Глава 3. Нормативные принципы и теории функционирования сми

Следствием «информационной войны» явилось неуклонное снижение влияния читательской/зрительской аудитории (общественного мнения) на функционирование федеральных СМИ и усиление, прежде всего, финансово-экономической зависимости СМИ от собственников.

2. Начало активной подготовки медиаресурсов для президентских выборов 2000 г. Одновременно с переходом управления СМИ в руки их реальных собственников будущими участниками выборов-2000 активно создаются (а) собственные каналы массового влияния, (б) медиа-холдинги, устанавливаются порядки в собственном медиахозяйстве.

Наиболее заметным явлением 1997 г. в этом отношении стало энергичное развитие телекомпании «ТВ-Центр», осуществление ею агрессивной экспансии в регионы, выражающейся, прежде всего, в скупке имеющих лицензию на частоту вещания региональных телекомпаний. Интенсивное развитие «ТВ-Центра» было связано с подготовкой избирательной кампании Ю. Лужкова. В общем-то, это особенно и не скрывалось, а впоследствии, в ходе предвыборной кампании, стало окончательно ясным. Не меньшую активность развернули структуры, поддерживающие московского мэра, и в скупке или установлении тесных контактов с крупными региональными печатными изданиями.

Происходит укрепление медиаимперий, часть которых сыграли существенную роль в информационных войнах и медиакампаниях нескольких последующих лет:

• объявлено о создании холдинга «Медиа-Мост»;

• выражено намерение Газпрома создать более упорядоченную группировку собственных СМИ;

• началось развитие СМИ ОНЭКСИМбанка, который также планировал упорядочить и централизовать по ряду направлений деятельность своих изданий.

3. На фоне стремительной политизации и откровенного группового позиционирования федеральных СМИ в 1997 г. получил новый импульс процесс переключения массовой аудитории на неполитические и региональные СМИ. В работе с этими группами масс-медиа федеральная власть традиционно сталкивалась с большими трудностями организационного, технологического и идеологического порядка, ибо здесь ее интересы пересекались с интересами региональных властей, нуждающихся в этих СМИ для реализации собственных политических целей.

168

3.6. Российские СМИ — «четвертая власть»?

Наиболее очевидно тяготение населения к деполитизированным СМИ проявилось на телевидении, в восприятии аудиторией принципиально неполитического, не новостного, не информационного канала «Культура», который при практическом отсутствии вложений за несколько месяцев потеснил ведущие телеканалы по ряду аудиторных рейтинговых позиций (снижение рейтинговых показателей других каналов за счет канала «Культура»).

Аналогичная ситуация складывалась и на рынке печатных СМИ, где из числа лидеров продаж в центре и регионах, по данным рейтинговых агентств, совершенно исчезли центральные общественно-политические издания (за исключением газет «Совершенно секретно» и «Аргументы и факты»). Характерно, что такие издания, как «Мегаполис-экспресс», «Экспресс-газета» продолжали стабильно занимать ведущие позиции в рейтинге. Поданным социологических исследований, которые, впрочем, проводились в тот период крайне нерегулярно и достаточно поверхностно, эти издания значительно обошли по объемам общероссийских отслеживаемых аудиторий традиционные и некогда популярные «Известия».

В число общенациональных изданий в 1997 г. попали «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Известия», «Труд», такой же статус начал приобретать «Московский комсомолец». Значительно усилилась в тот же период проявившаяся ранее тенденция устойчивого превышения совокупной аудитории местных газет над аудиторией центральных изданий, особо заметная в небольших городах и на селе.

4. Все большую роль на информационном рынке России начинают играть иллюстрированные российские издания крупнейших зарубежных медиаконцернов, свидетельством чего стало дальнейшее перераспределение подписчиков и покупателей в их пользу. Это означало, что на информационном рынке, т.е. в сфере формирования и управления массовым поведением, начала стремительно расти доля нового типа СМИ, которого до этого в России практически не существовало.

В апреле 1997 г. из всех газет России лишь 10,5% прочитанных номеров попали в руки читателей по подписке, а 43,8% были приобретены в розницу (еще 45,7% получали их от других людей или на работе). По центральным газетам это соотношение еще выразительнее: для газет, выходящих чаще 1 раза в неделю, доля розницы превышает долю подписки в 3,6 раза, для газет, выходящих еженедельно и реже — более чем в 6 раз. В этой ситуации особым спросом пользовались достаточно дешевые цветные иллюстрированные еженедельники, прежде всего

169