Тема 5.Основы разработки рекламных объявлений и текстов

Методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов. Языковые компоненты рекламы. Использование классификации потребностей человека в практической работе специалистов рекламного агентства. Грамматическая специфика. Побудительные мотивы. Правила хорошей рекламы. Требования к рекламированию товаров и услуг, выработанных отечественной и зарубежной практикой. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрации как дополнительная информация о товаре. Приемы иллюстрирования рекламных объявлений: рисунки, фотографии, технические эффекты, шрифты, способы печати, стили рекламного обращения.

Практическое занятие:

Разработка рекламного обращения для радио на 2 минуты. Разработка рекламного объявления для СМИ. Разработка рекламного объявления для специального рекламного издания.

Тема 6.Основные направления рекламной деятельности предприятия в торговле

Внешняя реклама магазина и офиса. Реклама самого магазина. Композиция рекламы. Реклама товаров: плакаты, афиши, рекламные щиты, транспаранты. Составление заголовков. Принципы составления заголовков, вывески. Интерьер магазина (офиса) как средство рекламы. Оборудование для рекламной выкладки товаров в торговом зале. Освещение в торговом зале. Цветовое оформление интерьера магазина. Рекламная выкладка товаров в торговом зале. Принципы группировки товаров. Выкладка-информация и выкладка-консультация. Рекламные указатели в магазине: пиктограммы, ценники. Рекламные мероприятия в магазине: выставки продажи, устная реклама, радиотрансляция. Витрины как средство рекламы. Виды витрин, классификация, требования к витринам. Устройство витрин. Правила разработки композиции витринной выставки. Оформление витрин образцами различных товарных групп.

Направленность работы предприятий в торговле. Средства рекламы в торговле. Цели рекламы в торговле. Этапы рекламной деятельности в торговле. Особые формы рекламы. Реклама на упаковке товаров. Сотрудничество в рекламной деятельности в торговле

Практическое занятие:

Разработка внутримагазинной рекламы. Разработка макета витрины и внешней рекламы магазина. Работа с учебным элементом Модульной программы Маркетинг МОТ «Сегментирование рынка».

Тема 7.Организация, управление и контроль рекламной деятельности на торговом предприятии

Реклама как часть коммерческой деятельности предприятия в торговле. Цели рекламных мероприятий в торговле. Планирование рекламы в 4 этапа. Организация и планирование рекламных компаний в торговле. Цели проведения рекламных компаний в торговле. Виды рекламных компаний в торговле. Выбор средства распространения рекламы. Принципы написания. Схема подготовки рекламного обращения: товар, рынок, цель рекламы, рекламные средства, обращение, схема рекламы, техническое редактирование. Сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы. Принципы организации рекламной компании в торговле. Экономическая эффективность рекламных мероприятий в торговле. Расчет экономического эффекта. Рентабельность рекламы. Психологическая эффективность рекламы. Степень действенности рекламных объявлений. Метод опроса.

Практическое занятие:

Работа с учебным элементом Модульной программы «Маркетинг» «Планирование маркетинга».

Работа с учебным элементом Модульной программы «Маркетинг» «Организация рекламной кампании».