Глава 1. Коммуникация и ее роль в обществе

Хотя доля доходов, связанная с обеспечением массово-коммуникационной деятельности невелика, это не свидетельствует об уменьшении ее значимости или объемов, но лишь о колоссальном расширении финансово-информационного сектора в объемах производства коммуникационного товара как такового.

Одновременно с изменением структуры деятельности информационных олигополии, как показано ранее, происходит не только количественное увеличение информации из стран «третьего мира», но и качественное изменение ее содержания: основной акцент делается на инициативы правительств этих стран по развитию экономики, т.е. на то, что может представлять интерес для потенциальных инвесторов. Такая информация приобретает значимый аналитический компонент: в центре внимания оказываются проблемы политической стабильности и общей экономической атмосферы в стране, состояние рынка труда и вероятная отдача на вложенные инвестиции. Именно в этот период возникают информационные агентства, специализирующиеся на конкретных рейтингах разных стран.

Таким образом, по сравнению с предыдущими десятилетиями характер показа развивающихся стран в западных СМИ претерпел значительные изменения. Если ранее они презентировались по преимуществу как места экзотического отдыха, трагедий, некомпетентности властей, то ныне на первый план выходит рассмотрение их как реального поля развития бизнеса.

Следовательно, экономические достижения развивающихся стран, активное их включение в мировой рынок, привели к более объективному их образу, использованию не только западных, но и альтернативных, т.е. и региональных источников информации.

Одновременно серьезные изменения происходят не только в содержании массовой информационной продукции, в котором ранее абсолютно доминировали развитые страны, но и в усложнении ее структуры, ставшей значительно «многомернее». Страны «бедного Юга», такие, как Бразилия, Мексика, Индия, все в больших масштабах сами производят телевизионные материалы — сериалы и художественные программы, превратившись в экспортеров художественной продукции. Это означает постепенное преодоление ситуации одностороннего потока информации, и, как считают сторонники возникшей в

66

7.7. Массовые коммуникации в социальном контексте

90-е годы XX в. концепции «глобального плюрализма коммуникаций», культурной гегемонии Запада приходит конец.

Однако практика прошедших десятилетий не подтвердила подобные ожидания: доминирующей тенденцией в мировом коммуникационном пространства остается направленность к глобализации средств массовой коммуникации, укрепление позиций мировых коммуникационных конгломератов.

Формирование нового глобального медиапорядка осуществля-ется на основе рыночных механизмов, включающих в себя как создание новых форм услуг, так и фундаментальные процессы трансформации внутри самих СМИ, когда индустрия развлечения и информации объединяются с индустрией телекоммуникационного оборудования (вертикальная и перекрестная интеграция). В этот процесс включено относительно небольшое число экономических субъектов: речь идет о таких транснациональных корпорациях, как, например, Тайм Уорнер, Сони, Уолт Дисней Кампани, Мацушита и т.п., которые и создают новые — глобальные или региональные — медиа-каналы: Би-('кай-Би, Си-Эн-Эн, MTV, постепенно формирующие новый глобальный медиа-рынок.

СМИ, или масс-медиа — общее обозначение всех форм коммуникации, которые ориентированы на массовые аудитории. Сюда традиционно включаются кино, телевидение, радио, газеты, журналы, популярная литература и музыка, а в последнее десятилетие понятие СМИ стало распространяться на Интернет.

Современное развитие массовых коммуникаций в их социальном и техническом аспектах ведет к снятию характерной для трансмиссионной модели однонаправленности информационного потока — от создателя сообщения к получателю при минимальной обратной свя-зи. С социальной стороны, именно включение в сеть массовых коммуникаций все в большей степени начинает определять природу соплеменного человека. Рационализация взаимодействий, сопровождающаяся снижением количества эмоциональных контактов, ведет к тому, что именно массовые коммуникации начинают играть роль основного «мотиватора» деятельности и источника поведенческих ориентации. В свою очередь техническое развитие средств массовой коммуникации сближает последнюю с межличностной коммуника-

67