Глава 7. Профессиональные практики современного журнализма

Личные обязательства и зависимости

Третий вид скрытых коммуникативных задач связан со всякого рода частными обязательствами журналистов перед родственниками, друзьями, людьми, которые оказывают им какие-либо услуги, а также организациями, от которых они зависят не как представители масс-медиа, а лично. В этих отношениях обе стороны используют в личных целях не принадлежащие им ресурсы, к которым имеют служебный доступ.

Так как единственная услуга, которую могут предоставить журналисты — информационная, то ее оказание трудно четко отграничить от скрытой рекламы. Материалы начальственных протеже могут занимать привилегированное положение переддругими, независимо от того, соответствуют л и они нормам профессионализма, принятым в журналистском сообществе.

Таким и сходным образом СМК используются журналистами для решения своих частных проблем. При этом услуги разным лицам выдаются за информацию или независимое мнение: день рождения нужного человека предстает как общественно значимое событие, достойное упоминания в газете; хвалебный отзыв, обусловленный личными обязательствами, предстает как объективная оценка. Аудитории такие скрытые цели отслеживать гораздо труднее, чем политическую ангажированность, потому что они не носят регулярного характера и не могут быть выявлены даже с помощью длительного сопоставления продуктов разных СМК.

7.2.3

Совмещение конкурирующих задач -

основа коммуникативного действия журналиста

Все типы скрытых коммуникативных задач, выступающие как ограничители профессиональной деятельности журналиста, так или иначе обусловлены. Скрытая реклама дает финансовую возможность выживания и сохранения информационного средства, т.е. ее обусловленность в основном экономическая, стремление обходить «острые»

404

7.2. Стратегии журналистской деятельности

политические темы и нежелательные интерпретации порождено скрытым диалогом с властью, т.е. политически. Возможности незаметного оказания услуг через газету, т.е. фактически использование своего служебного положения, объясняется включенностью журналистов в разнородные социальные сети (журналисты — тоже люди, и ничто человеческое им не чуждо). Однако выполнение этих принудительных коммуникативных задач под давлением внешних обстоятельств вызывает у журналистов ощущение психологического дискомфорта, поскольку осознаются их несовместимость с нормами журнализма как публичной деятельности и нарушение профессионального кодекса как совокупности представлений самих журналистов о том, какие задачи должны преследовать СМК. Для того чтобы объединить эти конкурирующие задачи и не «потерять лицо», в практике журнализма применяются разные стратегии.

Одной из них является использование ироничных материалов — это наиболее часто встречающийся способ попытки ведения «честного» диалога с читателем «под носом» у властей, активно использовавшийся еще в советское время.

Аналогичный пример, выполненный на графическом уровне: в одной из газет в рубрике ответов на вопросы читателей был помещен рекламный текст, который, как и другие информационные материалы, начинался с вопроса в рамке и не содержал указания «На правах рекламы». В то же время графически он был подверстан к блоку рекламных модулей и содержал сходные элементы дизайна, что не давало читателю возможности однозначно его классифицировать. В этом примере также присутствуют три слоя задач: 1) декларируемая задача—объективная информация; 2) скрытая задача — реклама; 3) скрытая задача второго порядка — разоблачение первой скрытой задачи.

Как видно из примеров, вторая скрытая задача на самом деле открыта для части аудитории; иногда такая задача может быть открыта и для всех — это уже псевдоскрытая задача, или ситуация эзопова языка. Подобный прием применяется, если нужно донести до аудитории информацию, чреватую санкциями, выскользнув при этом из сферы, на которую эти санкции могут распространяться: например, ставится задача обвинить человека, чья вина не доказана в суде.

405