Nuclear Power: a Constructionist Approach//American Journal of Sociology, 1989. N 1.

² Ibid. P. 170.

391