Реклама в страховании

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Основные цели дисциплины – подготовка специалистов, обладающих теоретическими знаниями и практическими навыками в области рекламной деятельности предприятия в страховании в условиях формирования рыночных отношений в стране.

Задачи дисциплины - научить студентов:

• понимать необходимость изучения рекламной деятельности предприятия как средства продвижения на рынок страховых услуг;

• обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля рекламной деятельности предприятий в условиях рынка;

• анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью в страховании;

• владеть методами и методическими приемами формирования рекламной политики предприятия в страховании;

• разрабатывать рекламные программы и рекламный бюджет предприятия в страховании;

• исследовать деятельность конкурентов в области рекламной деятельности, реакцию потребителей на рекламную продукцию в страховании;

• изучать эффективность рекламных коммуникаций в страховании.

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины «Реклама в страховании» студент должен:

• знать:

• понятия и сущность рекламы в страховании;

• задачи и цели рекламы в страховании;

• особенности рекламоносителей;

• бюджет рекламной кампании;

• договорные формы отношений в страховании.

• уметь:

• формировать рекламные программы на торговых предприятиях;

• сформировать бюджет рекламной кампании торгового предприятия;

• составлять рекламные обращения;

• продвигать рекламные услуги на рынок страхования.

• получить навыки:

• по теоретическим вопросам организации рекламы в страховании;

• практических применений знаний в области рекламы в страховании;

• анализа отношений между рекламодателем и рекламным агентством.

ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ

№ п/п	Наименование темы	Объем аудиторных занятий (в часах)					Объем сам. раб. студентов (в час.)
		лекции	лаб. раб.	пр. зан.	сем. зан.	итого
1.	Понятие, сущность и назначение рекламы в страховании	4	-	-	2	6	3
2.	Рекламное агентство и рекламный бизнес в страховании	4	-	-	2	6	4
3.	Классификация рекламных средств и особенности их выбора в страховании: реклама в прессе, печатная реклама, директ-мейл	4	-	-	2	6	4
4.	Средства рекламы и особенности их выбора в страховании: аудиовизуальная реклама, выставки и ярмарки, наружная реклама, мероприятия паблик рилейшинс, прочая реклама	4	-	-	2	6	4
5.	Основы разработки рекламных объявлений и текстов	4	-	2	-	6	4
6.	Основные направления рекламной деятельности предприятия в страховании.	4	-	2	-	6	4
7.	Организация, управление и контроль рекламной деятельности на предприятии в страховании	4	-	2	-	6	4
8.	Товарные знаки в страховании	4	-	-	1	5	4
9.	Основные направления рекламной деятельности и связь с общественностью в страховании	2	-	2	-	4	4
10.	Эффективность рекламных коммуникаций в страховании	4	-	2	-	6	4
	Всего:	38	-	10	9	57	39
	Формы итогового контроля:	Курс. работа (проект)		Контр. работа		Зачет	Экзамен
	Семестры:	-		-		9	-
	Для заочной формы обучения
	Всего:	8	-	6	-	14	82
	Формы итогового контроля:	Курс. работа (проект)		Контр. работа		Зачет	Экзамен
	Семестры:	-		-		10	-

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ