Глава 1. Коммуникация и ее роль в обществе

каз — одного из крупнейших доноров — продолжать финансирование этой организации. Возникший дефицит средств на осуществление уже развернутых социально-гуманитарных и культурных программ привел к уменьшению роли и влияния в мире этой неправительственной международной организации, действующей под эгидой ООН.

В последующие годы большинство ведущих экспертов в области мировых коммуникаций, равно как и новое руководство ЮНЕСКО, дистанцировались от концепции «культурного империализма».

Отметим важный момент: в основе отвержения в странах Запада концепции «культурного империализма» лежал исследовательский подход, занимавший в тот период господствующее положение в американской коммуникативистике, суть которого состояла в особом — активном и избирательном — поведении аудитории. По мнению сторонников этой точки зрения, аудитория в процессе восприятия информационных сообщений масс-медиа формирует собственные оригинальные интерпретационные схемы и системы значений, осуществляя трансформацию и перекодирование «чуждых», в данном случае иностранных «гегемонистских», культурных продуктов на основе существующих культурных «кодов и образцов».

1.7.4

К «плюрализму» мировых коммуникаций

В конце 1980-х — первой половине 1990-х годов появились новые тенденции мирового развития, серьезно повлиявшие на ситуацию в области мирового информационного обмена: политические вопросы, связанные с идеологией, культурой, даже социальные проблемы, отходят на второй план, а центральное место занимают проблемы экономические.

Этот процесс обусловлен рядом обстоятельств, в частности известными геополитическими изменениями, связанными с окончанием «холодной войны», развалом мировой социалистической системы, приведшими к переходу от двухполюсного мира сначала к идее многополюсного, а затем однополюсного мира.

Кроме этого, пожалуй, решающее значение имели экономические проблемы: с одной стороны, трудности в экономике развитых

64

/. 7. Массовые коммуникации в социальном контексте

стран, с другой — рост производства в анклавах «третьего мира». Поэтому многие развивающиеся страны начинают видеть свое будущее и экономической интеграции с мощными торгово-экономическими объединениями или блоками, что ведет к изменению вектора взаимодействия стран «третьего мира» и развитых стран — от зависимости и противостояния к интеграции.

Естественно, подобные процессы не могли не оказать своего воздействия на мировой информационный порядок. Возникает идея «плюрализма мировых коммуникаций», которая вначале принимает форму движения за новый «новый порядок» (new «new order»), пропагандируемую последователями движения 1980-х годов за новый международный информационный и коммуникационный порядок.

Основные положения движения за новый «новый порядок» были сформулированы в резолюции участников Совещания латиноамериканских стран в Лиме в 1990 г. Суть их сводилась к борьбе за дальнейшую демократизацию информационных связей, установление свобод-ныx прав на информацию в многополярном мире, независимых от прессинга государства и иных структур. Главное отличие идеи движения от «старого» нового порядка состояло в том, что инициатива со-здания нового «нового порядка», по мнению авторов резолюции, должна исходить снизу — от масс потребителей информации. Это осталось бы только декларацией, если бы не реальные изменения, которые не могли не сказаться на деятельности информационных олигополии.

Рассмотрим создавшуюся ситуацию на примере деятельности одного из ведущих мировых информационных агентств — Рейтер, наиболее ярко проявившуюся в структуре его доходов.

К концу 1980-х годов структура годового дохода Рейтер выглядела следующим образом:

65% — доходы от продаж информации о финансовых рынках,

25% — доходы от продажи услуг систем обслуживания индивидуальных клиентов,

10% —доходы от продажи информации о состоянии рынков кон-кретных марок потребительских товаров,

и только 9% — доходы от продажи услуг в сфере собственно средств массовой коммуникации (производство новостей и т.п.)

65