Тема 3.Классификация рекламных средств и особенности их выбора в торговле

Классификация рекламных средств и особенности их выбора в торговле: реклама в прессе, печатная реклама, директ-мейл. Рекламное средство. Носители рекламного сообщения. Рекламные и не рекламные элементы в рекламном средстве. Классификация рекламных средств: в зависимости от спонсора, по способу воздействия на органы чувств, по техническому признаку, по месту применения, по характеру воздействия на адресата, в зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории; в зависимости от предмета рекламы, в зависимости от задач рекламной деятельности предприятия. Демонстрационные средства рекламы, изобразительно – словесные средства рекламы, демонстрационно-изобразительные средства рекламы. Основные элементы рекламного сообщения. Текст и изображение. Требования к тексту, изображению, цвету, шрифту. Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета. Виды и средства торговой рекламы по данным Международной рекламной ассоциации.

Реклама в прессе. Основные группы рекламы в прессе. Рекламные объявления. Статьи и другие публикации обзорного характера. Средства и приемы рекламного стиля, речи. Рекламные жанры. Планирование рекламной компании в прессе. Изучение целевой аудитории, тиража газет, читательской аудитории. Использование математического метода сравнения. Периодичность рекламного обращения. Место расположения рекламы. Учет этики соседних материалов. Выбор размера объявления. Печатная реклама. Рекламно – каталожные издания. Новогодние рекламно – подарочные издания. Каталог. Проспект. Буклет. Плакат. Листовка. Требования к оформлению по изготовлению. Использование печатных рекламных материалов. Подготовка печатной рекламы с учетом целей рекламно – коммерческой литературы. Прямая почтовая реклама (директ-мейл). Положительные стороны директ-мейл. Основные, обличительные черты директ-мейл. Зависимость эффективности директ-мейл от базы адресов. Создание рассылочных списков. Составление смет на рассылку.

Семинарское занятие:

Вопросы для обсуждения:

1. Особенности наружной рекламы в торговле.

2. Специфические виды рекламы в торговле.

3. Особенности финансовой рекламы в торговле.

Литература:

1. Булкин, Б. Е. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта в сфере услуг : учеб. пособие / Б. Е. Булкин, Н. Ю. Виноградова. – СПб. : СПбГАСЭ, 2004.

2. Морозова, Н. С. Реклама в СКС и Т : учебник / Н. С. Морозова. – М. : Академия, 2003.

3. Полукаров, В. Л. Основы рекламы : учебник / В. Л. Полукаров. – М. : Дашков и К, 2003.

Тема 4.Средства рекламы и особенности их выбора в торговле

Средства рекламы и особенности их выбора в торговле: аудиовизуальная реклама, выставки и ярмарки, наружная реклама, мероприятия паблик рилейшнз, прочая реклама Классификация рекламных кинофильмов. Рекламные ролики. Рекламно-технические фильмы. Классификация видео-рекламы. Рекламная видео-экспресс информация. Преимущества видео рекламы. Слайд – фильмы.

Выставки и ярмарки как рекламные средства в торговле. Отличие выставки от ярмарки. Классификация выставочных мероприятий. Международные ярмарки и выставки. Отраслевые и специализированные выставки и ярмарки. Национальные выставки. Оптовые ярмарки. Специализированные выставки рекламодателя. Постоянные, действующие экспозиции. Преимущество выставок и ярмарок.

Рекламные сувениры. Классификация рекламных сувениров. Фирменные сувенирные изделия. Серийные сувенирные изделия. Подарочные изделия фирменные упаковочные материалы.

Наружная реклама в торговле. Виды наружной рекламы. Рекламные щиты, афиши, транспаранты. Фирменные вывески. Реклама на транспорте. Основные функции наружной рекламы. Требования к наружной рекламе.

Мероприятия паблик рилейшнз в торговле. Основная задача паблик рилейшнз. 4 группы паблик рилейшнз. Презентации, пресс-конференции, симпозиумы. Финансирование общественно – полезных мероприятий, спонсорство. Публикация редакционных материалов престижно направленных в прессе и других СМИ. Компьютерная реклама.

Качества радиорекламы. Особенности восприятия радио. Рекламная лексика, семиотика, речевая структура. Условия эффективности радиорекламы. Внемагазинная и внутри – магазинная реклама. Точечная реклама. Радио как высоко – сегментированное средство рекламы. Сегменты радиослушателей. Основные характеристики радиослушателей. Охват аудитории, размер аудитории. Достоинства радиорекламы. Целевые аудитории. Скорость и гибкость радиорекламы. Недостатки радиорекламы. Проблемы в планировании и покупке рекламного времени. Внутри – магазинная реклама. Виды радиорекламы: радио – объявление, радио – ролик, радио – журнал, радиорепортаж.

Формы телевизионной рекламы. Спонсорство, его достоинства и недостатки. Участие в программах. Точечные объявления. Факторы, которые надо учитывать при создании телерекламы: аудитория, характер и структура рекламы, позиционирование рекламы, внимание родителей, программное окружение. Оценка телеаудитории. Вид телевизионной рекламы: телеролики, телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки.

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы: эффективность затрат, воздействие, влияние на потребителей, высокие затраты, отсутствие избирательности, негибкость. Преимущества и недостатки кабельного телевидения.

Семинарское занятие:

Вопросы для обсуждения:

1. Психология рекламы в газетах и журналах.

2. Выбор шрифтов и иллюстраций для печатной рекламы.

3. Художественное оформление рекламных объявлений.

Литература:

1. Булкин, Б. Е. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта в сфере услуг : учеб. пособие / Б. Е. Булкин, Н. Ю. Виноградова. – СПб. : СПбГАСЭ, 2004.

2. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие / Г. А. Васильев. – М. : ЮНИТИ, 2004.

3. Головлева, Е. А. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. А. Головлева. – М. : Питер, 2004.

4. Полукаров, В. Л. Основы рекламы : учебник / В. Л. Полукаров. – М. : Дашков и К, 2003.