§ 6.2. Элементы композиции, основные композиционные принципы и приемы

В композиции текста принято различать несколько частей, каждая из которых имеет свое назначение. Еще античные риторы выделяли вступление, основную часть и заключение. Вступление вводило в курс дела, ставило проблему, в основной части проблема разрабатывалась, и заключение подводило итог сказанному. В самом общем виде те же части выделяются и сейчас. Но по роли и коммуникативным требова­ниям принято противопоставлять рамочные элементы композиции и основную часть.

Рамочные элементы — это и элементы самого текста, и га­зетной или журнальной полосы в целом¹. К рамочным элементам (кроме некоторых жанров рекламы) относятся заголовки, подзаголов­ки, вступления, заключения, врезы — выделенные графически абза­цы, резюмирующие тему. В рекламе текстовые рамочные элементы имеют свои наименования. Это слоган — основная ударная фраза текста, содержащая рекламное предложение, и эхо-фраза — так­же ударная фраза текста, поддерживающая, комментирующая слоган. Своеобразие рекламы в том, что она может состоять только из этих элементов и последовательность их может варьировать. Например, перед Новым годом в метро был размещен плакат, текст которого со­стоял из двух фраз: Хороша работа без седьмого пота. «Rexona» никогда не подведет (реклама дезодоранта). В нем первое высказывание — это эхо-фраза, а второе — слоган.

К рамочным элементам полосы издания относятся рубрики, кото­рые называюттему серии материалов, публикуемых продолжительное время, и выделители, называющие тему одного или нескольких мате­риалов, а не постоянной серии, и занимающие место рубрики.

Основные функции рамочных элементов композиции:

• обозначение рамок текста, т.е. выделение его в потоке коммуни­кации;

• привлечение и удержание внимания адресата;

• информирование о теме и содержании текста;

• в рекламе еще и афористичное формулирование рекламного предложения, формирование положительного отношения к пред­мету рекламы.

Рамочные элементы, кроме заключения, всегда графически выде­лены, и к ним предъявляются несколько иные требования, чем к ос­новной части. Например, стилистически любой рамочный элемент должен быть особенно выразительным и информативным.

Назначение основной части — передать информацию по те­ме в оптимальной языковой форме. Принято выделять два основных композиционных принципа, в соответствии с которыми организует­ся содержание основной части: сюжетный и логический. Сюжет­ный принцип композиции предполагает построение текста в соответствии с законами сюжета и фабулы художественного или пуб­лицистического произведения и используется прежде всего в литера­туре и художественно-публицистических и сатирических жанрах СМИ: очерках, зарисовках, фельетонах. Наиболее простая компози­ция, соответствующая сюжетному принципу, состоит из хронологи­ческой последовательности фактов, представляющих то или иное событие в развитии. На такой основе создаются репортажи как цело­стные произведения. Кроме того, хронология — это принцип систе­матизации смысловых компонентов повествования как способа из­ложения (см. § 7.2, 7.3).

Логический принцип¹ композиции предполагает следова­ние общим закономерностям правильного, логичного мышления.

отражающимся в плане текста. Строится план по правилам деления понятий (см. § 4.3) и в соответствии с основными топосами — ти­пичными мыслительными схемами, применяемыми при раскрытии содержательно родственных тем. В риторике описано примерно два десятка топосов, среди них такие, как «род — вид», «определение», «свойства предмета, его качества, признаки», «причина — следст­вие», «обстоятельства», «примеры и свидетельства», «сопоставле­ние». План и соответствующий топос предполагают анализ явления от целого к части, от более важных признаков к менее важным, от настоящего состояния к перспективам будущего, от причин к след­ствиям и другие последовательности, соответствующие закономер­ностям мышления и реальному положению вещей. В теории компо­зиции построение текста в соответствии с ними получило название нулевого уровня ком поз и ци и². Подавляющее большинст­во текстов средств массовой информации, рекламы и паблик ри- лейшнз создаются на основании таких схем. Поскольку эти тексты не являются художественными, в их построении «главенствующим принципом выступает логическая организация текста»³.

Понятие композиционных приемов в разных источни­ках трактуется по-разному: либо как основа композиции, т.е. в нашей концепции как синоним композиционного принципа, либо как мо­тивированные темой и авторской задачей отступления от основного композиционного принципа. Именно в таком понимании мы будем его употреблять.

Известно очень много композиционных приемов, трансформи­рующих изложение, соответствующее нулевому уровню компози­ции, в частности вставные новеллы, авторские отступления — раз­мышления над темой, эффект обманутого ожидания, отступления от хронологической последовательности. С их помощью можно за­интриговать аудиторию, дать попутные комментарии, добиться эффекта ускорения или замедления изложения и многое другое. В информационных и аналитических текстах массовой информа­ции и паблик рилейшнз композиционные приемы — явление не столь частое.

Как особый элемент композиции, обеспечивающий внутренние связи подтем и закономерный переход от одной к другой, следует вы­делить слова и фразы-скрепы. Простейшие слова-скрепы — во-первых, во-вторых, кроме того и т.п.