Глава 3. Нормативные принципы и теории функционирования сми

всего издаваемые для России продукты крупных западных издательских концернов. Среди них выделялись журналы «Лиза», «Отдохни!», «Cool girl» (все И/д «Бурда Моден), а также издания группы Independent Media.

Впоследствии влияние зарубежных медиагрупп на российский рынок СМИ еще более усилилось (это касается издательских концернов Бурда, Херст, Дисней) за счет существенного расширения видов своей деятельности в России, что вело как к расширению влияния на аудиторию, так и к созданию реальной конкуренции отечественной издательской промышленности за получение крупных инвестиций и рекламных бюджетов.

Все эти тенденции привели к ряду отрицательных, с точки зрения государственной власти, последствий. Во-первых, к концу 1997 г. федеральная власть потеряла значительную часть традиционных рычагов влияния на деятельность СМИ. Во-вторых, в течение года в СМИ нарастала череда негативных тенденций (слишком большая идеологизированность, пренебрежение этическими нормами, заси-лие компромата, концентрация значительных ресурсов влияния на массовое сознание в руках слабо контролируемых властью групп), которым федеральная власть не смогла ничего противопоставить. В этот период власть фактически стояла перед возможностью потери реального влияния на общественное мнение и, соответственно, на политические процессы в стране, не говоря уже о воздействии на развитие информационного рынка.

В дальнейшем отмеченные тенденции продолжали действовать, хотя после информационных войн лета—осени 1997 г. на некоторое время наступило относительное затишье для «собирания сил», результатом которого стало совершенствование, с учетом анализа опыта «войн», механизмов массовой пропаганды и отработка методов использования СМИ для достижения политико-экономических целей финансово-промышленных групп. С 1998 г. некоторые финансовые группы начали реализацию собственных масштабных медиапроектов, продолжилось позиционирование СМИ вокруг участников выборов-2000, но главным стал перенос активной борьбы за влияние в региональные СМИ, что было связано с приватизацией издательско-поли-графических комплексов в регионах и естественным образом повлекло за собой попытку передела региональных информационных рынков, которому активно противостояли региональные элиты.

170

3.6. Российские СМИ — «четвертая власть» ?

Большинство тенденций, проявившихся на рынке СМИ начиная с 1997 г., отчетливо свидетельствовали о том, что в результате приватизации российские СМИ избрали не традиционный путь становления в качестве информационных и развлекательных посредников, а стали обретать четкую политтехнологическую направленность, т.е. позиционироваться в качестве инструментов выражения и преследования интересов различных политических и финансово-промышленных групп, но отнюдь не общественного мнения. Федеральные и наиболее политизированная часть региональных медиа стали рассматривать в качестве своей задачи формирование образа политической реальности России, наиболее отвечающего потребностям и интересам собственников и заказчиков, по сути дела, формирование информационно-политической «повестки дня» нации. Следует отметить, что становление их в таком качестве происходило вопреки желаниям читательской и зрительской аудитории, выражавшимся в переносе внимания на региональные издания и к медиа развлекательного или, по крайней мере, неполитического характера.

Таким образом, можно с полным правом сказать, что концепция «четвертой власти» в России умерла с переходом СМИ в собственность финансово-промышленных групп. Хотя известный аналитик СМИ И. Засурский полагает, что она скончалась еще до того, как реал ьные экономические трудности сделали ее экономически несостоятельной, и не в результате политического давления, о недопустимости которого газеты кричат и поныне. Она оказалась мертворожденной: ее убил страх новых собственников СМИ перед возможным пересмотром полулегальной приватизации новым коммунистическим правительством. Этот страх оказался сильнее опасения потерять высокий самостоятельный статус и свободу выбора политической позиции.

СМИ как «четвертая власть», справедливо пишет Засурский, — абберация, т.к. задача СМИ — выражать и отражать общественное мнение, а не быть властью. СМИ — не власть, но без СМИ власть не может работать, ибо только они формируют общественное мнение.

Если применить к рассмотренной отечественной ситуации традиционный подход к функциям СМИ, включающий осуществление ими задач 1) информирования населения как основной функции, 2) передачи социального и культурного опыта (социализации лично-

171