Маркетинг торговых предприятий

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Основные цели дисциплины – подготовка специалистов, обладающими теоретическими знаниями и практическими навыками в области маркетинговой деятельности торговых предприятий в условиях формирования рыночных отношений в стране.

Задачи дисциплины – научить студентов:

• понимать необходимость изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса;

• обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности торговых предприятий в условиях рынка;

• анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на регулирование предпринимательской деятельности и маркетинга торговых предприятий;

• владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

• разрабатывать товарную, ценовую, сбытовую и рекламную политику торговых предприятий с использованием новейших методов управления спросом;

• исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности продукции и торгового предприятия;

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины «Маркетинг торговых предприятий» студент должен:

• знать:

• теоретические основы маркетинговой деятельности торгового предприятия в условиях рыночной экономики;

• законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие производственно-хозяйственную, финансово-экономическую и маркетинговую деятельность торгового предприятия;

• принципы принятия и реализации маркетинговых решений в сфере торговли;

• отечественный и зарубежный опыт в области маркетинговой деятельности торгового предприятия в условиях рыночной экономики;

• методы изучения рыночной конъюнктуры в сфере торговли;

• отраслевую номенклатуру продукции; основные технические и конструктивные особенности, характеристики и потребительские свойства отечественной продукции и зарубежных аналогов;

• условия поставки, хранения и транспортировки продукции на торговых предприятиях;

• современные методы планирования, организации и проведения маркетинговых исследований торговыми предприятиями;

• уметь:

• выявлять проблемы экономического характера при анализе маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;

• систематизировать и обобщать маркетинговую информацию в области товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики торгового предприятия;

• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на торговом предприятии;

• разрабатывать маркетинговую политику торгового предприятия;

• определять конкурентоспособность торгового предприятия;

• проводить исследования внешней и внутренней среды торгового предприятия, основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию торгового предприятия;

• разрабатывать организационно-управленческие структуры отделов маркетинга торгового предприятия;

• разрабатывать план маркетинга торгового предприятия;

• получить навыки:

• анализа вторичной и первичной информации о динамике развития внешней и внутренней среды торгового предприятия;

• анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций торгового предприятия;

• сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;

• расчета цен на продукцию торгового предприятия;

• оценки эффективности рекламных мероприятий торгового предприятия;

• разработки комплекса маркетинга и плана маркетинга торгового предприятия;

• определения экономической эффективности маркетинговой деятельности торгового предприятия.

ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ

№ п/п	Наименование темы	Объем аудиторных занятий (в часах)					Объем сам. раб. студентов (в час.)
		лекции	лаб. раб.	пр. зан.	сем. зан.	итого
1.	Маркетинг как концепция управления торговым предприятием в условиях рынка	2	-	-	2	4	4
2.	Процесс управления маркетингом торгового предприятия. Стратегии маркетинга торгового предприятия.	4	-	-	4	8	4
3.	Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации торговых предприятий.	4	-	2	-	6	6
4.	Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков.	4	-	2	2	8	6
5.	Товар и товарная политика торгового предприятия.	4	-	-	2	6	6
6.	Ассортиментная политика торгового предприятия. Управление ассортиментом.	2	-	2	-	4	4
7.	Цена и ценовая политика торгового предприятия	4	-	4	-	8	6
8.	Каналы распределения: торговые посредники и их классификация.	4	-	2	-	6	4
9.	Система товародвижения в торговле и пути ее повышения эффективности.	2	-	-	4	6	4
10.	Методы стимулирования реализации товара торговым предприятием. Реклама в сфере торговли.	4	-	4	2	10	6
11.	Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на торговом предприятии.	4	-	4	2	10	6
	Всего:	38	-	20	18	76	56
	Формы итогового контроля:	Курс. работа (проект)		Контр. работа		Зачет	Экзамен
	Семестры:	-		-		-	9
	Для заочной формы обучения
	Всего:	10	-	6	-	16	116
	Формы итогового контроля:	Курс. работа (проект)		Контр. работа		Зачет	Экзамен
	Семестры:	-		9		-	9

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ