Тема 8:Товарные знаки в торговле

Понятие фирменного стиля, его составные элементы. Товарный знак, его типы. Фирменная шрифтовая надпись (логотип). Фирменный блок. Фирменный лозунг (слоган). Фирменный цвет. Фирменный комплект шрифтов. Другие фирменные константы. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним. Регистрация торговых знаков. Порядок регистрации торговых знаков. Коллективный знак. Использование товарного знака. Передача торгового знака и прекращение правовой охраны товарного знака. Авторское право на рекламные произведения. Товарный знак и брэнд в торговле. Определения брэнда. Свойства брэнда. Понятие брэндинга. Две концепции брэндинга. Опыт зарубежный фирм в создании брэнда. Товарный и промышленный брэнд.

Семинарское занятие:

Вопросы для обсуждения:

1. Закон о товарных знаках. Основные положения.

2. Коллективный знак.

3. Товарный знак и брэнд в торговле.

Литература:

1. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – СПб. : Питер, 2004.

2. Парамонова, Т. Н. Маркетинг в розничной торговле : учеб.-практ. пособие / Т. Н. Парамонова. – М. : ФБК-Пресс, 2004.

3. Полукаров, В. Л. Основы рекламы : учебник / В. Л. Полукаров. – М. : Дашков и К, 2003.

Тема 9:Основные направления рекламной деятельности и связь с общественностью в торговле.

Понятие и сущность связей с общественностью (паблик рилейшнз). Общественное мнение. История развития паблик рилейшнз. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз. Основные направления деятельности по ПР в торговле. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации. Характеристика средств массовой информации. Информационные материалы паблик рилейшнз. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации. Отношение предприятий с потребителями. Организация мероприятий паблик рилейшнз. Организация пресс-конференций со СМИ, пресс-релих и принципы ее разработки. Формирование имиджа предприятия в торговле

Практическое занятие:

Анализ СМИ для организации PR мероприятий в торговле. Разработка PR сообщения. Разработка пресс-релиза.

Тема 10:Эффективность рекламных коммуникаций в торговле

Рекламные коммуникации и эффективность маркетинговой деятельности в торговле. Сущность понятия эффективности рекламных коммуникаций. Учет обратных связей и фактора неопределенности в экономическом обосновании рекламных коммуникаций. Ущерб от неопределенности уровня коммуникации. Затраты на рекламные коммуникации, их содержание и структура. Методы планирования затрат на рекламные коммуникации. Анализ и контроль затрат и результатов в маркетинговых коммуникациях. Объем рекламы в торговле.

Оценка эффективности коммуникационных стратегий в торговле.

Практическое занятие:

Работа с учебным элементом Модульной программы «Маркетинг» «Формирование программы развития фирмы».

Оценка затрат на осуществление рекламных мероприятий в зависимости от рекламного средства в торговле.

Составление сметы затрат на проведение рекламной компании в торговле.

ОРГАНИЗАЦИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТА

Самостоятельная работа студентов по дисциплине включает:

• самостоятельное изучение теоретических разделов дисциплины по заданию лектора;

• повторение и углубленное изучение лекционного материала;

• подготовку к семинарским занятиям;

• написание реферата;

• решение практических задач и подготовку к практическим занятиям;

• подготовку к зачету.

ФОРМЫ И ВИДЫ КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ

1. Текущий контроль:

• опрос на семинарских и практических занятиях;

• выполнение контрольных заданий и задач;

• рубежный контроль.

2. Промежуточная аттестация – зачетно-экзаменационная сессия:

• зачет – по результатам проведения всех форм текущего контроля в соответствии с учебным планом.

3. Контроль остаточных знаний студентов (тесты).

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев. – СПб. : Питер, 2005.

2. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие / Г. А. Васильев. – М. : ЮНИТИ, 2004.

3. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – М. : Дашков и К, 2005.

4. Головлева, Е. А. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. А. Головлева. – М. : Мос. гум. ин-т, 2004.

5. Парамонова, Т. Н. Маркетинг в розничной торговле : учеб.-практ. пособие / Т. Н. Парамонова. – М. : ФБК-Пресс, 2004.

Дополнительная:

1. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – М. : Высшая школа, 2004.

2. Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. – М. : КноРус, 2005.

3. Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR: учеб. пособие / Б. Л. Борисов. – М. : Фаир-Пресс, 2004.

4. Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учебник / Е. Е. Кузьмина. – М. : КноРус, 2005.

5. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – СПб. : Питер, 2004.

6. Маркетинг : учебник / под ред. Н. П. Ващекина. – М. : ИД ФБК ПРЕСС, 2004.

7. Полукаров, В. Л. Основы рекламы : учебник / В. Л. Полукаров. – М. : Дашков и К, 2003.

8. Слиньков, В. Н. Практический маркетинг : учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев : КНТ, 2005.

9. Сулягин, Ю. А. Реклама : учебник / Ю. А. Сулягин. – СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2003.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

ИННОВАЦИИ В ПРЕПОДАВАНИИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Использование учебных элементов модульной программы «Маркетинг» банка модульных программ Международной Организации Труда:

• «Планирование маркетинга»;

• «Организация рекламной кампании»;

• «Сегментирование рынка»;

• «Формирование программы развития фирмы»;

Составители: д.ф.н., проф. Ю.Н. Абабков, к.э.н., доц. Т.Г. Навроцкая кафедры «Маркетинг».

Рецензент: к.э.н., доц. кафедры «Маркетинг» И.М. Рубанова.